新媒体环境下广播新闻采编的变化和发展方向

时间：2024-04-24

◎张琪

随着时代和社会的发展，互联网成为人们获取信息的主要渠道。广播电台搭上了互联网这趟“列车”，积极探索媒体融合发展之路。新媒体环境下，传统广播电台的新闻采编与时代产生了一定的脱节，为满足人民大众对信息的获取需求，广播电台新闻采编应在融合中不断创新。

一、新媒体环境下广播电台受众群体发生的新变化

1.受众群体呈现年轻化、高学历化趋势

传统广播电台的受众基本为中老年人，但新媒体背景下的广播电台受众逐渐向中年以及青年方向扩展。据不完全统计，当前广播电台受众大概有7亿人，而且90后、00后已逐渐取代老年人成为广播电台的主流用户。除此之外，随着教育的普及，广播电台受众高学历化趋势显著。新媒体背景下的广播电台受众基本全为初中以上文化，大部分中年人和青年人具有本科以上学历。这种群体年轻化、高学历化的发展趋势让广播电台新闻内容多元化，也为广播电台发展提供了更光明的未来。

2.信息接收趋向呈现碎片化

互联网时代的到来，令人们的生活和工作节奏变快，而且各行各业都在互联网平台上得到了长足发展，如此一来，人们能在网络上获取到的信息范围非常大，渠道非常多。快节奏的生活方式让人们失去了长篇阅读的时间，所以只能从网络上选择性的获取信息关键点，从另一角度说，当前的人们更注重事件结果而不是经过。如今的电台受众喜欢随时、随地、便捷的听取广播电台内容，这就与以往受众在某一固定时间点守在收音机前听取某一档完整节目有了很大区别。

3.参与性和互动性成为了受众期待点

新媒体时代的到来让每个人都拥有了发表个人意见的机会和平台，而且人们也非常喜欢这种将个人意见发表在公众平台上的感觉。此前我们曾做过一个小小的调查，有互动环节、意见反馈环节的广播电台比单纯向受众传播信息的广播电台受欢迎。

二、新媒体环境下广播电台新闻采编发生的新变化

1.去冗存精，创新采编理念

传统的电台新闻采编是将一件事情的来龙去脉完完整整地讲给听众，受众沉浸其中就意味着这档栏目取得了成功。但是新媒体背景下，人们的生活方式和生活理念都发生了巨大转变，很少有人喜欢长篇大论的新闻内容，人们更倾向于收听短而小的栏目。例如近几年兴起的“短视频”传播形式，短视频一出现在网络中就受到了人们的热烈追捧。

例如，郑州电台推出的《方总来了》系列短视频，通过记者自编自导自演情景剧的形式宣传全市中心工作和热点话题，在郑州市的市属媒体中尚属首创，目前《方总来了》系列已推出近60期，在央视频、今日头条、学习强国等多平台推送，形成了一定品牌效应。新媒体环境对广播电台带来的这些影响，迫使着广播电台采编的创新与发展。从人们的喜好可以看出短小、精湛、快餐式的新闻栏目、新闻内容是未来发展的大方向。所以新媒体环境下的广播电台新闻采编需要去除冗杂部分，留下精华、精湛的内容，只有呈现碎片化式的新闻采编形式，才能为广播电台留住更多的听众。

2.集中资源，创新采编形式

新媒体时代的到来，极大压缩了传统媒体的生存空间，但是不论广播电台新闻传播方式发生怎样的变化，采编手段要脱胎于传统方法。没有人能全盘否定传统媒体的生存方式，传统媒体经过这么多年的发展与完善，已经形成了一套属于自己的采编体系，这套采编体系的系统化、严谨化、精确化让它即使在新媒体时代下也能拥有一片属于自己的天地。而且传统采编体系的严谨性，能够完全吻合电台新闻的权威性、深刻性特点。由此可见，广播电台新闻采编人员不需要脱离传统广播电台新闻采编形式，只要在传统采编形式上进行新媒体性的创新即可。新媒体背景下的广播电台新闻采编方式能完美融合新闻的严肃性、内容的可读性、方式的鲜活性等特点。其实当前广播电台新闻的最大受众群体是开车人员，相信很多司机会在开车过程中打开广播电台收听车载广播，以郑州电台为例，由尼尔森网联媒介数据服务有限公司提供的收听率调查数据显示，2020年，郑州电台车载收听份额为41.73%，较上年上升1.26个百分点，郑州交通广播继续保持省会广播车载收听首位优势。

3.以人为本，凸显采编内容的人性化

新媒体背景下，人人都成为了新闻的传播者，人人都有机会在互联网上发表自己的意见，甚至有的人能因独特意见成为众人的“意见领袖”。新媒体时代所营造的这种社会氛围，在一定程度上弱化了新闻记者的话语权、表达权、影响力。为了改变这种现状，电台新闻采编人员一定要以受众为采编主体，深入社会中找寻符合大众喜好，能引起人民群众共鸣并在社会中有一定舆论影响力的热点内容。在所有内容题材中，社会民生类是最容易引起大众讨论的话题点。例如今年引起人民群众广泛讨论的“代孕”话题，“代孕”是在我国法律中明令禁止的一项内容，我国的多个法律条例中都明确规定了代孕的危害性以及违法性，但代孕这个问题却屡禁不止，这类话题就是能引起人们深刻思考以及广泛讨论的新闻热点。

三、新媒体环境下广播电台新闻采编的发展方向

新媒体环境下，广播电台新闻传播形式发生的变化、新闻采编面临的挑战，都意味着广播电台新闻记者要以全新的面貌迎接新时代。上述分析了新媒体环境下广播电台受众以及新闻采编出现的新变化，广播电台若想立足新媒体时代，在竞争如此激烈的市场中占据一席之地，需要从以下几个发展方向着手。

1.尊重新闻事实

新媒体时代的到来降低了新闻门槛，如今的网络新闻和以前的严肃、真实、理性新闻不同，当前的许多网络新闻来源不确定、真假难辨，甚至很多媒体和新媒体从业人员为了获取高曝光、高收益，在网络上肆意传播虚假新闻内容，引发恶劣的社会舆论。除了虚假新闻，还有一种非常恶劣的博人眼球的新闻形式是将一整段新闻内容切割成多个碎片或片段。这样一来，不仅让新闻的完整性遭到严重破坏，在某些别有用心人的引导下很有可能会出现断章取义的恶劣行径。上面描述的两种情况也从侧面展示了当前新闻记者身上的责任难度，为了切实履行好“把关人”这一职责，广播电台新闻记者不仅要具备优秀的洞察力、辨别力，还要拥有一定的行动力。强烈抵制以蹭热点、博眼球等形式上位的新闻媒体人，面对舆论热点新闻一定要做好全面的资料调查再传播给广大受众，坚决不要道听途说、人云亦云。

2.精准把握受众需求

不论传播形式和传播手段发生怎样的改变，新闻媒体永远的制胜法宝都是“内容”。所以不论是传统广播电台还是新媒体时代下的广播电台，都要从新闻媒体的本质入手。传统媒体的新闻采编原则是：我写什么观众就会看到什么，喜欢什么。新媒体背景下的广播电台新闻采编原则却变成了：受众喜欢什么，我就提供什么。这种转变是所有服务行业都要面临的问题。新媒体背景下的广播电台受众逐渐趋向年轻化，为了迎合年轻人喜好，采编人员必须在网络和现实生活中挖掘紧跟潮流的热点问题。以上海的一档交通广播为例，《欢乐早高峰》这档栏目我们从名字上就能看到，它的主要播报内容是上海路况，但这档栏目并没有在新时代背景下变得僵化、呆板，自2016年以来，该栏目进行了多次改版，并在其中添加了备受年轻人喜欢的段子、笑话、资讯、游戏等内容。这些元素的添加让这档栏目获得了新生，使其一度成为了车载电视栏目的榜首。

3.打造电台新闻特色

新媒体时代的到来，让独家新闻变得越来越少。一个新闻事件发生后会有多个媒体平台同时进行播报。如何在同质化如此严重的新闻行业中脱颖而出是每个广播电台新闻采编都要着重考虑的问题。如果做不到内容一招制胜，采编人员就要从其他方向着手，例如声音、节目形式等等。广播电台作为声音输出的主流，要充分发挥电台主持人的声音感染力和表现力。

4.塑造品牌形象

各种各样的新闻平台让广播电台受众的粘性逐渐降低，为了改变这种现状，广播电台新闻采编要打造属于自己的品牌形象。以郑州电台郑州新闻广播《百姓热线》为例，该栏目开播21年来，累计接听市民电话近20万例，为市民解决了10多万个难题。“陇海大院”的故事经过《百姓热线》持续不断的报道，这个爱心群体的事迹感动了中国。从这档栏目中我们能发现，电台新闻采编人员应着重发挥新闻电台本身具备的优势，打造出一档无可替代的新闻专业性栏目。