乡村振兴中康养旅游的作用机制研究

张素梅

桂林旅游学院，广西桂林 541000

一 基本概念解释

要基于乡村振兴对康养旅游的作用机制进行分析，首先需要明确乡村振兴和康养旅游两个基本的概念。

（一）乡村振兴

党的十九大提出乡村发展战略，该战略将“三农”问题作为全党工作的重中之重，指出农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须要高度关注相关工作，从而实现乡村振兴[1]。要坚持党管农村工作，坚持农业农村优先发展，坚持农民主体地位，坚持乡村全面振兴，坚持城乡融合发展，坚持人与自然和谐共生，坚持因地制宜、循序渐进，同时要巩固和完善农村基本经营制度，保持土地承包关系稳定并长久不变，第二轮土地承包到期后再延长三十年。确保国家粮食安全，把中国人的饭碗牢牢端在自己手中。加强农村基层基础工作，培养造就一支懂农业、爱农村、爱农民的“三农”工作队伍。只有做好上述的工作，乡村振兴的整体目标才会实现，乡村经济对国民经济的助推作用表现会更加的突出。

（二）康养旅游

康养旅游，从字面意思理解就是将健康和养生结合起来的一种旅游形式，就目前的总结分析来看，康养旅游一共有五大类：第一大类是生态养生康养旅游，其指的是通过旅游目的地现在有的丰富资源和良好的生态环境，进一步对其进行养生保健设施和项目的开发，使消费者达到增益身心健康的消费目的的健康养生旅游方式。第二大类是运动休闲康养旅游，此类旅游以该地或其周边的运动资源或者大型的运动活动为依托达到健康养生的目的[2]。第三大类是休闲度假康养旅游，这类型的康养旅游以休闲娱乐设施以及具有高度人性化和个性化的康养旅游服务为基本依托。第四大类是医疗保健康养旅游，该类旅游主打疾病的预防与护理，身体的康养与修复。第五大类是文化养生康养旅游。该类型康养旅游以康养旅游目的地的自然生态环境和自然资源为依托，充分地整合资源与文化，实现优化和提升生活质量，达到养生的目标。

二 康养旅游在乡村振兴中的作用机制

康养旅游在目前的乡村振兴中发展迅速，就现阶段的分析来看，康养旅游之所以在乡村振兴中表现出了突出的价值，主要是因为康养旅游具备如下几个方面的突出作用。

首先，康养旅游符合当前的社会发展潮流[3]。在人们生活水平和健康理念不断更新的大环境下，人们对旅游的热情有了显著的增加，对健康的关注也在持续性增强。康养旅游将健康养生和旅游进行了结合，能够满足当前旅游市场，尤其是中老年群体旅游的具体需要，所以当前我国的康养旅游规模和参与人数均在持续性扩大。在乡村振兴实践中基于农村环境打造康养旅游，实现了乡村旅游产业的带动，这对于乡村发展有积极的作用。

其次，康养旅游实现了乡村自然环境和资源的充分利用[4]。对过去的农村发展做分析会发现农村的较多资源没有得到充分的利用，所以整体经济效益不够突出。在康养旅游发展过程中，农村许多看似没有经济价值的自然资源都可以被开发和利用，如此一来，农村资源的利用率会显著提升，其经济效益表现会更加显著。康养旅游在乡村振兴中能够发挥突出的价值，重要的原因就是康养旅游实现了乡村资源的充分、合理利用，由此实现了农村资源“变废为宝”。

最后，康养旅游的发展带动了农村其他方面的进步。就康养旅游的具体发展来看，无论在乡村发展何种类型的康养旅游，基础设施必须要完善，相关的服务和配套产业也需要跟进，这样一来，乡村发展会呈现产业化趋势。另外，为了进一步体现康养旅游的优势，乡村规划会更加重视布局，如此一来，乡村环境等得到有效改善。总的来讲，乡村康养旅游发展带动了相关产业发展，而产业发展实现了就业岗位的增加和产业发展的布局规划，这对于农村环境改善和农民增收有积极的帮助。

三 康养旅游的发展策略

基于上文的分析可知，康养旅游在乡村振兴过程中发挥着重要的作用。因此，在乡村振兴实践中，强调康养旅游的发展是非常必要的。基于当前的康养旅游发展分析，在康养旅游发展实践中需要强调如下的工作。

首先，需要关注地区调查与探讨[5]。基于上文的分析可知康养旅游一共有五大类，而每一类康养旅游所依靠的资源是有显著差异的，所以在康养旅游发展实践中，为了实现对区域经济的最大幅度带动，实现区域资源的充分利用，在确定康养旅游发展种类的时候需要做好乡村基本情况调查，比如乡村所处的位置、乡村环境情况、乡村可开发资源以及资源优势、相关产业发展配套设施的完善性等。通过一系列的调查和总结可以更加全面地掌握乡村的基本情况。基于乡村的基本情况思考其与五大类康养旅游发展的契合性，这样可以找到更加合适的康养旅游发展类型。简言之，基于乡村基本情况的调查确定康养旅游发展的类别，这不仅对乡村资源的开发和利用有积极的作用，对康养旅游本身的持续性发展也有积极的价值。

其次，需要对康养旅游发展做目标规划和设计[6]。康养旅游发展并不是一朝一夕的事情，其对农村经济的带动也不是一蹴而就的，所以在康养旅游发展实践中需要基于现实状况确定发展规划和具体的目标，这样康养旅游的发展会有更加清晰、明确的发展方向和目标，各阶段的工作实践也会有更具体的参考。在康养旅游发展目标规划的时候需要强调如下工作：做康养旅游发展的基本方向确定，明确康养旅游发展的目的，从而为工作实施提供充足的动力；基于资源现状和技术、资金情况确定康养旅游发展的短期目标和长期目标。这样，康养旅游发展实践中各个阶段的任务会更加明确。目标明确规避了实践中资源乱用的情况。强调康养旅游发展目标的规划和设计，这对于产业持续性发展有突出的现实价值。

再次，需要对康养旅游发展进行阶段性的总结和分析。康养旅游在发展过程中可能会因为各方面的因素出现问题，为了保证康养旅游的稳定发展，需要对发展过程进行阶段性的总结，及时的找出发展实践中存在的问题，并针对问题讨论解决措施，这样，康养旅游发展的合理性和科学性才会更加突出。康养旅游是目前旅游市场中的重要内容，因为其存在着一定的特殊性，所以在康养旅游发展的过程中，可以将其和其他旅游进行对比分析，但是要将其特殊性做区别与讨论，立足于康养旅游的针对性管理制度和措施、策略实施才会更具实际效果，最终的康养旅游发展实效也会更加显著。

最后，需要强调康养旅游的品牌打造和高质量服务打造。对现阶段的旅游市场做具体的分析会发现，旅游产品的额同质化现象在不断加强，这种情况的出现对于旅游企业、产品的具体发展提出了更高的要求。为了在市场竞争中获得优势，赢得客流量，康养旅游必须要打造自己的品牌，强调“人无我有，人有我优”，并在品牌基础上不断的提升自身的服务质量，康养旅游的品牌才能够在市场中打响，其对游客的吸引力会显著增强。随着市场口碑的发酵，康养旅游的发展效果更加的突出，其对乡村振兴的作用表现会更加突出。

四 结语

在当前的社会发展实践中，积极的强调乡村发展有突出的现实价值，关注乡村发展的具体内容，明确乡村发展的具体策略非常必要。在乡村振兴实践中，康养旅游发展为乡村振兴提供了发展思路，不少乡村围绕康养旅游开启了产业化发展道路。