基于全域旅游视域下黔东南州“旅游+体育”融合发展探究

王一文 郑建芝

凯里学院体育学院，贵州凯里 556011

引言

随着人们对旅游品质的要求不断提高，以前走马观花式的“景点旅游”已经不能满足当代人们对旅游的需求，全新的旅游模式即全域旅游模式应运而生，早在2016年，时任国家旅游局长李金早就在全国旅游工作会议上提出全域旅游的发展战略，全域旅游作为新的旅游运行模式是将特定的区域作为一个完整的旅游目的地进行设计，使该区域旅游业向全域共建、全域共融、全域共享，实现旅游业从“景点旅游”向“全域旅游”发展模式转变[1]。本文是在分析黔东南体育旅游资源优势的基础上，探索全域旅游视域下黔东南体育和旅游融合发展策略问题。

一 黔东南州概况

黔东南苗族侗族自治州位于贵州省东南部，是以苗族侗族为主要少数民族自治州，少数民族人口占总户籍人口的81.5%，其中苗族人口占43.3%、侗族人口占30.4%。黔东南州具有优越的生态环境、丰富的历史文化资源、绚烂多彩的民族文化，构成了一幅美丽的原生态民族文化景观。国家级非物质文化遗产有53项72个保护点，国家级传统村落409个，数量均排名全国市州级第一位；国家级重点文物保护单位20处；雷山西江中国特色小镇1处[2]。

二 黔东南体育旅游开发优势

（一）国家和地方政策的支持

国务院办公厅在2018年印发了《关于促进全域旅游发展的指导意见》，《意见》中多次提到旅游与体育相结合如，推动旅游与科技、教育、文化、卫生、体育融合发展[3]。2018年贵州省人民政府专门对黔东南下发了《关于支持黔东南自治州加快旅游业发展的意见》； 黔东南州人民政府也相继印发了《黔东南州旅游发展总体规划（2016-2025）》《黔东南州民族节庆旅游发展规划纲要》等文件。为黔东南州的旅游业发展提供了坚实的政治基础。

（二）民族节日资源优势

黔东南境内以苗族、侗族为主的少数民族聚居地，民族节日众多，基本上“大节三六九，小节天天有”，并有着“百节之州”的美誉。近几年黔东南着力打造民族节庆游，其中比较成熟的旅游产品有：镇远龙舟节、雷山苗年节、舟溪芦笙节、台江姊妹节、黎平县侗族的侗年等，在节庆期间吸引了众多的国内外游客，为黔东南的旅游业的蓬勃发展作出了突出的贡献[4]。黔东南州政府组织专家对黔东南的民族节日，以时间为轴线进行了梳理。全年12个月（农历），全州规模在1万人以上的节庆有114个283个活动点[5]。

（三）少数民族传统体育资源优势

黔东南少数民族传统体育项目极为丰富，达80多种，经常开展的超过50种。根据凯里学院王振先生对黔东南少数民族传统体育旅游资源进行了项群分类，黔东南少数民族体育主要分为武术类（器械类、拳法类）、竞技类（技艺类、体能类、技巧类）、绝技类、智力类、养生类、舞蹈类、游戏类七大类[6]。黔东南众多的少数民族传统体育项目具有很强的地域性，项目参趣味性强，具有很好的群众基础，很多项目被开发为体育旅游项目供游客观赏、参与。

（四）便利的交通网络

黔东南的交通体系日益健全，目前形成了以黄平机场、黎平机场为主的空中交通；沪昆高铁、贵广高铁、湘黔铁路为主的轨道交通；沪昆、厦蓉、黎洛、三黎、凯雷、天黄、余安等高速公路；320国道、321国道干线公路，形成了以凯里为中心的航空、高速、公路为一体的立体交通网络，缩短了周边省份及周边城市距黔东南的时空距离，为黔东南的旅游业带来新的发展机遇，黔东南也即将跨入交通引领经济的时代，为黔东南的经济增长提供了强劲动力。

三 黔东南节庆体育旅游开发策略

（一）打造独具特色的体育旅游区

1 打造以西江苗寨民族体育体验区

西江苗寨位于黔东南州雷山县，由10多个依山而建的自然村寨连片组成，是世界上最大的苗族村寨，是苗族原生态文化保存最完整的地方，有“苗族活态博物馆”的美誉，目前是国家4A景区。依托西江苗寨景区的影响力，结合实际情况继续举办环雷公山超100公里国际马立松，适宜开展苗寨自驾游、雷公坪徒步、苗寨骑行、民族舞蹈表演、雷公山户外活动基地。

2 打造舞阳河·云台山体育旅游区

舞阳河风景名胜区位于黄平、施秉、镇远三县境内，此区域主要著名景点有5A级景区历史文化名城镇远；4A景区有黄平县旧州古城旅游景区、施秉县杉木河景区、秉县云台山旅游景区。利用这一带优越的自然条件，淳朴的民族风情，5A景区名城镇远的带动效应可以开展施秉县独木龙舟、杉木河漂流、高过河漂流、镇远龙舟竞速、水上皮划艇、独竹漂等水上项目及登山徒步项目。

3 打造侗文化体育旅游体验区

侗文化体育旅游体验区主要是黔东南天柱、锦屏、黎平、榕江、从江一带，这一带有著名的景点黎平肇兴天下第一侗寨，侗寨村落保存良好。肇兴侗寨是黎平侗乡风景名胜区的核心景点，是2018年央视春晚的分会场，由于春晚的影响，肇兴侗寨被众多媒体争相报道，影响力逐年增加，吸引了众多游客。依据这一带的特点开展世界非物质文化遗产侗族大歌的展演、举办侗族摔跤节、举办萨马节、举办花炮比赛等活动。

（二）加强体育旅游市场营销、塑造

1 塑造品牌形象

深度践行全州体育旅游发展战略，提炼、打造主题突出、认可度高的体育旅游目的地品牌，持续在中央综合频道、旅游卫视等热门电视频道投放黔东南体育旅游品牌形象广告；加快整合、培育、推广精品线路，开展精品线路评选，推出游客喜爱、市场认可的系列体育旅游精品线路。

2 推出节庆及体育赛事

创新体育旅游活动，形成多形态休闲产品，满足不同消费层次的游客需求，组织实施“月月有活动，一年都精彩” 活动计划，共同实现全年活动引爆。举办中国·环雷公山超100百公里国际马拉松赛事、黔东南州运动会、镇远龙舟赛等民族节庆活动。

3 创新营销方式

加速融合线上线下，构建体育旅游新媒体营销矩阵。强化抖音等短视频平台、直播平台创新性营销、事件营销，利用网络力量打造“网红城市”，加强与腾讯体育、搜狐体育、乐视体育等大型体育直播平台的战略合作，培育市场氛围。

（三）强化体育旅游人才队伍建设

尽快制定黔东南州体育旅游人才培养规划，以培养体育旅游复合型人才为目标，进一步完善体育旅游人才引进机制。加大优秀体育旅游人才的引进力度，支持引进高端复合型体育旅游人才。此外，加强凯里学院旅游学院和体育学院合作培养体育旅游专业人才，并与旅游企业、旅游景区合作建立健全体育旅游专业人才实践培训基地。

四 结语

黔东南州旅游主管部门要充分利用黔东南体育旅游发展的各种优势，充分发挥民族文化和生态环境“两个宝贝”的作用，进一步强化州级统筹、优化旅游功能布局、培育体育旅游精品干线、打造精品景区景点、丰富完善体育旅游业态、提升体育旅游服务质量，打响“民族原生态、锦绣黔东南”旅游品牌。