基于乡村旅游的商洛特色小镇发展模式构建

宋秀方 王 颖

［内容提要］本文在发展乡村旅游的背景下，探析商洛特色小镇乡村旅游的发展现状、存在的问题以及发展模式，以期为促进商洛特色小镇乡村旅游业实现优化升级，提升特色小镇乡村旅游综合实力，构建商洛特色小镇乡村旅游多元发展模式，为更好地推进商洛特色小镇乡村旅游业的良性发展提供一定理论支撑。

引言

当前，部分城市人口密集度高，交通拥堵，空气质量下降，人们的生活节奏日益加快，精神压力加大，负担加重，致使人们越来越喜欢亲近大自然，希望拥有悠然闲适的心境，一份专属的宁静时光，因而，都市中的人们在节假日等闲暇时间更愿意选择去乡村度假，舒缓压力，陶冶情操，可见乡村旅游发展前景广阔。陕西省商洛市位于秦岭南麓，植被茂密，地理位置优越，拥有独特的自然风光、丰富的旅游资源和浓厚的地域风情，发展乡村旅游业潜力巨大。大力开发利用商洛特色小镇的乡村旅游资源，可以刺激各行业的消费，促进商洛特色小镇乡村旅游业的高质量发展，带动当地经济持续健康发展。

一 乡村旅游背景下的商洛特色小镇发展概况

陕西省商洛市位于陕西东南部，环境质量优良，气候宜人，森林覆盖率高，旅游资源丰富，是历史文化名城。市内名胜古迹众多，包括商南金丝大峡谷、柞水溶洞、大云寺等，具有独特的历史资源和景观资源。丰富的旅游资源，使得商洛市具备乡村旅游得天独厚的资源优势，充分利用商洛特色小镇的乡村旅游资源，对于促进商洛乡村旅游业的蓬勃发展具有重要作用。

商洛特色小镇的乡村旅游发展具有四项优势：一是交通便利。小镇内部、小镇之间交通设施完善，可以有序参观，方便游客出行。二是环境质量优良。商洛空气质量优良，植被茂密，森林覆盖率高，人口密度小，是极佳的旅游、养生、休闲场所。三是独特的风土人情。每一个小镇的风俗习惯、文化风貌都具有差异性，具有各自的文化特点，小镇中的建筑风貌、生活用品以及人们的服饰、语言、饮食习惯、特色小吃，都彰显着小镇的历史风貌，积淀着深厚的文化底蕴，展现了独特的文化风俗，丰富了游客的参观体验。四是旅游资源丰富。小镇的旅游景观丰富独特，建筑风格独具一格，组织的各项体验活动轻松精彩，愉悦了游客的心情，给游客以美的享受，使游客在良好的观赏环境和服务中，享受旅游带来的乐趣。

二 商洛特色小镇乡村旅游发展模式存在的问题

目前商洛特色小镇乡村旅游发展模式普遍存在一些问题，包括旅游资源缺乏深厚的文化涵养，知名度不高，品牌影响力不够，未合理有效整合旅游资源，缺乏资金支持，资金保障力度不够，旅游基础设施不完善。这些存在的问题，制约着商洛特色小镇乡村旅游业的长远发展。

（一）特色小镇旅游资源缺乏深厚的文化涵养

商洛特色小镇旅游资源挖掘不够深入，文化底蕴不够深厚，一些旅游景观和旅游产品缺乏文化元素，在乡土风情、特色民俗、传统手工艺、农业生产体验、土特产等方面，只流于表面形式，并没有展现出深厚的文化内涵，有的小镇建筑风格相似，缺乏特色，影响游客的参观体验和对特色小镇的期望值、满意度，制约了小镇乡村旅游的高质量发展。

（二）特色小镇旅游知名度不高

商洛市政府对小镇乡村旅游资源宣传力度不够，缺乏对品牌意识的建设，品牌影响力不够。在火车站等一些人流量大的交通运输点没有设置大幅的小镇旅游宣传海报，失去了对小镇旅游品牌宣传的最佳机会，品牌营销没有到位，无法加深外地游客对小镇良好的第一印象。商洛特色小镇乡村旅游资源在众多游客心目中的知名度不高，在电视、新闻、报纸、期刊、杂志、抖音、头条、微博、微信、广告代言等方面的宣传力度也不是很到位，对小镇旅游资源的介绍也有欠缺，导致许多游客不知道商洛特色小镇的旅游资源，无法吸引更多的外地游客到小镇参观游览，制约了小镇乡村旅游的进一步发展。

（三）特色小镇未有效整合旅游资源

随着商洛特色小镇乡村旅游资源的大力开发，景区人流量逐渐加大，而环境承载力有限，一方面，造成了对生态环境的破坏。例如，有的游客在古建筑上刻画字迹，随意给小动物喂食，随意丢弃垃圾，这些不文明的行为污染、破坏了自然环境。另一方面，在乡村旅游发展中，缺乏先进的开发理念和指导思想，旅游业整体规划存在欠缺，各个景点之间缺乏互联互通，旅游业与交通、园林、酒店、餐饮、文化等相关产业的合作互动较少，造成旅游资源的浪费。小镇乡村旅游资源丰富，景点众多，但缺乏精品和特色，旅游产品和线路过于粗放，旅游服务不够优质，可供游客参与体验的活动较少，这些存在的问题反映了小镇在乡村旅游发展中没有合理有效整合旅游资源，造成了一定程度上的资源浪费，影响了小镇乡村旅游的经济效益和进一步发展。

（四）特色小镇乡村旅游缺乏资金支持

商洛特色小镇发展乡村旅游需要政府提供资金支持和保障，也需要协调企业赞助、银行贷款融资等方面的支持，有的小镇乡村旅游建设存在资金落实不到位、筹资难、融资难等问题，影响了小镇乡村旅游的持续发展。

（五）特色小镇旅游基础设施不完善

完善的基础设施是发展乡村旅游的重要基础。由于对旅游资源缺乏长远的规划和先进的经营理念，商洛特色小镇乡村旅游的基础设施不够完善。景区服务人员素质较低，没有接受过专业的服务培训。有的旅游产品过于低端，质量较差，不能满足高端旅游消费群体的需要。有的民宿住宿条件不够好，卫生条件较差。有的旅游景区休闲设施少，供游客休息、驻足的地方少。基础设施和服务水平的欠缺影响了小镇在游客心目中的良好印象和满意度，不利于小镇乡村旅游的持续发展。

三 商洛特色小镇乡村旅游发展模式分析

针对小镇乡村旅游存在的问题，未来商洛特色小镇乡村旅游发展模式应该将小镇的历史文化、生态保护和休闲农业充分融入到乡村旅游的发展中，做到旅游资源的有效整合，从而提升旅游品质和体验，吸引众多游客参观游览，构建商洛特色小镇乡村旅游多元发展模式，促进商洛特色小镇乡村旅游业的稳步健康发展。

（一）“旅游+文化”发展模式

商洛历史文化悠久，旅游资源丰富，特色小镇众多，包括棣花文创小镇、山阳县漫川关镇等。商洛特色小镇要利用丰富的历史文化资源和旅游资源，积极探索“旅游+文化”的发展模式，挖掘特色小镇乡土风情、民俗文化、农业生产、传统手工艺、人文地理、土特产品的文化内涵，突出旅游资源的文化精髓和地域文化特色，彰显小镇的文化底蕴，给特色小镇的旅游文化产品注入更多的文化元素，使之更具内涵和韵味，让游客充分感悟商洛的民俗文化和乡土风情，提升乡村旅游产品的文化特色。例如，大力宣传文化名人的故事，定期举办诗歌朗诵、诗词大会、文艺演出、传统节庆民俗表演、农产品采摘等活动，这些举措不仅可以吸引游客参观游览，拓展游客的知识量，陶冶情操，而且可以使游客感受到小镇景区富含文化底蕴的美，提升小镇乡村旅游的品质，传承和保护优秀的传统文化，推动文化和旅游融合发展，打造富有文化内涵、风格迥异的特色乡村小镇，提升小镇旅游经济效益，促进商洛特色小镇乡村旅游的高质量发展。

发展“旅游+文化”模式，要突出小镇的地域文化特色，有计划、有步骤地加大商洛特色小镇乡村旅游的宣传力度，建立乡村旅游文化宣传机制，拓宽宣传渠道，利用图书、报纸、杂志、微博、微信、影视、互联网等形式宣传小镇旅游文化资源特色，举办旅游资源和产品推介会、嘉年华、音乐节、文化节、特色小镇节等活动，大力普及和推广商洛特色小镇乡村旅游文化内涵，在人流量大的交通运输点设置巨幅海报，优化旅游产品和旅游线路，从而扩大小镇旅游的宣传面和影响力，增加商洛特色小镇旅游知名度，提升小镇乡村旅游发展的文化品牌影响力和竞争力，促进商洛特色小镇乡村旅游业的快速发展。

（二）“旅游+生态”发展模式

商洛特色小镇要利用自然资源丰富、环境质量优良等自身优势，积极探索“旅游+生态”的发展模式，在发展商洛特色小镇乡村旅游的过程中，要树立有效整合旅游资源的理念，注重对生态环境和人文环境的有效保护，降低乡村旅游发展对环境保护的破坏，保障小镇乡村旅游的可持续发展。

一是在保护生态环境方面，要对商洛自然资源、自然景观进行保护；随处设置文明标语牌，提醒游客爱护环境，不乱扔垃圾；加大森林防火保障力度；增加环保人员，招募环保志愿者；加强乡村环境整治，减少白色垃圾污染，保护乡村自然生态环境。

二是在保护人文环境方面，要保护好乡村独有的原始风貌和独特的人文历史环境，避免千篇一律和随意模仿，丧失乡村独特的文化底蕴。

三是在旅游资源整合方面，要注重在打造精品旅游资源、优化旅游路线、提供优质服务、保护自然环境等方面，有效整合旅游资源，优化旅游产品，注重旅游产品的独特性和文化因素，不过度追逐旅游产品的商业价值和利益，不断培植小镇乡村旅游的独特根基，促进乡村旅游资源要素合理配置，增加小镇乡村旅游的综合收入，促进商洛特色小镇乡村旅游业长远有序发展。

发展“旅游+生态”的模式，需要有雄厚的资金基础作为保障，没有雄厚的资金基础，小镇的生态环境保护就难以做到。资金基础薄弱是制约商洛特色小镇乡村旅游持续发展的瓶颈，针对这一问题，商洛市政府要实施更积极的财政政策，加大对小镇乡村旅游业的资金投入力度，落实财政对乡村旅游业的专项补贴，同时注意资金的合理分配利用，加大资金的监管力度，防止滥用、挪用资金。还要实施政府与私人资本合作的方式，通过这一方式，吸引雄厚的社会资本加大对商洛特色小镇乡村旅游的投入，为其持续发展提供强大的资金支持。

（三）“旅游+休闲农业”发展模式

商洛特色小镇要利用农业资源丰富的优势，积极探索“旅游+休闲农业”的发展模式，利用商洛秀丽的田园风光、宜人的气候、独特的耕作方式、鲜活的农产品和完善的服务设施，满足游客农作体验、休闲度假的需求，使游客能够品尝优质的农产品，充分感受乡村生活，感悟乡村自然之美。

发展“旅游+休闲农业”模式，需要完善的基础设施来保障，完善的基础设施可以提升旅游品质和体验，提升游客对小镇的形象。

一要加强公路、公共厕所、休息区等基础设施建设，尤其是扩建停车场，以防旅游旺季时造成交通拥堵的现象。

二要开通直通大巴，增强景点之间的通达性。

三要加大垃圾桶的投放数量，方便游客随时处理垃圾。

四要重视游客投诉处理，注重服务质量，一经发现违反景区管理规定的现象，要及时妥善解决，不敷衍、不拖拉，提升服务水平，塑造良好的小镇旅游形象。

五要在景区内部设置服务点提供路线咨询、各景点线路指示牌、轮椅、食品、生活必需品、应急药品、公共厕所的明确指引标志等综合性服务，给游客提供人性化关怀，防止部分游客迷路，提升游览舒适度，提高游客对景区的认可度，从而刺激消费，提高小镇乡村旅游的经济效益和社会效益。

四 结语

构建商洛特色小镇乡村旅游多元发展模式，需要不断探索研究，分析解决问题，将小镇的历史文化、生态保护、休闲农业与乡村旅游的发展相结合，合理有效整合特色小镇的旅游资源，以不断提高游客的满意度、获得感，提高小镇乡村旅游的综合竞争力，促进商洛特色小镇乡村旅游稳定有序发展。