突发公共事件报道中跨媒体联动直播的实践与思考——以《援鄂医疗队圆满完成任务返乡》系列直播为例

◎陈亦帆 黄洁如

面对突如其来的新冠肺炎疫情， 全国各级媒体上下一心，拧成一股绳，共同营造万众一心、众志成城，打赢疫情防控人民战、总体战、阻击战的良好舆论氛围。

湖北日报作为重点疫情发生地的主流媒体，快速反应、积极发声，同时还利用便利的网络技术，加强与全国各级、各类媒体协作，充分整合资源，发挥各自特长，创新报道方式方法，有力提升了主流舆论的传播力、影响力。 本文以湖北日报以《援鄂医疗队圆满完成任务返乡》系列直播为例，探讨在突发公共事件报道中，不同媒体如何通过主题策划、传播方式、传播内容、传播平台的联动与互补，实现1+1＞2 的传播效果。

一、抓热点，精准策划

在疫情期，自媒体“去中心化”“二次编辑”的碎片化新闻，已不能满足人们对信息的需求。 这时，党媒应发挥自己优势，利用第三方平台热点榜单、话题词、热点新闻评论等信息精心策划、融合创新、深度报道、权威发布。

《国家卫健委计划将安排41 支国家医疗队3675 人返程》这条新闻一经发布，就受到全国关注。 许多网友在湖北日报官方微博下留言，询问家乡的英雄们将何时离鄂、如何归乡等问题。

湖北日报直播组了解后，及时抓取该热点新闻，与各地媒体驻汉记者联系，倡议以“鄂医疗队返乡”为题，打通各省媒体资源，以多点视频直播为主，海报、短视频、图文新闻为辅，全方位展现医疗队离鄂、返乡时的实况，用细节讲好中国抗击疫情故事。

3 月17 日，湖北日报联合央视新闻、北京日报、福建日报、广西新闻网、南海网、西部网、交汇点新闻、天目客户端等8 家党媒推出跨区域联合报道——《援鄂医疗队圆满完成任务返乡》系列直播。

二、促合作，优势互补

移动互联网时代，是合作共赢、优势互补的时代。

如今网络视频直播技术越发成熟， 视频直播逐渐成为继微博、微信之后又一种全新的娱乐社交方式，大量已拥有过亿日活跃用户的第三方商业平台， 逐步开发优化直播功能，满足网友们对资讯类直播的需求。但资讯直播的媒体属性很强，强调新闻操作的及时性、专业性以及客观性，非自媒体的“草台班子”可以满足。此次联合报道，湖北日报牵头整合各省媒体资源，与腾讯新闻、今日头条、抖音、百度新闻、新浪微博、快手等第三方平台合作，进行持续刷屏式长时间直播。让媒体与商业平台优势互补，形成1+1＞2 的传播效果。

同时， 此次联合报道， 8 家党媒坚持 “内容为王”的发展理念，相互讨论借鉴，整合团队人力，多媒体技术资源，组织、丰富、发挥和再创造，优化直播内容。 利用5G技术、云导播平台、虚拟演播室等推出多点持续性跨地域直播。

其中，湖北日报发挥本土媒体优势，以“送行”为题，在直播中用细节打动受众。在医疗队入驻酒店、即将返程的机场等多地设点，现场采访志愿者、客车司机、酒店厨师、服务员等后勤人员，深挖他们 与“白衣战士”之间的故事。 实时跟拍湖北人民和湖北政府对援助医疗队以最高的礼仪送别，展现湖北这个省、武汉这座城市的感恩之心，向白衣战士致敬。

福建日报、交汇点新闻、天目新闻客户端等则以“迎接”为题。 分别以接机现场实况、返乡医生隔离点、孙兰娟教授归乡为报道点， 实况直播家乡人民对英雄凯旋归来的热烈欢迎。

在湖北与各省媒体优质内容和新媒体技术保障之下，“送”和“迎”实现了跨时间、跨空间的连接，满足了网友们对资讯完整性的需求。

三、省级媒体矩阵传播，形成全国覆盖网

此次 《援鄂医疗队圆满完成任务返乡》 跨区域联动直播，或双方记者同框出镜、或离汉抵达接力、或聚焦两地市民送迎逆行英雄……每场直播除了联动跨省党媒， 还与腾讯视频、微博直播、头条、快手等多家具有传播属性的商业平台联动推广， 形成强大的矩阵传播网， 多屏触达过亿用户，有效拓宽受众覆盖面，扩大了影响力。 数据显示，9 家媒体的客户端、微信公众号、门户网站累计播出17 场直播报道，观看量超1.9 亿。 犹如过去电视台的上星节目， 直播的覆盖面扩大到多个省市。 通过此次联合，我们也发现，各省党政媒体合作前景广阔，今后还可再加强联动，在全国形成一张巨大的覆盖网络。