重大赛事中媒体报道的新气象浅析——以第七届武汉世界军人运动会报道为例

◎李媛荣

第七届武汉世界军人运动会（以下简称“军运会”）从盛大开幕到圆满闭幕，国内媒体报道百家争鸣，精彩纷呈，一些媒体报道的新气象值得关注。

一、表达方式年轻化

大型“追星”现场。从小军迷悄悄模仿兵哥哥，拉都拉不走， 到媒体官微主持的话题# 中国破纪录天团#、# 中国军团的军运时间#、#空中军礼太帅了#、# 军运会巴西吴彦祖#、# 军运会巴西小哥回应走红#、# 邢雅萍包揽女子跳伞个人项目6 金#、#子弹般的军人潘玉程再夺冠# 等话题累计阅读破4 亿，追“星”式的看比赛让网民兴趣浓厚情绪高涨，纷纷化身“迷妹”为军运会呐喊助威。

大型应援现场。 比赛期间， 游泳和女足比赛的观众席上，着装整齐、口号统一、气宇轩昂的子弟兵成了“最强应援团”。 女排决赛结束后，中国八一女排全体球员绕场一周谢场，并来到军人助威看台前，向为她们加油的兵哥哥们行军礼致谢。 人民日报官微主持的相关话题# 兵哥哥应援的样子#、# 女排队员和兵哥哥互敬军礼# 等累计阅读超2 亿次。 网民纷纷表示，“这是见过最帅的应援团！ ”

大型“炫富”现场。 军运会夺冠，当被提问“当冠军累不累”时，射击冠军惠子程戴着历年来相关赛事赢得的奖牌化身段子手：“哎呀！我是个人才呀！”“累，脖子累！”诙谐的表达和轻松的视频制作让大型“炫富”现场非但没有翻车还获赞，网民表示，当冠军会导致脖子累？ 那是因为我们太厉害了！ 此外，军运会闭幕，首次亮相的八一空军五项队包揽五块金牌，全队“最重”的行李箱里面放的全都是奖杯，他们说：“下次比赛，还要再拿奖杯！ ”

大型表白现场。除了在赛场上争金夺银，赛后的温馨浪漫也被媒体成功捕捉，军运会现场，中国队员吴赫鹏，向刚刚获得奖牌的女队员王炜求婚成功。 相关话题# 军运会最浪漫奖牌#、#军运会赛场惊现求婚仪式#、# 军人运动员领奖台上求婚#等热度累计达1600 多万。 赛事结束，韩国运动员在接受采访时，大胆“表白”我最喜欢朱婷，称自己也是排球运动员。 网民纷纷感叹“这届军运会太戳了！ ”

二、媒体报道矩阵化

全媒体传播无缝衔接。 主流媒体积极推介军运会赛事看点及城市亮点，通过直播、视频、动图、文字、图片、插画等多种形式，围绕军运会特色项目、场馆亮点、赛事安排等展开持续报道，同时借助自媒体平台的传播力及影响力，多渠道推送文章，进一步解读武汉军运会的规格及影响，放大武汉城市亮点，向全球传递武汉军运“好声音”。网上关于武汉军运会的舆论氛围喜庆热烈、主旋律高昂、正能量强劲。

短视频传播强势刷屏。 由于短视频及时性、冲击力、代入感强烈， 又能在极大程度满足受众的碎片化阅读习惯而受观众青睐。“军运会开幕式出现巨幅国旗”“多游200 米还破纪录夺冠”“像子弹一样穿越障碍， 中国选手障碍跑破纪录”“邢雅萍包揽女子跳伞个人项目6 金”“她为了背后的‘CHN’，没听到胜利的哨声绝不松手”等视频点赞量都高达百万级。

创新技术博人眼球。 值得一提的是，此次5G+VR 技术的应用为观众带来了不少惊喜和震撼。军运村“5G 营业厅”开张，炫酷的5G 体验，让全景直播看比赛更过瘾。 5G 在视频数据几乎可以实时传输的情况下，为VR 提供更高清，更稳定的画面，大大提高用户的体验。 VR 技术通过减少信息传播中空间距离的影响，使用户增强临场感，例如通过体验军运会5G 的VR 直播现场，观众即使不在场馆，也能获得身临现场的体验感。

三、议题设置人性化

赛程设置的人文情怀。 区别于奥运会将残疾与健全运动员分开比赛，军运会残疾人和健全人同时同地比赛。射箭还有残健混合赛，残疾人更与健全人同场竞技！ 这些，为了告诉所有人：负伤致残的军人没有被遗忘！

背后的精彩聚焦适度。 成功的盛会离不开台前幕后无数无名英雄的努力让人无法忽视， 但过度渲染煽情又易引发舆论反弹，导致正面变负面。 此次相关报道的成功，离不开媒体在议题设置中对尺度和火候的精准把握。

突发状况议题引导得当。 值得一提是，在对“开幕式上吉祥物兵兵头套掉了”一事的处置上，媒体的议题设置得当尽显智慧。 原本看似是一起演出事故，却通过媒体“开幕式掉头套的兵兵来了”“全网心疼的‘掉头套’兵兵，原来是他”“找到了！ 开幕式上掉头套的兵兵是咱空降兵”“全网心疼‘掉头套’兵兵，战友诙谐安慰：能上一次热搜不容易”等议题设置和视频专访，让突发状况平稳过度，巧妙地将网民的关心善意解读为是“心疼兵兵”。

综合评价收集客观巧妙。从火爆的开幕式，到军运会专用道的靓丽风景线；从教科书式散场，到中国观众为外国运动员热情加油；从运动员到教练员，世界各国为武汉点赞。各大媒体在对军运会评价收集和报道上较为客观审慎，其中，利用高校场馆、军运会专用道等措施获舆论广泛认可和称赞。