5G时代加快提升产城发展的融媒体传播力

◎苏 舟

作为构建万物互联的关键网络基础设施，5G成为推进改革的新动能，为振兴实体经济提供新机遇，并且助推制造强国和网络强国战略。各地5G基础设施建设提速，加快推动媒体融合向纵深推进。以贵州省省会贵阳市为对象，研究地方融媒体传播需求转变趋势，为了更好地服务于产业与城市的发展，须要加快提升融媒体的传播力。

一、5G深化融媒体传播力

5G作为第5代移动通信技术，具有低时延、广连接、大带宽三大特点。5G新一代信息技术推进，加快大数据与实体经济融合，促进各行各业向数字化、网络化、智能化发展，重塑中国经济各领域的发展生态，也将深刻影响媒体的信息传播。

2016年2月，党的新闻舆论工作座谈会召开。会议中提出，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

新媒体时代的新闻传播“四力”的建构中，传播力处于首要地位，是引导力、影响力和公信力建构的前提和基础。只有着力增强传播力，才能精心打造引导力，进而提升影响力和公信力。在传播力的建构路径中，既要立足于当下传统媒体与新兴媒体融合发展的实际，又要放眼未来趋势。

从量的方面来看，发行量、收听率、收视率、点击量、粉丝数均是对应媒体传播力评估的重要参考对象。伴随着媒体深度融合的发展，传播力的外延也在不断拓宽并提出新的时代要求。

2020年6月，中央全面深化改革委员会第十四次会议审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》。会议强调推动媒体融合向纵深发展，要深化体制机制改革，加大全媒体人才培养力度，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局。

全媒体以其强渗透与场景附着、社交模式等重构，深刻改变媒体生态与传播格局。现有体制机制、内容、渠道、平台、人才和市场的有机融合，作为战略层面的推进深化加快步伐。

5G时代随着传播主体多样化、内容生产社会化、受众需求多元化的发展，技术进步渗透到万物互联的各领域，信息传播与媒体资讯方式同步转型。移动互联网成为信息传播主渠道，融媒体传播需求进入加速发展的新阶段。

二、产城传播需求新趋势

以贵州省省会城市贵阳为研究对象，在县级融媒体中心、企业宣传部门、产业园区宣传招商部门、大型城市综合体等走访调研基础上，以产业与城市发展的融媒体传播视角，观察具有代表性的媒体平台运营现状，总结出5G时代的融媒体传播中呈现出的新需求。

（一）宣传性要求再增强

经过新一轮机构改革部署，重要会议精神等要求，各地方宣传部门陆续组建完成网络安全和信息化管理机构，并且将精神文明建设、新闻出版、电影、广播电视等工作统筹管理。新形势下宣传思想工作的任务使命，将党的新闻舆论工作放在首位，弘扬新时代的好声音，讲好中国故事。

贵阳市县级融媒体中心成立以来，建立完善的新媒体矩阵。以贵阳市高新区融媒体中心为例，其搭建新媒体传播平台，包括建成微信、微博、网站、头条号、抖音号等，推出多样化的融媒体产品，形成分众传播、分类覆盖的格局，取得了良好的传播效果。

贵阳市县级融媒体中心实现两微和多端的建设，推动媒体深度融合持续发力。在内容呈现、产品创新、管理运营等方面都有新成绩，内容爆款打造也取得较好的传播效果。紧密围绕贵阳市经济社会“一品一业、百业富贵”发展愿景，持续强化产业发展和城市建设的宣传力度。

（二）传播力显出关键性

5G时代用户需求转变，随之改变的还有内容生产的专业度，及其语境场景等。媒体传播服务于产城发展，必须创新理念，增强针对性和实效性，更要适应分众化、差异化传播趋势。

目前，贵阳已有社区实现三大运营商的5G覆盖，以花果园大型城市综合体为例，其集住宅、商业、艺术文化、商务办公、智能生活服务为一体，打造智慧化的社区。

项目开发方自建起宣传平台，包括企业网站、微信、头条号等入驻平台，成为社区信息传播渠道。同时，重要资讯会与新闻媒体加强合作，将优质内容在主流媒体平台分发。以内容策划为主导，从传播性角度加强再生产和再传播的能力，全方位展示综合体社区生活。

伴随未来5G逐步普及，企业融媒体平台建设，短视频制作力度也在增强。依托5G及云计算、大数据、物联网等信息技术资源优势，地方媒体平台深入社区融媒体服务，加强直达群众的连接，将有利于推动融媒体传播力提升。

（三）市场化呈现新特点

网络信息技术代表新的生产力发展方向，在践行新发展理念上先行一步。围绕建设现代化经济体系，加快信息化发展，整体带动新型工业化、城镇化、农业现代化水平，不断催生新产业新业态新模式，以新动能推动新发展。

为适应媒体融合传播的趋势，贵阳农产品物流园就将招商运营与企划宣传职能统一，增强两者在市场运营中的协同作用。园区开设有微信平台，作为主要的外宣渠道。聚焦内容生产的同时，在多客户端和入驻平台做内容分发。此外，园区也在积极开拓直播和电商平台，以网红带货、抖音平台传播等移动媒体形式，更好地将媒体传播和市场运营结合在一起。

农村产业革命推进，助推打造打经济增长极。多元化产业快速引进，融媒体传播力也在持续提升。宣传和招商互动，不仅有利于增强投资信心，而且产业与园区的知名度推广，从前期园区修建过程的重点项目报道，到建成后运营推广协同，地方主流媒体都有持续合作与服务。

（四）品牌化须要再增强

品牌化是市场化提升的助推器，区域性的传媒服务应当注重地方品牌的塑造与传播，并发挥积极的引领作用，推动城市与产业品牌的知名度提升。

创业板上市的贵阳朗玛信息技术公司，作为一家高科技企业，其展示大厅是企业成果对外展示的平台，详细介绍公司基本情况医疗产业体系，长期作为走访调研的地点。

5G时代具有代表性的贵阳高新科技企业，以技术优势立足市场，并在品牌传播层面加以增强。这将有利于促进新产业发展，服务民生领域，促进重点领域技术创新，并且拓宽市场合作加快成果转化。

媒体融合传播力的提升，就是要把社会思想文化公共资源，转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势。积极应对传播力、宣传性、市场化、品牌化的新需求，把握好国际传播领域移动化、社交化、可视化等趋势，发挥地方新型主流媒体的主力军作用，持续扩大主流价值的影响力。

三、加快提升传播力对策

5G时代媒体融合的趋势中，以优质产城发展的媒体内容生产，延展新闻资讯与深度报道，联动地方智库智囊，地方新型主流媒体要从多方面着手，加快提升融媒体的传播力。

（一）机制灵活创新

媒体融合的大趋势下，培养既懂采编等业务技能，又掌握新媒体应用和数字技术的复合型人才尤为重要。实现纸媒和新媒体编辑一体化管理，组建垂直领域产品团队。传统媒体在内部实行“孵化”机制已有成功的实践，不仅有利于调动内部员工的创业激情和活力，也有利于探索建立有效的人才激励机制。同时，新一阶段的媒体改革中，传统媒体在“经营融合”层面取得重要突破，要推动管理产权治理结构创新，实现事业化与公司化治理有机结合。适时发挥资本的驱动力，实现资本和技术推进媒体转型，闯过改革深水区增强企业经营能力。

（二）流程优化再造

移动端成为信息传播主入口，数字化产品成为传播主供给，主流媒体去落后产能，要积极推动媒体布局战略性调整，推动组织再造、架构重整、转型升级，“融”出定力合力实力。媒体融合发展，要构建符合平台型媒体特点的新机制，充分发挥媒体的新功能，加快推进融为一体的要求。在内容产品的生产一线，调度有力、高效协同的日常生产流程，实现高效采编管理流程优化。同时，要重视拓展传媒产业链，串联产品IP化的终端，明确工作的目标化管理，持续探索推动创新发展的有效路径，加快推动媒体融合转型。

（三）平台协同体系

针对融媒体的发展要求，传统媒体采编需要转型升级。改变采编发环节中，传统媒体与新媒体间的“隐形门”。以内容策划、项目实践为导向，做出具备融合文字、音视频等新媒体形态产品。以媒体内部组织调整促进组织融合为导向，推进优势资源的重组与整合。同时制定长期战略规划，注重顶层设计谋划，以内容产品为突破口，实现资源利用最大化。增强市场合作模式与技术应用层面的创新设计，以主流价值导向驾驭“算法”，全面提高产城发展的融媒体传播力。

结语

5G新一代信息技术革新，推动经济发展方式加快转型。紧密结合产业发展趋势，探索提升产城发展的融媒体传播力，将持续推动内容建设和技术创新，适应新形势下媒体融合向纵深发展的要求。进一步探索构建垂直领域的智慧化媒体平台，增强新型主流媒体的综合实力，将增强传媒服务产城发展的软实力，为助推经济社会高质量发展作出积极贡献。