财经媒体人转型做创投的基本素质浅析

◎袁阳平

创投是一门投人的生意。创业者是否具备未来企业家素养，决定一笔投资的成败。这也是对投资人眼光与洞察力的考验，淬炼他们的基本素质。

记者是社会活动家，转型进入创投圈，是有着天然优势的。可以看到，从2015年以来，知名财经媒体人转型进入创投业屡见不鲜，如央视前主持人张泉灵、李静等，且不少知名创投机构负责人也有媒介出身的背景。

除了离职进入外部知名投资机构，传媒集团内部也注重人才培养，打通采编口线与投资口线人才流动窗口，为传媒集团转型开拓新投资业务板块注入生力军，越来越得到重视。

正如上海报业集团党委书记、社长裘新所说，上海报业集团正在拟定三个核心业务，投资与文化地产是其中之一。

中共中央党校（国家行政学院）文史教研部高级经济师郭全中在谈及国有媒体拓展服务功能时指出，国有媒体通过战略投资来获取利润丰厚的投资收益。江苏凤凰出版集团、浙报集团、上海报业集团、河南日报报业集团、大众报业集团、南方报业传媒集团等都成立了相应的基金，进行了大量的投资，尤其是江苏凤凰出版集团等投资收益巨大。

无论这些财经媒体人是外向溢出进入创投业，还是在传媒集团内部调岗进入投资板块，他们或是工作多年的资深媒体人，或是媒体界知名人士，他们自带流量，期待自身素养与能力的提升以及职业生涯多样化的尝试与探索。

那么，这些财经媒体人转型进入创投业，储备了哪些基本素养与能力呢？自身修炼需要做的加法与减法又有哪些？本文通过对财经媒体人转型进入创投业的基本素质进行一二浅析。

一、修炼品德精神气质

记者既要是专家，也要是杂家，还是合格的社会活动家。

在主流媒体里的媒体从业人员深知，当好一名好记者，就要求记者对社会各阶层有一定的接触与了解。

正因如此，就要求记者有较强的综合素质。创投圈的从业人员同样如此。投资是与人找交道的学问，业界一句话指出：投资就是投人。 有别于记者对新闻发掘、文字精练不同，创投业对投资经理等人员无论是对市场、行业、技术层面的分析，还是财务、法律等基本知识的储备，都应当具备专业的投行思维。

一份《2020—2021中国新经济创投圈人事变动》报告显示，截至2020年12月31日，有明确公布教育背景的投资人数量达4714位，按照各家院校相关联等投资人数量排名，选取投资人数量排名TOP20的院校制成图表。（表1）

前20名的投资人分布的高校也都是大家所熟知的名校，如：清华、北大、复旦、上海交大、浙大、人大、上海财经、南开等。

与创业者高校背景相比，投资人有过留学经历的占比相对较高，达到17.30%。典型包括斯坦福大学、哈佛大学、哥伦比亚大学、加州大学伯克利分校等。

上述数据充分显示，高学历是进入投行业的敲门砖，是底层基本素质，为未来职业开拓奠定了较好的基础。

高瓴创始人兼首席执行官张磊说，想成为一个成功的价值投资者，个人的自我修养极其重要。他觉得有几点是比较重要的，包括品德、眼光、内心的宁静等。他认为，拥有极高的道德标准，把受托义务置于首位，是投资人崇高的精神气质。在培养良好的自我修养中，需要有诚实的品质、保持理性的好奇、独立思考，同时又不机械地理解价值投资，需要合理地避开价值投资中的一些陷阱。

二、提炼投研方法与能力

进入创投行业的财经媒体人，可以发挥多年在媒体界从业中积累的人脉资源优势，寻找好的投资标的。

过去，财经媒体专注公司报道，或是优质的公司寻找优秀高端财经媒体做宣传报道等，为财经媒体人提供了项目标的来源。

此外，如何主动去挖掘好的项目呢？举例来说，央视原知名主播张泉灵转入创投业后，模仿央视王牌节目《新闻调查》的方式去了解一家公司。比如，她曾将自己换位为自己的儿子，以学生的身份与拟被投某项目上的老师交流。据媒体报道称，到去年年底，她调查的某少儿编程企业完成了一轮融资，金额约为12亿元，成为独角兽级的企业。

这类例子不胜枚举。对投资项目的尽职调查，就如记者做调查报道一般，也会在采访前对调查对象做底朝天式的摸底。

投资大师彼得·林奇说，“不做研究就投资，和玩扑克牌不看牌面一样盲目。”与记者采访前收集资料素材等一样，投资经理需要完成项目考察，尽职调查，撰写投资建议书，起草法律文件及后续跟踪管理的绝大部分工作。这些工作就需要投资经理做足日常功课，对投资的行业发展趋势有比较深入的了解和洞察。

初入创投业的财经媒体人不仅要发挥自身的资源优势去挖掘项目，还可通过投行业内专业人士引荐好的项目，获取项目一手资源信息。比如有的私募定位一级市场，有的私募定位一级半市场，如何获取项目方优质的标的，就需要与行业圈内人士广泛交流。

一名优秀的记者要“脚上有泥，心中有光”，一名优秀的投资经理也同样如此，从公司财务状况，法律风险，以及投资方案的设计等方面的专业能力下手，修炼较强的投研方法与能力。

三、淬炼有效沟通与表达能力

财经媒体人转型进入创投业，对自身的沟通表达能力也有较高要求。

过往，财经媒体人在采访技巧与沟通上花大量的笨功夫，采访后在写作上又要花费心思构思文章结构。媒体圈的行话说，“七分采，三分写”，这句行话也十分适用于创投圈做项目服务。

创投界大伽也提出，团队70%精力用于做服务，30%精力用于做投资。对于进入Pre-IPO轮或是B轮之后的投资项目，创始人更侧重引入产业资本或是对公司上市有协同力的资本，而不再是纯财务投资。产业资本的进入，就是一种软服务，帮助投资标的导入更多的产业资源或是服务，使其加速成长，抢占赛道。

做好服务的前提需要有效的沟通。对于记者来说，将专业的行话用通俗易懂的语言表述出来，这种能力极其重要。所以说，语言表述与沟通能力，同样对项目投资经理同样重要，他们甚至能超越创业者，洞悉公司未来的发展前景，并能精准地概括出公司的市场定位。他们能与被投项目进行有效沟通，及时调整航向，精准导入产业资源，助力投资项目成功上市、退出。

同时，投资经理还要说服投资人对项目进行上百万元或是上千万元的投资。这就需要很强沟通表达能力，需要要将项目的商业模式、商业研判在短时间内向投资人讲清楚逻辑，并要回答投资决策团队各种各样问题。如果没有很强的沟通和表达能力，投资经理会倍感吃力与痛苦。

四、历练工作经验与积累

投资人不仅高学历，还有着丰厚的工作经历，以及资源背景。

这是一项对人的综合素质要求非常高的工作。从IT桔子发布的《2020-2021中国新经济创投圈人事变动》报告显示，“清北复交”起步，麻省理工、斯坦福、哥大随处都是；另外在从业经历上，BAT背景已是基础配置，有高盛、安永、普华永道、麦肯锡等国际咨询巨头背景的投资人也数不胜数。

截至2020年底，IT桔子数据库收录约8537位活跃的个人和机构投资人信息。以这些数据样本排列出培养投资人最多的大公司TOP20。这些大公司还可以进一步分类：一类是以咨询和传统金融服务为主的公司；另一类是以互联网、TMT服务为主的公司。（表2）

近10年来，在传统媒体行业转型阵痛期，大量优秀的传媒人改弦易辙，投奔阿里巴巴、腾讯、百度等大公司，在这些大公司历练几年后，他们再转行进入创投业也不在少数。

总之，财经媒体人的转行是多样的。既然选择了进入创投行业，即要发挥过去在媒体界的资源、社交等方面优势，也要不断充实自己，对创投私募基金募投管退进行全面的学习再造，为集团投资业务板块的发展贡献一份力量。