媒体融合背景下新闻生产方式的挑战与革新

◎张 瑜

前 言

现阶段，纸媒新闻行业已经进入了深度融合的阶段，并且纸媒新闻行业在市场中的竞争也异常激烈， 随着媒体技术的不断发展， 受众也在这个过程中增强了自身的主体意识。基于此，纸媒新闻行业也应在媒介产品及拓展渠道上运用先进的技术对其进行创新，以吸引更多的受众参与其中。随着我国逐步出现的全程媒体、全息媒体以及全员媒体等，信息技术也不断渗透到了新闻媒体的生产中， 面对新的传播环境、舆论格局以及受众习惯的不断改变，纸媒新闻就需要充分考虑受众需求以及媒体融合发展方向等， 进而为新闻生产方式的变革提供条件， 这也是当下各个新闻媒体行业亟需解决的问题。

一、媒体融合给新闻生产方式带来的冲击

媒体融合是一个不断发展的过程， 并且新媒体也将作为一种促进媒体行业向前发展的手段和路径。 随着新媒体不断超越传统媒体，导致传统媒体的影响力也逐渐被削弱，相反，微信、微博以及短视频等受到受众的追捧，受众获取信息的方式也逐渐多元化， 深度地冲击了新闻生产方式的变革。

（一）新媒体促使传统新闻传播渠道的改变

新闻传统的传播方式一般是通过电视、 广播以及报纸等渠道，但是在媒体融合的背景下，新媒体在逐步改变着传统媒体发传播方式， 移动终端或将成为最受欢迎的传播渠道。 受众将可借助手机各类APP 获得相关的新闻资讯，不仅能够随时获取世界各地的信息， 还可以通过手机终端发布信息分享自己的生活，参与到信息的传播中来。 可见，媒体融合在一定程度上打破了传统媒体对信息唯一的控制权，实现信息的跨平台传播。

（二）新媒体促使媒体组织结构发生改变

传统新闻的组织结构较为复杂，导致工作效果不佳，特别是现阶段媒体融合背景下受众对新闻实效性有很大的需求，导致传统媒体不能有效满足。 新媒体具有扁平化、规模化以及全媒体化等特征， 结构的扁平化能够在一定程度上提升工作效率， 而组织的规模化和全媒体化则能通过集约效应降低媒介产品的成本以扩大纸媒新闻行业的盈利利润。 因此，在媒体融合背景下，传统新闻也应适时地调整组织结构，使调整后的组织结构能够设立信息采集部门、信息编辑部门、信息播出部门等，实现一站式的媒体组织构架，促使媒介产品的经济和社会效益的最优化。

（三）新媒体促使信息呈现方式发生改变

传统新闻对于新闻信息的呈现方式一般都是以密密麻麻的报纸、广播电视传送的信息也转瞬即逝，媒介传播的单向性也让受众只能通过观看和收听的方式对信息进行获取，并没有过多的选择空间。 在媒体融合下，也丰富了信息的呈现方式，手机移动终端以及PC 端能在为受众提供信息的同时，还能辅助受众使用动图、视频等信息呈现形式，有效吸引受众眼球，更有利于受众对信息的接收。

（四）新媒体促使受众阅读和获取信息习惯改变

在传统媒体时代，受众一般通过报纸、广播以及电视等途径获取新闻信息，信息的呈现形式也只是图文、声音及视频等，但是在媒体融合后，信息的呈现方式也变得多样，这也使得受众的阅读习惯相应发生改变， 人们更趋向于手机的移动终端获取信息， 并且阅读习惯也呈现出图片化和碎片化， 通过图片及短视频等简单易懂的方式更有利于人们对信息的获取，可见，受众的阅读习惯也在新技术的发展下不断发生改变。

二、媒体融合背景下新闻生产方式的发展路径

传统新闻的生产方式也在媒体融合背景下受到了强烈的冲击，因此，在迎合受众需求以及新闻行业市场发展的环境下就需要对新闻生产方式进行变革。

（一）转变新闻的生产理念

对于新闻生产方式的变革首先就需要纸媒新闻的管理人员在新闻生产理念上进行转变， 进而能够以正确的生产理念引导，促使新闻生产方式变革的顺利推进。纸媒新闻行业的管理人员在新闻生产的各个环节上都秉承着开放式的新闻生产理念， 应充分引导受众积极参与到新闻生产的主体角色上来，并充分发挥受众群体的力量，同时在新闻生产结构上，要将冗杂的结构转变为扁平化的组织机构，提高媒介产品的生产效率，在新闻的内容上，还需要综合运用信息的多样化呈现方式，有效扩大新闻的传播效果。 最后，还需要引入新技术丰富新闻的生产方式，并利用移动终端和PC端等扩宽新闻的传播渠道。

（二）促使传播渠道变得多元化

新媒体时代则将在报纸、 广播以及电视这三种传播方式上引入了网站以及手机终端等信息的传播渠道， 其中社交媒体平台由于其传播速度快、 互动性较强等特点深受大众的青睐，因此，纸媒新闻报道应充分重视这些新的社交媒体平台，促进信息传播的有效性。

（三）对新闻生产组织结构进行优化

纸媒新闻生产方式的变革也要求对新闻生产组织结构进行调整，将传统媒体的组织结构朝着扁平化、开放式的组织结构方向发展。 媒体融合过程中通过将新闻内容集约化制作，进而实现新闻信息的多级开发，并在对信息进行传播时能够强化其传播的效果，有效节约传播成本。由于我国各个地区新闻生产的组织结构不尽相同， 但都能够在媒体融合后，对于一次性采集、多种生成方式以及传播的多元化等都将是基本共识。

（四）新闻生产的内容多样化呈现

传统媒体时代， 新闻生产内容的呈现形式有文字、图片、声音以及视频等几种类型。 但是在媒体融合的背景下，则产生了更多地媒体产品，其呈现形式变得丰富，伴随着出现了动图、短视频以及数据新闻等信息的呈现方式，受众对于新闻的阅读与观看也变得更加生动化和可视化。 新媒体时代，受众则更倾向于直观、互动性较强的信息接收，这也使得纸媒新闻行业要在新闻内容的呈现方式上进行创新，以具有冲击力以及内容较为简单易懂的新闻产品去博取大众的眼球，获得最大化的传播效果。

（五）吸引受众作为新闻生产的主体

受众将在媒体融合过程中获得更多的主动权，首先，他们能够利用手机能够打破时间和空间的限制， 将信息传送到世界各地， 同时在纸媒新闻的生产过程中引导受众成为新闻生产的主体， 受众能够主动加入到新闻的生产和传播中。而新闻生产过程也离不开微信、微博以及抖音等社交平台， 受众直接利用手机就能完成对相关新闻信息的生产和传播。 最后，在新媒体不断发展中，受众更能以主动者的身份加入新闻的生产和传播，因此，纸媒新闻更应承认受众在这个过程中的力量和地位。

总结

在媒体融合背景下， 传统的新闻生产方式也遭受到了一定的变革，这也带动了纸媒新闻生产方式的发展创新，进而提出应通过转变生产理念、促使传播渠道的多元化、对新闻生产组织结构优化、 新闻生产内容多样化呈现以及吸引受众作为新闻生产主体等等具体的发展路径， 促进传统媒体新闻行业的不断向前向好发展。