新媒体语境下的新闻报道策略变革

◎田雪皎

自新媒体强势崛起后，传统媒体生存空间被不断压缩，2018 年以来，诸多报刊宣布“休刊或停刊”，可以看出传统媒介发展日渐式微。 如何突破发展困境， 积极契合时代特点，寻求更多发展机遇，成为当前传统媒体亟待思考的重要问题。据相关调查数据显示，我国手机新闻客户端前三位分别是腾讯、今日头条以及搜狐，可见新媒体在新闻报道领域中的开始发力，所以传统媒体新闻报道改革已迫在眉睫，如何借力新媒体实现媒介转型， 创新新闻报道成为当下思考的重点。

一、新媒体语境的特点

（一）媒介多样性，方便信息传播

随着互联网科技的飞速发展， 为新闻报道提供了极大便利。而在新媒体语境下，新闻传播媒介呈现出多样性。受众可以通过平板、手机客户端、电脑等终端获取资讯、浏览新闻，拓宽了信息传播渠道，进一步提高了新闻的传播效能。

（二）平台广阔，受众互动参与性强

与传统新闻不同，新媒体语境下新闻的受众更广，且受众参与度更高。受众不再是被动的新闻接收者，不仅可以参与新闻传播，甚至还充当着新闻制造者，使得新闻样式更加多元化，内容亦更加丰富。

二、新媒体语境下新闻报道策略

（一）探索内容创新，新闻报道引发情感共振

以往，受众接收各类信息呈现出被动姿态，而随着新媒体在信息传播中的应用，使得受众获得足够的自主权，完全可以根据自己的喜好与需求，选择信息接收渠道，同时也对优质新闻产生强烈需求。在新媒体语境下，用户作为核心要素，其日渐增长的精神需求与新闻传播样式相匹配。当受众对某类新闻或话题感兴趣时， 媒体就要想方设法挖掘这类新闻信息，探索创新新闻内容，从而引发情感共鸣，增强受众粘性。

如今，以80、90、00 后为代表的网络原住民，他们对于一板一眼的文字报道不再感兴趣， 相较于长篇累牍的单相传输，更青睐于直观化、视觉化、微小化的传播方式。 如枯燥、复杂的政府工作报告，如今也会采用“一张图解读政府报道”“小编带你看新政”等大众熟悉的网络用语，以求通过叙事化文本吸引更多年轻用户关注。封面新闻客户端，就聚焦80、90 后，充分挖掘这类群体的需求，遵循他们“思想前卫、喜爱探索新事物”的群体特征，精准分析目标用户的喜好，制作符合需求的新闻产品，创新新闻报道方式，倡导个性化新闻产品。与此同时，封面新闻客户端立足网络原住民的喜好，组建了年轻化的采编队伍，力求为用户打造更多优质的原创作品平。 以“乐活”栏目为例，就通过年轻人的视角去解读社会现象， 并通过多种形式与用户进行互动交流，赋予新闻产品内容年轻化、个性化特点。 此外，封面新闻客户端非常注重原创新闻的制作， 秉承内容为王的原则，推出“封面号”新栏目。 “封面号”是封面新闻面向企业、个体、媒体等开放的原创内容平台，并对入驻平台的各方主体进行集中包装和推广，帮助其获得更多流量。 通过对新闻内容的创新， 封面新闻荣获国家一类新闻采编资质，极大地激发了团队新闻创新的动力， 提高了封面新闻客户端的市场影响力。

（二）借力技术东风，丰富新闻报道形式

新媒体语境下，新闻报道必须要充分考虑市场、受众等多方因素，立足用户视角，借现代信息技术之东风，深入了解用户的真实需求，打造更成熟的新闻产品，不断丰富新闻报道形式。 如今，报纸版面头版头条风光难续，以视频、直播、信息图为代表的可视化表达，使得新闻报道更加多样、有趣，用户阅读更加便捷、直观，因此更受用户关注和喜爱。随着互联网技术的不断发展， 人们可以依托数字传播随时随地获取新闻信息，借助手机客户端、抖音短视频、5G 高清直播、AI 合成主播等新媒介和新技术， 赋能新闻报道向受众展示了多元化的新闻视角。

在2019 年的全国两会报道中，央视率先改革，引进时下最先进的技术， 给观众带来了一场全息式的深度体验。如， 在部长通道设置的VR 摄像机， 就形成了VR 视频、VRVLOG 等多种形态的新闻内容，观众通过手机阅览时，通过佩戴直播眼镜，仿若置身两会现场，感受到庄严肃穆的会场气息。不仅如此，《一分钟速览全国政协新闻发布会现场》的新闻报道，通过延时摄影、全境覆盖等操作，综合VR 技术、 短视频等资源优势， 为用户搭建了参与两会报道的平台，进一步打破了传统新闻报道的样式边际。 又比如，封面新闻客户端亦紧跟时代发展，推出短视频新闻，通过“微小”形式展现新闻产品， 以满足现代年轻人快节奏工作压力下的新闻需求。 同时，封面新闻客户端还推出“号外”栏目，不仅有图文形式，还设计有音视频元素，能看又能听，是对传统新闻报道形式的一次重大颠覆， 通过动静结合使得新闻报道形式更加多样。

（三）多平台联动，新闻传播全域化覆盖

随着新媒体的不断发展，融合发展使得传媒生态得以重塑，这是新旧媒体相互借力的必然结果，同时亦为传统媒体发展指明了方向，即在信息时代下，新闻报道要想抓住受众眼球，就必须要树立整合思维，用好各类媒介，从线下到线上，从平面到立体，从局部到整体，打好组合拳，发挥融媒体技术与资源优势，多平台联动，实现新闻报道全域化覆盖。近年来，传统媒体新闻报道内涵持续扩大，涵盖时事政治、民生社稷、科技前沿、医疗卫生等领域，但同时，受众对新闻内容的需求逐渐从广泛涉猎向深度专业转变，媒体倘若只是依靠单一的平台进行新闻报道，显然已无法适应时代发展。

如今“两微一端一视频”传播渠道渐成体系，多平台、共合作的新闻报道形式已成为媒体共识。此外，在新媒体语境下， 传统媒体也在蓄势发力， 越来越多的媒体在原有的电视、报纸等新闻报道载体中，增加二维码、AR 扫描等手段，拓展新闻报道的可看性，推动线上线下有机结合。 2020 年，封面新闻在联合四川广电网络顺势推出 “家庭战役短视频大赛”，该项目还被省委列为重点项目，本次活动共收到全国各地上千人的参与， 最后在封面新闻客户端共发布相关视频高达275 条，互动数据达到330 万。根据新浪微博数据显示，# 家庭战疫一起来# 话题阅读量破亿， 引发讨论5.7万人次。同时，封面新闻针对学生无法返校上课的情况，率先推出名校直播课，与名师堂携手推出“中考重难点指导直播课”“高考重难点指导直播课”； 联手作业帮推出在线课堂，使得亲子社群得以进一步深化。封面新闻聚焦社会现实问题，借助科技，不仅拓展了自身的服务样态，同时又使得社群营销变现成为现实， 极大地扩大了封面新闻的社会影响力，有助于封面新闻品牌建设。

结语

在新媒体语境下，新闻报道通过内容创新、借力科技力量、推进线上线下多平台联动，迎来了全新的发展机遇。而无论是新媒体的资源还是技术优势，都为传统媒体提供了参考借鉴，是电视新闻报道一次大胆革新。对此，新闻报道要发挥自身优势，积极在新媒体语境下构建具有自我特色的生存方式，掌握新闻报道主动权，推动新闻事业更好发展。

注释：

[1]毕静：《新媒体语境下电视新闻报道策略的变化》，《传媒论坛》2020 年第10 期

[2]赵红勋：《新媒体语境下新闻生产的空间实践》，《新闻界》2018 年第7 期

[3]赵琼：《智媒体背景下新闻媒体的探索与突破——以封面新闻为例》，《出版广角》2020 年第10 期