浅析新媒体时代背景下自媒体的发展

◎周 澎

自媒体作为网络中的新兴事物， 也被叫作个人媒体或者公民媒体。 自媒体被当作一般人民利用数字技术在互联网中构建的分享与创造事实新闻的方式， 它也能够是展现个人身边事件或者自身心情的载体，例如论坛、微信、微博、抖音、公众号等。大家能够利用以上载体发布亲眼目睹或者亲身经历的事物。

一、保持自身的互动性、粘性

大部分的自媒体并不是单向的信息发布， 而是拥有互动性与双向性的特点， 观看者能够和信息的发布者一起互动，亦或是与自媒体平台进行互动。如果自媒体发表的内容符合受众的需求， 成为受众获取知识及利用碎片时间的工具，那么就一定会向着高粘性与高互动性的方向发展[1]。 在原来， 人们起床的第一件事或许是打开电视看新闻亦或者通过收音机了解国家大事， 但是现在随着互联网的飞速发展，更多的网民通过自媒体例如像微信、微博等就能够了解到最近发生的热门事件，并进行点评交流，把自己的评价与看法和他人的看法进行讨论和交换。正是由于通过自媒体，大家能够自由的展开评论与转发，从而使得关注程度多、争议较大的新闻，能够快速传播开来，迅速引爆自媒体。 自媒体的传播影响力由于受到其互动性强、粘性高的作用，正在逐步提升。 例如，最近的“日本留学生江歌被害案”，因为日本法律没有给受害人一个合理的交代， 于是众多网民通过自己的力量，使得凶手受到了一定的惩罚。

二、注意体现创造内容的自主性与个性

原有媒体的传播方式属于一对多的方式， 如果受众想要在媒体中展现自己的见解与看法， 那么就需要较强的经济实力与社会地位。 但新媒体时期的自媒体传播方式较为多样化，有多对多、一对多、多对一、一对一等。 同时要求较低，很多人都能够发展自媒体，其发表的内容灵活性更高、不再受到多种局限。信息从产生到发布，也许就是观看者通过手指在屏幕上的滑动而迅速产生。 如果发布者对于自己发布的信息不满意，那么他还能够随时对其进行删除，若想提升自己发布内容的曝光量，还能够付费进行推广，这样就使得信息更加公平、公开。例如各级政府从初期的党建园地建设逐渐发展创新为符合自身党建宣传特色和业务相结合的党建微视频，用几分钟简短的视频形式，能够生动展现单位品牌创建，实现个性化党建展示[2]。

但就目前而言， 仍有不少自媒体人一味模仿他人的原创视频内容框架，蹭热点、用营销号，影响了我国短视频行业的整体环境，给自媒体行业的良性发展形成了一定阻碍，并且， 这对于一些热衷于原创的自媒体人创作积极性也会形成一定影响，甚至也转投入抄袭的队伍。 因此，自媒体人应杜绝跟风、过多模仿、抄袭等情况，提高个人视频的创新度，确保作品的原创性。 并且，广大网民也应帮助自媒体创作者保护自身合法权益，对于盗取视频的行为严厉打击，这样才可确保整个行业健康发展。

三、精准定位受众，塑造良好人设

从受众的视角来进行分析， 他们的注意力与时间十分稀缺，受众若要关注某个账号，那么该账号肯定就和受众的价值观、定位、需求等相适应。 从自媒体发布者的视角来进行分析，在新媒体时期，每个网民都有着成为“网红”亦或是自媒体的机会。 但如果真要成为有人气、有流量的自媒体，那么其自身一定要具有某些不可替代的优势与特点。例如，热门自媒体平台在运营自媒体公众号的过程中， 通过与政府部门、企业进行广告合作的方式，为其提供整体内容与传播解决计划，再到授权相关的产品、例如文创产品植入，既能展现地方特色又能做到与自媒体受众之间的点对点到达。例如，近年来快手在宣传主管部门和广电总局等单位的指导下，积极配合广电总局及所属部门进行宣传舆论工作，以流量和平台优势发挥网络视听宣传主阵地作用， 在新中国成立70周年、精准扶贫等党与国家重大工作面前，积极策划相关主题工作，设置了专门通道、专题模块宣传新时代精神[3]。快手扶贫在2019年4月的时候，与广电总局公共服务司一同启动了“福苗2019”春季专场，其中两款农产都出自山西省平顺县（总局定点扶贫县）。 同时通过不断的进行IP 创新内容的创作与生产， 逐步形成了自身独特的可盈利方案。 所以在自媒体的发展创作中，需要通过刻意的展现，来把自身的优点放大开来，并予以关注，多次强调，从而使得自媒体中的内容显得更加诱人。 从而打造出了自身的IP与个人品牌。由此可见，自媒体创作中十分关键的内容就是要原创与真实，不能够可以的去模仿别人，而是要发展自己擅长的领域，发掘自身独有的优势，否者就难以长时间的得到发展，形成单独的、具有特色的个人品牌。

四、追求多样化的表达方式

新媒体时期，自媒体之所以能够得到快速发展，重要的一点还是在于其拥有多样化的优势。 多样化展现在内容的形式中，例如它能够通过增加语音、漫画、音乐等方式，使得发布内容的气氛更强。 例如，星座不求人、同道大叔、伟大的安妮等自媒体都利用漫画的方式把自身的看法与思想展现了出来。 这样既提升了内容的真实性，又强化了内容的趣味性，使得自媒体独有价值得到了展现。 并且，多个年龄层次的使用者还可以挑选多种内容使之符合自身对信息传播与获取的对应需求。 除此之外，受众还能够通过多种表情、图像、文字等展现自身的情绪，多样化的内容表达， 能够使得大家可以学会尊重全部文化的平等共存，接受、认可并学习对应的文化，让大家对文化的理解及包容有着深层次的感受。

五、探索与MCN 的合作之路

随着自媒体行业的不断发展，各个环节也将更为细致。正是在此背景下，诞生出了MCN。 自2017年后，我国许多网红经纪、 传统经纪公司及头部自媒体都相继转型MCN。MCN 最早出现在国外youtube 视频平台， 是一个联合许多PGC 视频自媒体，能够在制作、产品、资金、合作管理、销售、受众拓展、数字版权管理等诸多领域提供帮助的组织。据相关数据显示，在疫情影响下直播带货爆红，现如今有超过万家MCN 机构。 预计到2020年的时候，我国MCN 机构的数量将超过2.8万家，市场规模将突破240亿元。 特别是在流量的加持下，许多资本将目光放到了MCN 机构上。例如，口红一哥李佳琦背后的 “美ONE”， 在2020年初的时候与A股新文化进行了《战略合作框架协议》的签署，新文化在搭上MCN 的“网红”概念后，股票连续涨停五个工作日。 在此种资本故事的吸引下，也有许多广电媒体纷纷入局。 如，浙江广电集团旗下的合资公司布噜文化与浙江民生休闲频道的“黄金眼融媒”MCN，相继合作了抖音、淘宝、腾讯、快手等流量平台， 初步实现了达人的签约入驻， 尝试打造出短视频、带货、直播、电商、红人为一体的权威平台。

结语

综上所述， 利用互联网的快速发展以及网民的大量增加，自媒体也必将成为讯息传播的重要途径。自媒体的发展还很漫长，在这个过程中，只有使自身的粘性更高、互动性更强，并塑造更好的人设，通过多种表达方式，让自己的内容创作个性化、自主性强，才能够获得稳定、健康的发展。