主流党报新媒体标题制作刍议——以湖北日报客户端为例

◎刘 畅 彭 磊

标题是新闻的眼睛，“眼睛”大不大、亮不亮，直接关系到新闻的吸引力。随着主流党报的传播半径向屏端、指端延展，如何制作优秀的新媒体标题，成为党报新闻工作者直面的一道新课题。

一、主流党报新媒体标题应具备的特点

1.以实为要，简洁明了，便于迅速传播

主流党报的新媒体标题，在继承党报优良传统的同时，在表述上已经发生了明显变化， 一些传统报纸过去常用的万能标题，特别是一些虚题为主题的通讯，在新媒体标题制作中逐渐淘汰。如“小荷才露尖尖角”“风正一帆悬”“基层治理跃升新高度”“武汉干部巡查尖刀出击”“红色引擎激活最强动能”“守护大山的安宁”“倡廉活动精彩纷呈”“我省治欠保支工作成效明显。”这类万能标题，虽然稳重大气，工作性特点突出，但明显已不适应新媒体时代的传播要求。

以湖北日报客户端为代表的党报新媒体， 在制作重大标题时，强调信息的传播效能，注重以新闻事实为核心，直奔主题，让受众第一时间关注相关信息。 如“襄阳半年整车产量突破15 万辆。”“百年江汉路新装迎客。”“最新！这140件事项不必回老家办。”标题中拎出干货，放大新闻价值，避免穿靴戴帽。 既保留了公信力，又非常方便信息传播，甚至是多次转发或分发，很多重大主题新闻迅速霸屏，达到10万+点击量。

2.突破空间限制，灵活机动，形式为主题服务

传统观念认为，新媒体相对报纸来说，第一眼阅读空间小，只宜采取一行题。 但在手机滚屏技术推广后，观念已经更新，手机客户端新闻标题采用二行题、三行题甚至将小图片直接嫁接文字，并列到标题中的现象比比皆是。

技术的突破赋能， 让新媒体的新闻标题在形式上更加自由，无论一行题、二行题还是三行题，能够最大化聚焦目光， 将更多的核心信息和想像空间直接装进标题将是主流化的追求。

湖北日报客户端有时采用一行题， 追求传统纸媒的留白效果，简洁却不简单。如“逆行，一个乡村医生的回乡路有多长”、“怕， 就不当刑警”、“生命有光，95 后护士拍下500张窗外照”、“三无小区内，堆了10 多年的垃圾不见了……”虽寥寥数言，却也引人入胜，方寸之地，留出遐想空间。

为了将更多硬核信息在标题中呈现，需要使用空间时，湖北日报客户端也毫不吝惜。 如“时隔两年，武汉体育中心正式对外开放 昔日方舱如今成市民健身好去处”、“事关你我！ 10 月不止小长假，一批新规也将正式实施”、“一碗蛋炒饭，火了一条街！ 小店日入3000 元！ 炒饭“产业链”，你见过吗？”、“会挑日子！江城一波"国庆宝宝"来添喜 与祖国同一天生日 好几个娃娃小名都叫"十一"，这些新媒体标题在手机屏上呈现的都是三行题，把相关的重要信息都植入标题，一条标题就是一则新闻。利用滚屏技术，视觉上仍然一目了然，并无冗长感。

3、要热度更要尺度，坚守公信力，“标题党”坚决摈弃

近年来，“标题党”成了热词。 特别是在微信公众号、朋友圈等自媒体平台，从业人员良莠不齐，难于监管，成为新闻标题胡编乱造的重灾区。 对此，我们要有清醒的认识，公信力和权威性是党报新媒体的核心价值，对一些“标题党”的误区，应坚决摈弃。

有些新闻标题和内容完全相反。 比如，《李天一发小谈李童年：并非无法无天》在被某网站转载时，赫然成了《发小谈李天一：自小无法无天》。还有的“标题党”偷换概念，暗藏他意。 比如《央视：中药99.7%专利权不在中国 成外企摇钱树》，文章其实讲的是在海外市场销售的中药中，中国有专利的只占0.3%， 说明中国制造的中药在海外营销推广不够， 但标题却让人感觉中药的专利都被外国人抢了。 有些“标题党”以偏概全、断章取义，引入歧途。 例如，十一期间，武汉市青山区一位女区长与包括某位民营企业家在内的10 多人，分乘两辆车一同出行至安徽旅游，因司机驾驶失误，其中一车辆冲进河中，3 人遇难。 本是一起普通的车祸，属于节日期间的自费集体出游。有些自媒体却罔顾事实，故意将女区长和企业家做进标题， 暗示两人似有暧昧关系导致车祸的错觉，这就是典型的标题党。 对一些格调低劣，下流媚俗的“标题党”，我们更应旗帜鲜明地予以杜绝。

二、湖北日报新媒体标题创新实践

1.融入关键热词。 关键热词是新闻标题的牛鼻子，是从海量信息中脱颖而出的核心。

首先， 要准确把握网络传播热词， 了解流行的关键热词；其次，要掌握优化核心关键词的技能 。 再次，学会借助搜索引擎或人工智能算法的抓取， 扩大新闻二次或多次落地。以2020 年十一为例，此时疫后的武汉，游客、黄金周、复苏，烟火气等都是大家关注的关键热词，我们制作新闻标题时，就要想方设法将这些关键词融入。 如“全国游客在武汉感觉如家般的温暖，51 支志愿者队伍提供服务”、“一直惦记拼命守护的城市 贵州援鄂护士假期返江城 我要好好看清活力武汉的模样”、“驾，武汉速度赛马满血归来”等，这些融入关键热词的新闻，被抓取和转载的数据都非常高。

2.多用口语化。 相对报纸，新媒体来得更亲切，多用口语，拉近与受众的距离，既是为了传播效果，也是改进文风的要求。如原标题：“公安民警现场抢救伤员，医院急救车结伴而来”改造后为“我们是110，麻烦120 来一下”，就非常形象生动。 “不顾冷雨纷飞，武汉市民出游大街小巷”改为“下雨也要耍，武汉人的热情，隔着屏幕都觉得烫手”

3.提问式标题。 提问式标题是报纸中比较有特色的表达，在新媒体中发扬光大，效果更佳。 如“一株艾草如何‘吃干榨尽’？ 专家为蕲春企业当面把脉问诊”、“白沙洲烽胜路何时开始大修？ 最新回复： 年底”、“1 毛钱的土鸡蛋你信吗？快来孝感消费扶贫馆看看”，提问似勾子，勾起受众疑问然后作答，句式也比平铺直叙更有起伏。

4.使用形象符号。 也叫借代，用最简洁形象推出人物或事物，经过报纸多年检验后，证明也特别适合网络新媒体的标题传播。如“石首社区选聘‘大管家’”，“装上‘神经系统’，让荆州这家企业更强了”、“‘板栗盛宴’ 引来5391 万元订单”、“‘热干面’加油，武汉血液中心为献血者送出3000 碗热干面”、“江城地铁施工把‘冰箱’搬到地下 点土成金再开挖”。

5.各类修辞手法。 “绿化带‘喊渴’，园林工人夜间抗旱忙”（拟人）、“国庆牵手中秋， 今天一起过节”（拟人）、“假期余额不足，返程通道压力变大”（比喻）、“雨水‘上岗’，接下来几天气温最低11 度”（拟人）、“气温降降降，秋衣买买买”（对仗）

6.强调式句法。 强调动词前置，特别适合网络新媒体的标题制作，能够起到重要提示作用，非常醒目。 如“定了！ 这条高铁年底开建。”、“泪目！这是武汉的特殊礼遇。”、“重镑！孝感发布抗击新冠肺炎表彰名单”、“最新！黄石棚改分配资金出炉”、“速看！宜昌这些城区路口限行须饶道”等，都是快速制作有传播力新媒体标题的实用技巧。

创新方法千万条，守正第一条。

对于标题而言，文无定法、标无定论，只要导向正确、符合传播规律、网民认可、不做标题党，一些语言上的突破，应该都是可以尝试的。

作为党报新媒体，湖北日报新媒体的一些尝试，也借鉴了人民日报、新华网等央媒经验，当然也有一些不足，但我们在新媒体平台上，一直在探索不同的呈现方式。在守住底线、守住导向、守住安全的前提下，最大化进行语态创新。记录好这个时代，讲好湖北故事，这是义不容辞的责任，我们一直在路上。