以重大主题报道为抓手提升行业媒体传播力——以《人民长江报》为例

◎陈松平

围绕党和国家工作大局组织开展重大主题报道，正确引导舆论、汇聚发展力量、推动事业进步，历来是主流媒体的职责所系和优势所在。在全媒体时代，积极做好重大主题报道，充分发挥行业宣传舆论主阵地、主战场的作用，无疑是行业媒体谋求自身发展、彰显自身价值的有效途径。

作为一家根植于长江、深耕于水利的行业媒体，《人民长江报》主动作为，充分发挥行业主流媒体、流域权威报道的优势，围绕党和国家大政方针及水利行业中心工作，精心策划选题、深入一线挖掘、融合创新制作，开展了一系列卓有成效重大主题报道，推出了一批有影响有口碑的精品力作，起到了展示成就、鼓舞人心、催人奋进的积极作用，为长江经济带发展和长江水利事业改革发展营造了良好的舆论氛围。

一、紧扣时代主题，传播行业正能量

时代性是重大主题报道的一个重要特征。党的十八大以来，国家大事多多、喜事连连，行业媒体做好重大主题报道，彰显自身价值正当其时。

策划的超前性和精细度，直接决定着重大主题报道的效果。特别是行业媒体，既要提前着手部署顺应宣传工作的要求，又要进行整体谋划凸显行业特色。在隆重庆祝新中国成立70周年之际，《人民长江报》以水利为切入点，提前策划，推出“数读治江70年”专栏，通过一组组数据对比，充分展示新中国治理长江的巨大成就与福泽民生的巨大效益。同时，策划了“水润民生70年”“与国同梦·致敬平凡”“我和我的祖国”等一系列专栏，集中开展“壮丽70年 奋斗新时代”大型主题宣传，推出了一系列有分量、有影响的活动与报道，全面总结宣传长江治理与保护、流域水利改革发展的生动历程、显著成就和宝贵经验，在国家活动中找到了水利行业的切入点，增强了行业媒体在庆祝新中国成立70周年这一全国性重大主题报道的贴近性，也提高了传播力。

重大主题报道是新闻宣传的重点，也是出彩点。相对于央媒和有全国性影响的大媒，行业媒体要在时代性重大主题报道中出新出彩，不仅在策划时要紧紧围绕主题，更要在操作时通过有行业特色的“小切口”切入，从而增强报道的可读性与感染力，高扬主旋律、传播正能量。

2021年是中国共产党成立100周年，这是党和国家生活中最为重大的事件。《人民长江报》大题“小做”，策划“庆祝建党百年·见证治江辉煌寻访”系列报道，派出10余名记者深入新中国第一座水利工程——荆江分洪闸、长江防洪关键性控制工程——三峡工程、南水北调中线水源地——丹江口水库、江南最大的粮仓——赣抚平原灌区等水利工程现场，通过亲历者访谈、史料搜集和实地踏访等形式，挖掘在党的领导下长江治理与保护工作取得的成就，从而实现“小切口”展现大主题。刊发的《荆江“无事”》《三峡新地标大国有重器》《匠心铸重器 丹心护水源》等稿件，既相互独立又相互统一，不仅激活了中国共产党领导人民治理长江水患的几段重要历史，同时在全国性重大主题报道中充分彰显了行业价值。

南水北调中线工程是构建国家水网的关键性工程，是一条造福北方亿万人民的“生命线”。自2014年12月中线工程通水以来，《人民长江报》抽调骨干记者组成相对固定的“南水北调报道专班”，持续关注工程运行管理和供水动态，每年12月都推出“南水北调中线通水X周年”专题报道，采写刊发了《深情润北国——长江防总、长江委确保一江清水润京津》》《丹心寄北流——南水北调中线护水那些人那些事》《为北方大地奉送一脉湛蓝》等稿件，从工程运行管理、水质保护、水资源调配等方面，对水利部门保障中线供水安全的各项举措和成效，进行重点报道。其中，在2020年12月通水六周年之际，采写的权威消息《南水北调中线一期工程年度向北方供水量创历史新高》，陆续被央视、水利部网、中国青年网、学习强国总站首页、搜狐网、腾讯网等多家主流媒体转发，取得了很好的传播效果。

二、坚持内容为王，深入一线抓“活鱼”

在新闻传播的实践中，内容生产永远是整个传媒产业链和价值链的核心环节。因此，不管传媒形式如何变化，行业媒体只有坚持内容为王，发挥权威、客观、全面的专业优势，才能让重大主题报道出新、出彩。

在重大主题报道中，有思想、有温度的高品质“内容”，往往都是走基层、访一线“挖”出来的。在共抓长江大保护、水利助力脱贫攻坚等重大主题报道中，《人民长江报》从水利人生动鲜活的工作场景中捕捉画面，在“接地气、抓活鱼”上下工夫，推出了一系列读者愿意看、值得看、看得懂的新闻佳作。

近年来，***总书记三次亲临长江考察，为长江经济带建设把脉定航。为全面报道沿江各地“共抓大保护，不搞大开发”的生动实践，深化“生态优先、绿色发展”的全民共识，《人民长江报》成立“共抓长江大保护”主题报道工作专班，制定了层层深入、环环相扣的宣传报道方案，策划“长江大保护的水利答卷”“共抓大保护这五年”等专题、专栏，引导记者深入一线，深入沿江各地现场采访，重走***总书记考察长江路线，综合运用消息、通讯、评论、图片、视频等多种体裁、形式，对共抓大保护支撑长江经济带高质量发展进行全方位、多层次的报道。同时，积极与人民日报(人民网)、新华社(新华网)主流媒体共享、联动，组织策划多篇消息、通讯稿件，全方位、多角度地开展对外宣传，特别是“***总书记长江寄语”系列公益壁纸，被广泛转发，阅读量超过10万次，受到社会各界广泛关注。

脚踏泥泞，才能笔尖生花。围绕全面推行河湖长制这一党中央作出的重大决策部署，人民长江报每年均在4—9月间派出多批次记者深入沿江各地河湖“清四乱”和护水护河现场，采访一线河湖长，并在多个板块开辟专栏进行联动报道。1版开设“守护家乡那条河”栏目，深入报道沿江各省落实河湖长制的重要举措和生动实践，刊发了《“鱼虾绝代”回归“淘米洗菜”——安徽全面推行河湖长制观察》《小河长清绿水生金——江西打造河湖长制“升级版”》《河长制，勾勒贵州全民治水新图景》等深度稿件。6版开设“万里长江绿两岸·河湖长制”栏目，深入报道基层一线推行河湖长制的亮点与特色，挖掘了可资借鉴的经验与启示。8版开设“家河·乡愁”栏目，聚焦流域各地治河、亲河、思河的故事。这组围绕全面推行河湖长制开展的主题报道，重点突出、点面结合，多版互动、相得益彰，营造了良好的宣传舆论氛围，受到了流域水利干部职工的普遍欢迎。

深度报道是行业媒体的优势，把这一优势运用到主题报道上，也会产生良好的传播效果。2020年是我国实现全面建成小康社会奋斗目标的关键之年，在水利助力脱贫攻坚的主题报道中，《人民长江报》派出骨干记者进驻湖北省秭归县范家坪村一周，与扶贫干部和村民同吃同住同劳动，从饮水安全、危房改造、助农增收、干群连心等方面，采写了“遍听‘长江水响’情暖三峡人家”系列报道，通过看得见、摸得着的新闻现实，谈老百姓身边变化、谈收获与喜悦、谈脱贫成就，生动呈现了水利部门对口帮扶5年来范家坪村的巨变。由于时机抓得准，角度找得新，故事挖得深，形式做得活，这组贴近实际的主题报道，得到了群众点赞，深受读者欢迎，产生了很好的传播效果。

三、探索融合传播，创新模式出“爆款”

全媒体时代，新闻信息传播的方式变得多元化、手段变得多样化。为适应全媒体时代信息传播形势，《人民长江报》积极探索融媒体发展方向，树立以用户为中心的传播理念，创新运用新的传播形式，围绕水利热点，策划打造新媒体“爆款”产品。

2020年，长江流域时隔22年后再次发生全流域性大洪水，这是举国关注的重大热点新闻。《人民长江报》防汛宣传报道组紧密结合长江防汛重点工作，强化内容生产，创新宣传形式，组织策划制作微视频、微动漫、图解等系列新媒体文创产品30余件，其中，动漫8期，手绘动画1期，影像专题策划2期，短视频及图文宣传20余期，着力打造“精品工程”，开展科普宣传，运用新的传播手段和模式，向社会展示真实、立体、全面的长江防汛战役，生动形象地普及长江防汛知识，全方位反映了水文预测预报、三峡等重点水工程科学调度、防洪减灾技术支撑等在2020年长江防汛中发挥的重要作用。其中，在长江1、2号洪峰汹涌来袭的关键时刻，一线记者24小时坚守、连夜制作的图文专题《迎峰十二时辰》，在报社官网官微发布后，又获新华社等央媒转载，总点击量达到近650万人次，18万人点赞。针对社会普遍关注的水库群联合调度，策划制作了手绘动漫《三分钟“漫说”水库群联合调度》，引发大量转载转发余评论，新华网客户端、新浪微博、腾讯视频等媒体累计播放超50万次，各自媒体抖音、头条、哔哩哔哩等平台播放后评论留言数千条，取得了十分显著的传播效果。

涉及人民群众关切的重大主题报道，往往也可以实现采编者与读者一起互动完成。在新传播技术与手段普遍使用的今天，读者已不完全只是一个旁观者，同时也有可能成为新闻报道的参与者。在2021年的长江防汛主题报道中，《人民长江报》通过与读者互动征集选题，充分发挥行业主流媒体的在水情教育方面的权威作用，广泛开展防汛避险科普知识传播，加强水雨情信息发布和舆情引导，组织策划制作了新媒体系列宣传产品《梅雨是个啥》(上、下)、《生态调度是个啥》等，通过手绘动漫的形式和轻松活泼的解说，生动呈现了梅雨特性及防范应对、水利工程联合调度等方面的常识。系列新媒体产品一经发布，就在读者中引发热议，不仅点击率高，网友留言互动也十分活跃:“好有趣，原来你是这样的梅雨”“麻麻再也不担心我在梅雨期晒不干衣裤了”“慕了慕了，生态调度利国惠民”……进一步增强了行业媒体在重大主题报道中的传播力和引导力。