新媒体背景下电视新闻媒体的创新研究

◎项冰清

电视新闻媒体可以说是多种传播方式的集成者。 不仅可以进行文字传播，还能够进行声音、图像等多种形式的传播。所以相对于其他传播方式来说，这种方式的传播效果是比较好的。但互联网的出现改变了这一现状，传播形式发生了巨大的变化，传播速度变得更快了，覆盖范围也更广了。这都推进着传统媒体朝着新媒体的方向迈进。 在这种情况下，电视新闻媒体更要做出创新，做出改变。

一、新媒体对我国电视新闻媒体产生的影响

1.传播影响力方面

社会化媒体的传播方式主要是以杂志文案、 平面广告等进行传播的。而新媒体则有很多不同之处。由于信息的传播速度变快了，所以能够在相同内容的基础上，进行视觉、听觉的双重传播。 在短时间内可以在各大数字化平台全范围的覆盖，所产生的影响力也是巨大的。

在新媒体不断发展的现在， 利用网络平台进行宣传推广以及信息浏览所产生的传播影响力越来越大， 甚至已经超过了传统媒体。电视新闻媒体在这过程中也受到了影响。因为生活方式生活节奏的转变， 人们看电视的时间越来越少。 更多的人会选择利用手机电脑观看视频转播或是网络直播。 这是因为网络平台具有访问量比较高的优势。

2.经济效益方面

传统的电视新闻媒体要想获得经济利润， 就需要穿插广告。在新媒体尚未取得立足之地的时候，电视媒体深受众多广告商的欢迎。 但在今天，电视端的受众数量越来越少，所获得的广告投放量也越来越少。在这种情况下，电视台的收益也会逐渐的降低。为了维持运营，一些电视台为了争取广告商，会逐渐的降低收费水平。这虽然能够起到一定的改善作用，但是新媒体所带来的影响依然是巨大的，所产生的经济损失也是巨大的。

3.受众水平方面

越来越多的年轻人选择利用手机电脑等多种方式登录网络平台，寻找自己比较喜欢的节目或者是搜寻新闻内容。所以观看电视的人数也越来越少， 这是因为电视新闻和新媒体的信息存在着堆叠以及差异化。相对来说，新媒体更符合年轻人的审美，在传播资讯新闻内容时，抓住了时效性的特点，所推送的内容也是年轻人更感兴趣的，所以吸引了众多年轻人的目光。 而电视媒体的受众更多的是老年人以及中年人，整体的数量大幅度的缩水。

二、新媒体背景下电视新闻媒体创新的策略

1.正确认识新媒体

首先，新媒体是媒体发展的产物，是一种媒体形式，和电视新闻媒体属于同种连枝，两者应该成为合作伙伴，而并非竞争对手。 其次， 新媒体和电视新闻媒体存在不少共同点，这些共同点可以成为连接两者的纽带，为新媒体和电视新闻媒体的合作共建开辟新的道路。再次，新媒体的发展形式可以成为传统媒体的参考对象， 电视新闻媒体可以从中发掘出大量适用的内容。 最后，相对于新媒体来说，电视媒体既有社会网络、资源，还有实体平台。 而新媒体只是立足与网络，生存环境是虚拟的，没有实体的支撑。 这些都是电视新闻媒体的优势，工作人员也应当认识到这些优势，抓住其中的差别，合理的利用。

2.拥抱新媒体传播平台

目前各大传统新闻媒体都在寻求媒介融合， 传统的电视新闻媒体， 可以将自己的生产内容放在新媒体的传播平台上进行传播。网络新媒体已经聚集了大量的受众，人们接收新闻信息的新习惯已经在慢慢养成， 一个突发事件发生之后，人们更愿意快速地打开手机来浏览各类信息。因此电视新闻媒体必须要重视到这一更大的革新， 快速地做出应对。 将自己制作完成的新闻内容，发送到新媒体平台上，例如微博、微信等等。当前绝大多数电视媒体在众多的新媒体传播平台上都有了各自的官方号，例如微博微信等等。传统的媒体人要认识到传播平台的重要性， 探究如何在新的传播环境下进行信息的传播，并对受众的信息需求进行分析，确定最合适的传播形式。

因为网络新媒体具有互动性强的特点。所以，电视新闻媒体在新媒体上更要注重与受众的互动。 要及时的分析受众的评论，并积极地和受众互动交流。这种方式能够提高用户的粘性。以微信公众号为例子，影响传播效果的因素是多方面的， 需要对此进行具体的分析。 其中涉及到了推送频率、推送时间、文章的长度等等。 所以要想获得最好的传播效果应当对这些内容进行合理的安排调整。

3.结合自身特点创建优势新媒体平台

面对当前社会求职市场鱼龙混杂， 人才良莠不齐的现状， 电视台在进行人才招聘的过程中应当设立完善的人才考核认证系统。对于工作人员的管理经验、运营水平专业技能等多个方面要进行详细的核实。 防止出现滥竽充数的情况。 因为如果管理人员不专业，就有可能会遗漏很多细节。这些细节往往是整个行业发展过程中存在的隐患。 如果不重视这些方面，就有可能会给新媒体平台的经营带来影响。

考虑到当前有很多电视新闻媒体运营人员缺少工作经验，专业基础知识不够全面。 文章提出了两个方面的解决对策。

第一， 电视台要组织所有的内容运营管理人员接受资格考试。 对于不符合标准的工作人员开展专业能力培训工作。在培训的过程中引导他们形成成熟的管理理念，以及科学的思维方式。 在定时定期培训的过程中能够让很多运营管理人员符合工作要求，并以战略发展的眼光来审视工作。这样就不会对新媒体运营存在着狭义的理解。

第二，新进人员也应当接受培训，提升工作大局观，提高工作的专业性。 这样才能够推动传统的电视新闻媒体朝着新媒体的方向发展。

4.传播方式与内容的多样化

新媒体时代下，大众可以利用手机等多种移动通讯，在任何时间地点获取相关的新闻资讯。 而电视新闻媒体却无法在第一时间生产新闻信息内容并进行传播工作。 所以整体的新闻生产效率是比较低的。考虑到这些情况，就要从传播方式和内容这两个方面创新提高整体的生产效率。 电视新闻媒体可以选择穿插的方法来创新传播方式。 为了获得更高的受众量，可以利用专栏节目穿插。 例如，一些电视台的节目主持人主持方式比较幽默，诙谐。会选择一些网络热点话题进行新闻创奖，并利用犀利的语言进行评析。这种方式获得了很多受众的关注，以及讨论，也获得了更好的新闻传播效果。

此外还可以从内容上创新。 增加新闻数量并开创多个类型的板块。 这样大众不同方面的需求都能够得到满足。

结语

网络新媒体在发展的过程中， 抢夺了很多传统媒体的受众。在新时期传统媒体要想不被淘汰，就要从自身入手进行变革创新。虽然新媒体有很多优势，但是传统媒体也有自己的独特优势。所以传统媒体要在独特优势的基础上，融合新媒体的特点和优势，调整自身的发展战略以及传播策略，并对大众的需求进行分析，从满足大众需求这方面入手，进行内容和形式的创新，还要不断尝试着融入新的技术，快速的适应新的变化，只有这样才能够立于不败之地。