写好网文标题的几个小技巧

◎刘 巧

俗话说“看书先看皮、看报先看题”，标题的好坏往往决定了我们的阅读顺序，它能让人在第一眼迅速判断是否要阅读你的文章。 特别是在如今的网络时代，我们大量的信息来源是从互联网开始的，一篇网文首先闯入我们眼帘的就是醒目的标题了，标题吸引人否，直接决定着受众的阅读欲。

一、当前网文标题的特点

1.标题事件过程化。除去网络“标题党”的极端现象，主流新媒体的网络文章标题与传统纸媒讲究全面、 概括、深度的标准不同，新媒体网络文章标题强调避虚就实、直接简洁，基本全是实题。 标题的过程化趋势非常明显，流行特别广，一个标题基本上就是一个小故事，其中有逆转，甚至还有矛盾，让读者感觉到所要讲的故事扣人心弦，引人入胜。 例如同一篇文章，《南方周末》的标题为《高分清华男的传奇故事》，而网易的标题为《他被告杀人坐牢，出狱却获万人敬仰！ 这个高分考上清华的男人到底有多牛？ 》，湖北经视播出的节目原标题为《早来的“天使”》，而放到新媒体公众号上则改为《妈妈早产，宝宝好危险，幸亏有她们在身边》，原节目标题为《迷茫的网络 迷茫的爱》，放到新媒体公众号上则改为《糊涂女子轻率付出真情，哪知网恋遇上渣男》等等，经过改写标题后该条的阅读量都不错，读者的留言互动也很及时、反响强烈。

2.文章标题体验化。 新媒体的网络文章标题常用网络流行语，将读者带入我们设定的情景中，进而引导读者的情感，通过我们自己带有强烈体验性感情的词语，在一定程度上引发读者的情感共振。 一般会组合使用一些情感类关键词和感叹号或者问号等。 如“你看好谁？ ”、“真是给跪了！ ”等等。

3.文章标题标签化。相比较而言，传统媒体中的文章标题更加强调客观真实。 新媒体网络文章标题则更强化博人眼球的“拜金”、“色情”等内容，对标签化的“富二代”、“农民工”、“公务员”等人群也特别厚爱。 例如：同一事件，某自媒体公众号的标题为《方正证券“不雅饭局”：学霸分析师为攀名利，不惜玩亲亲舔胸拉选票？ 》，而澎湃新闻标题为《方正不雅饭局视频当事人的处理结果来了》。

4.营造标题稀缺化。 俗话说，物以稀为贵，让读者感觉到标题描写的稀缺，感觉到自己的尊贵，感觉到读了这篇文章是多么的不容易，读者才会比较珍惜。特别是，新媒体网络利用的饥饿营销的手段，大多数就是在制造和营造一种稀缺性。 很多时候读者会自动归类，把自己纳入到那些优秀少数人群当中。 从而增加了文章的点击量。 例如：“在子女教育上，你只有一次机会”、“读这本书之前，只有不到1%的人能完全看懂这部剧”等等。

二、写好网文标题的几个小技巧

在互联网新态势下，如何满足受众对新媒体网络文章的新需求， 如何对网络文章标题做出新的尝试与改变，值得每一位媒体人去探索。 笔者认为，可注重以下技巧：

1.短小精干、要素凝练。 如今，已进入“速读”时代。首先， 读者阅读新闻的速度非常快。 它属于类似刷屏的快速阅读。 在这种情况下，大多数人首先选择感兴趣的标题，然后快速浏览内容。 其次，新闻更新的速度非常快，特别是在新闻网站和移动客户端，有些文章可以说是稍纵即逝。为了符合用户的“速读”情况，文章的“体积”，特别是新闻的篇幅越来越小。信息形成碎片化。关键点、亮点和时间点等重要的信息，在标题中都应该直截了当的体现，并用单行标题来适应“速读”的阅读习惯。应该用最简单直接的语言精练文章的核心思想，比如《定了！ 2020年全国高考延期一个月举行》简洁明了。

2.通俗易懂，身份联系。 一个好的标题经常将标题与读者联系起来。 标题让读者知道文章的内容与他有关，他感兴趣，或者可以给他带来好处。 如果读者看了标题之后脑袋里是一个问号，关我什么事？ 那这个标题就是失败的，比如：一篇文章的标题是《我的写作心得》，那就接近于失败的，因为这跟读者没有关联。 那么怎么跟读者产生关联呢？ 最普遍做法是用身份联系。 因为每个读者都有很多身份标签，包括职业、星座、收入等，人们自然而然地关心自己的身份标签，身份标签很容易让读者联系。

假如一个读者毕业于北大， 如果一篇文章的标题是《北大校长说：不以结婚为目的的恋爱都是耍流氓》。 我相信，北大毕业的人无论如何都会点进去看一眼的。 再比如，一个读者在深圳，一篇文章的标题是：《深圳一市民在美遭受枪击》，深圳的朋友们可能会点进去看一眼。每一篇文章都需要一个清晰的定位，好的文章从来都是目标受众明确， 不需要讨好所有人， 只需锁定目标人群即可。

3.情绪共鸣，更加“接地气”。 网络文章的地域性表明，越接地气的文章、越有“共鸣感”的文章，越受欢迎，这不仅要求我们的语言风格更通俗， 更决定了标题需更简单化、大众化，用老百姓自己的话讲述老百姓生活中的事件。

网络文章标题，非常善于利用读者的情绪共鸣吸引读者的阅读欲望。例如：鸡汤文就是激起读者的某种情绪，八卦类文章利用人的窥私欲，标题党呢，就是利用读者的好奇心。 前阵子，正值暑期，一篇吐槽中国大爷大妈的文章《大爷大妈，求求你们别再出国了》就吸引了大家的眼球，成为大量网友热烈讨论的话题。

假如有一篇文章，内容是关于如何写作的。那么，我们应该怎么起标题，引起读者情绪的共鸣呢？ 这里就可以利用前面提到的“接地气”的具体技巧。

比如多用数字——《年收入超过30万的文字工作者的写作心得》激起读者的好奇心；

比如巧用对比——《年收入30万和年收入10万的写作者的区别》这也是好奇心；

比如设置悬念——《只有做到了这些， 才能年入30万》这还是好奇心；

比如场景化标题——《你们在星巴克喝咖啡， 我在图书馆记笔记》，勾起人的紧迫感；

比如制造恐惧感——《写字的人不知道这些技巧，未来会失业》等等。

事实上，写标题，就是揣摩用户心理，需要作者与读者多交流，不能直接交流就看数据，网络文章点击率和转发率就是表明了读者对你的兴趣强弱。

4.巧用修辞，新颖活泼。 作为文章的标题，在不违背准确性和客观性的前提下，应尽可能吸引读者的眼球，做到准确新颖。 建议提取所写文章中的关键字，能出新的时候就出新，不行的话千万不要跑题，切记不要为了吸引眼球而放弃主旨内容。

可以巧用修辞手法拟题。 根据特定的文体和内容，通过修辞手法的灵活运用，为文章标题润色。例如：一条谈天气骤变的文章标题——《今夜，雨雪雷暴江城闹元宵》就比较生动。

巧妙的仿写、借用，或引起人们注意，具有很强的吸引力。 如文章《学海无涯，乐学为舟》倡导快乐学习，兴趣引导；写有关育儿科普知识的文章，可引用鲁迅的话《救救孩子！ 这些“保健品”别再给他们吃了！ 》作题等等，用这种方法拟题，通俗明了，能使文章锦上添花。 事实上，文章的题目和内容一样，需要精心打造，引人入胜。

总之，在“内容为王、标题优先”的新时代，新媒体和传统媒体应相互借鉴，取其精华，去其糟粕，我们不做庸俗、低俗、媚俗的“标题党”，而要做兼具社会责任感和文化创新的“标题党”。 用真正“标题妙、内容好”的新媒体网络文章吸引受众，肩负起媒体人在新时代的集体责任，才是新媒体网络文章持续发展的正道！