融媒体时代下对电视节目发展的思考

◎陈 望

一、融媒体概念

什么是“融媒体”？就是各种传统媒体彼此交融，并成一个多种渠道融合的物质共享、补差补缺、所有融合利益最大化的新型媒体。“融媒体”不是一个独立的个体，也不是一个独立的媒体，而是结合了当前广播，电视和互联网三大主流媒体的优势，通过相互全方位的结合，使其功能和价值发挥到最大。 这样是这三大媒体能够得到一个全面提升的一种运作模式。

发展“融媒体”的主要功能是整合和创新内容。 这不仅是观念上的创新，更是模式上的创新。在这种变化下也会让三大媒体之间原本有的边界慢慢变得更加模糊。 所以 “突破”是现有媒体模式上的一种创新。

二、融媒体环境下电视节目发展现状

（一）节目内容丰富，同时监管力度不足

在融媒体环境下，由于新媒体内容多元化，对传统节目带来一定的影响，电视节目的数量以及类型也在发生变化，不断丰富。 例如：《奔跑吧》、《妈妈是超人》以及《向往的生活》等等，这些尽管都是综艺节目但是类型完全不同。 电视节目依托互联网，能够进一步与观众进行交流，深入了解观众的需求，当了解到客户需求之后，可以针对客户需求规划电视节目策划重点。要适应受众的不同需求，不断调整电视节目设置，使电视节目不断完善，实现创新发展。

如今，微信、微博、抖音等媒介平台已经成为人们生活中获取信息的重要渠道，将电视节目与其相融合，能够深化电视节目与观众之间的互动，更能为节目增光添彩，从而吸引更多的受众。但是，依靠开放平台在一定程度上增加了节目功能，同时增加了不确定性，也带来了各种安全隐患，特别是以新闻为主体的直播节目。

（二）电视节目内容得到拓展，但安全性得不到保障

如今，传统媒体与新媒体的融合是必然趋势。 一方面，这是一种政策推动。 众所周知，近年来，传统媒体受到新媒体的冲击，导致印刷媒体的崩溃和人才的流失。 因此，在希望并要求传统媒体及时改变并继续主导舆论时，另一方面，面对媒体环境的变化和用户阅读和观看习惯的变化， 传统媒体也必须进行自我改革和整合。

随着新媒体的发展， 电视节目与新媒体的融合在一定程度上保证了电视节目内容的扩展， 但同时也带来了安全播出的风险。 因此， 从根源上控制不确定因素是非常重要的，不仅能够加强与观众之间的交流，还能及时获得观众的反馈，信息与信息之间还能够实现共享。 与过去相比，电视节目数量在不断扩大，增值服务也在不断丰富，这就需要进一步提高服务质量以及服务和需求的完美匹配。 为了突破传统电视在发展过程中的局限性， 有必要将创新意识融入电视节目中，加强与其他平台的合作，丰富资源信息。

虽然在信息发达的时代， 新媒体对于现代人来说具有不可逾越的优势， 但电视媒体同时拥有自身不可比拟的优势所在， 比如： 电视媒体拥有新媒体不可比拟的消息真实性，节目内容以及形式的丰富性；对于各种电视节目的原创性，对于各种资源能够很好的整合和规范，这些资源都是新媒体所不能替代的。 与传统媒体相比， 新媒体没有 “守门人”，在向受众传播信息的过程中，无法保证所传递信息的完整性和真实性。 但是，电视媒体在这方面有很好的保障，在向受众传播信息的过程中， 能够很好地确定其所传递的信息是真实可靠的。

三、融媒体环境下电视节目的发展策略

（一）加强技术融合，保障电视节目内容安全

在网络广泛应用的背景下， 对电视节目安全播出提出更高的要求。 因此，电视节目应以安全性为出发点，确保信息处于安全稳定的环境中。

传统电视节目存在一定的局限性，但在媒体环境下，电视节目的内容和技术都比较丰富， 使得局域网变成了广域网，信息量也逐渐增加，因此有必要对信息进行屏蔽。 在这种情况下，迫切需要建立一个更加完善的网络系统，为电视节目提供安全保障。

（二）深耕节目内容，讲好中国故事

与新媒体相比，尽管传统电视媒体被称为“守门人”，但正是这种“守门人”的存在，使得传统电视节目比新媒体节目墨守陈规。在各大卫视中，除了综艺节目、社教类节目、访谈节目相对比较轻松活泼外， 新闻节目依旧保持 “我播你看”的传统模式。纵观新媒体，拿新闻节目来说，更多的是对于新闻本身信息的发布，不拘泥于形式，更重视内容的新鲜感，因此不会因为是新闻节目而失去受众。恰恰对于受众来说， 他们对于新闻的渴望比综艺节目、 社教节目需求的更多。在生活中，人们茶余饭后讨论的是新闻，大到国计民生、小到家长里短。

笔者所供职的安徽卫视早间杂志新闻栏目 《超级新闻场》为什么能够数十年稳居同时段节目收视第一？相比较于他的播出时间，在每天早上的6：30 分，这个时段人们刚刚起床，打开电视能够看看新闻，看看身边有什么让大家让自己感到新鲜的事情，这样能够愉快的开始新的一天。 《超级新闻场》是一个电视杂志新闻节目，分为《新闻直通车》、《社会透明度》两个板块，节目中，不仅有前一天发生的重大国际国内本省资讯，还有近期的热点话题和趣闻图片，主持人点评热点话题和图片。在这档节目中，不仅仅保留了节目的严肃性、真实性还拥有了最重要的语言趣味性。点评语句的妙语连珠，大大提高了节目的知名度和美誉度。传统电视节目话语模式的改变是吸引受众的关键， 这也是现在传很多电视节目所欠缺的。

***总书记在全国宣传思想大会上指出：“讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展示真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力”。 如何讲好中国故事，笔者认为更多的是话语模式的改变，即用老百姓的语言，讲述老百姓喜闻乐见的身边事。努力把“我们想讲的”变成“受众想听的”，把“受众想听的”巧妙融进“我们想讲的”，增强舆论引导的责任担当，做政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的电视铁军。

（三）多平台联动，打赢媒体融合攻坚战

为了赢得媒体整合的艰苦战斗， 我们必须首先解放思想，形成适应整合发展的新理念，树立传统媒体与新兴媒体的整合发展理念。这是媒体融合的内在要求和基本方向。在媒体融合过程中， 要推动内宣外宣融合发展， 讲好中国故事，传播中国声音，表达中国立场。 着力塑造和维护中国良好形象，推动网上网下深度融合、资源共享。 积极适应新媒体实时性和大众传播的特点，树立抢抓机遇的意识，充分挖掘和整合信息资源，充分发挥信息传播的主动性和优势。

结语

当前，媒体融合发展工作扎实推进，总体态势良好。 各大主流媒体积极向新兴媒体进军。 随着依法治国的不断推进，网络舆论生态得到了很大改善，正能量更强，主题更加突出。同时，我们必须清楚地看到，整合与发展仅仅是开始，以后还有很长的路要走。 只有深入学习贯彻***总书记关于媒体融合与发展的重要讲话精神，进行积极、持久、大胆的创新，才能在媒体融合发展的道路上越走越好。