新媒体时代广播节目的发展策略研究

◎潘丹华

传统的广播节目在新媒体崛起的时代下受到巨大冲击，但同时也是一种机遇，传统节目可以借助全新技术手段开启新的发展方向。 新的发展形势给传统广播节目提出了新要求，并且也使其进入了全新的发展时代，从而进一步提高我国电视节目质量。

一、新媒体的概念和特征

新媒体本质是一种全新的环境， 通过科技技术支持而出现的媒体形态。 相比于传统的广播、电视、报纸等媒体来说，新媒体被人看作是第五媒体，例如数字广播、移动电视、数字电视等都是其相关内容。 新媒体有效利用网络和信息技术，结合宽带、互联网等，向观众传递实时信息和娱乐服务。 通过新媒体的多样化定义可以总结出其特征：

1.开放性

新媒体开始成为了广大媒体人自己的媒体， 在新媒体应用当中，观众可以单方面接受信息，同时也能够成为信息的传递和制作者。 在新媒体时代下，信息更加透明，传播也更加广泛和迅速。[1]

2.技术性

新媒体的传播需要通过手机、电脑等方式，所以需要传播和接收者能够掌握一定网络技术。这对于现代的人们来说已经不再是阻碍，人们的生活已经不能够离开手机和电脑。

3.互动性

传统媒体和新媒体之间最大的差别就在于， 新媒体将传统媒体点对面的传播转变成了点对点的双向传播。 由此可见，传统广播媒体比较被动，而新媒体将这种被动改为主动，从而增加了信息传播的灵活性。[2]

二、新媒体时代下广播节目发展问题和机遇

我国广播节目的制作人以及主持人都具有较高的文化素养以及专业技巧，但在新媒体时代，相关的节目制作以及管理依然存在一些问题有待解决：

（一）人员培训不到位

部分传统广播节目的编导人员依然没有改变原有心态，秉持着传统的职业理念执行工作，而未实施创新发展。很多广播节目过度注重节目的收视率以及发展状态， 从而忽略了对广播节目的制作人员进行更新培训， 对他们进行现代媒体教育。所以在这种固定的工作氛围下，很多工作人员没有机会学习先进的媒体技术以及管理理念， 他们在职业技能方面的能力得不到提升和加强， 这样就很难了解现代观众的需求，从而无法制作出高品质的广播节目。

（二）制作缺少创作意识

部分编导人员虽然有着丰富的经验， 但是因为受到传统的理念限制，再加上缺少现代技术的应用，也不具备现代创作意识，所以无法制作出观众满意的节目。部分广播节目的制作人没有意识到自身在管理以及编导能力上的落后，导致节目本身无法与时俱进，从而限制了广播节目的发展。

虽然新媒体时代给传统电视节目带来了巨大挑战，但同时也是一把“双刃剑”，给了挑战的同时也带来了发展机遇即：

1.有效融合视觉和听觉

在广播节目当中，观众主要是以“听”的形式。 而自从有效结合新媒体之后就能够使观众不仅通过听，更可以通过看的形式来接受信息。 广播的实时性，再加上视频内容就可以促使传播内容更加灵动和鲜活，从而完美结合视觉和听觉。

2.补充资源短缺

微电台、手机直播等广播形式能够结合互联网、微博以及广播节目，从而突破传统的节目收听空间以及地域限制，促进广播节目得到更远的发展。[3]

三、新媒体时代下改进广播节目发展的有效策略

（一）加强广播节目的质量考核机制

广播节目的管理人员需要不断加强节目质量考核机制， 从而进一步督促工作人员能够用心做好节目， 与时俱进，更新观念。 管理人员要监督节目的播放、观众的反应情况，从而对节目质量进行评价。管理人员通过定期对节目进行质量考核，对做出优秀节目的人员加薪或者升职鼓励，而对节目质量不高的制作团队进行监督， 从而有效提高节目的质量。 广播节目的管理人员可以采纳国内外优秀的同行考核机制，将创新的意识融入其中，并且根据目前自身的考核评价机制进行适当改善， 从而发展出适合广播节目持续发展的考核制度。[4]

（二）构建和谐民主的广播节目制作工作

在新媒体时代的大背景下， 人们每天都要面对大量复杂的信息。 广播节目的工作人员想要更好迎接新媒体所带来的挑战，就要改变认识，打造一个和谐民主的媒体信息交流平台。广播节目的编导可以通过建立相关app、手机媒体或者计算机网站等，让普通大众成为“记者”，这样一方面可以给广播节目注入新鲜力量，另一方面还可以增加节目的互动性和透明度。 另外，加强培养广播节目制作人员之间的团队协作能力可以将每一个部门的工作人员联合在一起，例如摄影师、实地考察记者以及主持人等，他们通过紧密连接，相互配合，可以有效提高广播节目的质量。 广播节目的制作人员不断优化内部工作团队，进一步提高节目的公信力，让工作人员可以积极参与到节目的宣传以及创新当中。

（三）培养广播节目工作人员的创新性

在增加广播节目发展的过程当中， 首先广播节目工作人员要立足于目前发展的形式， 例如可以通过创办优秀影视作品的征集大赛来鼓励优秀的媒体作品， 促进广播节目的制作人员能够积极主动学习和创作。 领导人还可以鼓励编导人员不断优化工作政策，确定自身的工作定位，结合新媒体时代发展的形式， 全面分析和剖析广播节目的媒体工作，强化自身的创作编辑理念。 有效针对广播节目的质量，充分结合现代新媒体技术， 例如通过设置相关app 来播放广播节目，让人们随时可以观看或者收听，这样可以进一步满足现代人们的视听需求。其次，传统的广播节目拥有许多老牌观众，并且相比较于现代新媒体的复杂信息，传统广播媒体更加秉持着正能量的信念。基于此，广播节目可以根据“传播正能量”这个发展理念，围绕项目的执行优势，保证广播节目的创新性，在传播正能量的同时突破传统风格。与此同时，工作人员需要在平时的生活中多留心、多观察，不断凝练新颖的创作思想， 从而使得广播节目具备发展的蓬勃生机。

结语

综上所述，在新媒体时代的大背景下，广播节目面临着巨大挑战。 所以广播节目的工作人员就要不断更新专业知识，学习新的操作技能，将新媒体技术有效融合进入广播节目发展当中。在融合新媒体得基础上面，培养广播节目编导人员的创新意识，建立民主的工作环境，提高工作部门之间的凝聚力，这样就能够保证广播节目的可持续发展。