广电媒体融合探索与实践之路

朱少非　陈贞

当前城市台在传播力、引导力、影响力、公信力等方面都面临着前所未有的挑战，在此背景之下，深度推进媒体融合是解决问题的路径之一。在过去一年多时间里，宜昌三峡广播电视总台创新作为，在平台建设、流程再造、移动优先、体制机制革新等方面开展了积极的探索和实践;在管理创新、技术创新、内容创新上不断寻求新的突破，目前，宜昌三峡广电新媒体平台粉丝量已超过150万，三峡广电微信公众号粉丝数量突破60万，微信传播力综合指数排名稳居全市第一，传播力、引导力、影响力、公信力不断提升。

一、管理創新

1、整合内容生产理顺体制机制

为深入推进媒体融合，打造新型主流媒体，2017年4月底，宜昌三峡广播电视总台党委决定将总台新媒体中心的新闻宣传职能整体平移至新闻中心，成立融媒体新闻中心，这一重大举措标志着宜昌三峡广电在加快推进媒体融合发展方面迈出了新的步伐。按照“坐在一起、干在一起”的理念，融媒体新闻中心打破原有的栏目与栏目间、部门与部门间的壁垒，逐步建立起一体化、扁平化、项目制的生产组织体系。

2、建设中央厨房统一采集分发

宜昌三峡广电遵循新闻传播规律，借鉴媒体融合先进经验，建立起新闻融合生产指挥中心，加快推动在内容、渠道、平台等方面的深度融合。我们将传统采编部门和新媒体融合后打通分工领域，实现统一采集、分类生产、多渠道分发，构建融媒体“中央厨房”生产平台。目前已经建立值班指挥长生产管理制度、报题制度、传播效果反馈制度、新媒体考核制度等。

3、突出平台建设打造“6+3+N”移动传播新格局

在平台建设中，我们积极建设三峡广电网、三峡手机台客户端、三峡广电官方微信、三峡广电官方微博、双微矩阵、广电直播6个自有平台：也积极人驻大平台，借助大平台的内容、技术、渠道，扩大传播面，占领传播制高点。即与央视新闻+、新华社现场云、人民日报中央厨房官网等国家级新媒体平台开展深度合作;通过今日头条、新浪、梨视频等第三方知名平台扩大传播覆盖。在2017年宜昌钢琴音乐节等宣传中，人民网、新华网、新浪等近20个直播平台采用我台信号源，创造了1000万+的阅读量;宜昌国际马拉松举行期间，三峡广电全媒体全程直播，并借助央视新闻+、新华社现场云等平台，创造了100万+的阅读量。目前，宜昌三峡广电将更多优质的视听资源、独家的直播资源和丰富多彩的活动资源汇聚于移动端，打造出一个多维度、多元化的“全媒体”移动发布平台，成为区域新型主流媒体。

二、技术创新

1、自主研发新突破

为推进融合生产，我们自主研发了“新闻融合生产移动管理系统”，从记者报题、主任审批、文稿采写、图片视频的审核与发布，全部都能在手机上完成，以新技术支撑推进移动优先战略。目前，我们正在搭建全媒体内容管理系统，加强稿库、媒资库建设，为记者编辑获取新闻线索、查阅背景资料、创作多媒体稿件提供支撑。

2、新闻融合生产指挥系统投入使用

为了更好地监控、指挥新媒体平台新闻融合生产，2017年8月搭建完成了新闻融合生产指挥大屏，同时，我们自主开发了实时监测展示系统。指挥大屏内容包括：信息汇聚、台网融合、移动优先、移动管理、记者地图、数据汇总六大模块。主要用于对各个新媒体端的信息发布、访问数据等进行实时展示，跟踪监控新闻生产状态，监控新媒体平台、电视网络信号、记者指挥调度等。此外，还自主研发新闻融合生产指挥系统中“GPS定位”、“视频通话”等，已完成技术内测。

3、三峡手机台客户端升级改版上线

总台对“三峡手机台”客户端及后台支撑系统进行升级改造。本次升级改版后，“三峡手机台”客户端在功能上实现大的提升，是图、文、音、视频、直播兼具的融媒体新闻资讯移动平台。“三峡手机台”新闻客户端开通了推荐、宜昌、新华视点（与新华社合作）、广播、电视、视频、直播、专题、县市区等栏目，更加及时、准确的发布各类新闻资讯，同时面向社会提供网络直播、视频点播、新闻报料、咨询求助等服务功能。

三、内容创新

1、以考核为导向推进移动优先

为推进媒体深度融合，锻造合格的全媒体采编队伍，以考核为导向，倒逼传统电视记者向全媒体记者转型。我们将新媒体发稿纳入对前期记者的考核，要求记者在采访时，对于重点新闻、突发事件等，按照第一时间、一段文字，一组图片或视频“三个一”标准，向新媒体提供新闻信息和视频，强化稿件成片在传统电视栏目播发前，优先在新媒体端推送以提升新闻时效。目前，每月移动优先新媒体稿件达300多条次，且呈上升趋势。

2、突出视频优势强化移动直播

在优化新闻生产流程，突出新闻在移动端先发的基础上，重点强化短视频制作和移动直播，主动开拓短视频和移动直播蓝海。今年上半年，我们进一步强化电视媒体的视频优势，在新媒体发布平台上，重大报道均加上了相关的电视报道视频，而且对视频进行再精剪再加工，以短视频的形式进行二次传播，增加了新媒体传播的报道形式，丰富了报道内容。先后对“三峡国际旅游节”、“三峡广电公益大讲堂”、“国际博物馆日”、“蓝丝带爱心送考”“中国诗歌节”、“宜昌马拉松”等活动进行网络直播220场次，还联合央视新闻+完成2018年长江三峡中华鲟放流活动的“鲟回江海”全媒体直播。目前广电直播平台累计粉丝近100万，累计总访问量3000多万，可以实现全天候、多机位、云导播、随时直播。

3、主题宣传高位谋划新闻生产加速融合

在主题宣传上，宜昌三峡广电高举旗帜引领导向，不断加大新媒体策划及原创，不断加速新媒体与传统媒体在内容资源和传播渠道的融合。2018年4月24日上午，***总书记从北京直飞宜昌，一下飞机便前往长江沿岸考察调研长江生态环境修复工作，把脉长江经济带建设，三峡广电新媒体第一时间在三峡广电网和三峡手机台上转发了新华社的这一消息。同时，三峡广电官方微信重磅推出H5作品《宜昌答卷》，聚焦宜昌破解“化工围江”难题、保护长江生态环境的壮士断腕决心和推进高质量发展的创新之举。不到一天时间，阅读量突破20万人次，好评如潮。当晚，在总台主要领导亲自指挥下，三峡广电融媒体编辑部工作专班通宵加班，创新表现手法，将央视新闻客户端第一时间发布的三段***总书记在宜调研考察的视频，按照时间顺序进行集纳汇编呈现，于4月25日凌晨5时41分在三峡广电官方微信头条率先推出《***总书记在宜昌》一文，全省首发***总书记考察宜昌的视频新闻，微信一经推出，就被网友们刷屏，一个小时内阅读量达到10万+.十小时刚过，截至当天下午3点43分，该文章阅读量达到100万+，转发量超过10万次，点赞量过1.7万，留言高达3400多条，创宜昌市内新媒体传播历史新纪录，凸显主流媒体价值，市委主要领导给予高度肯定。

全媒体时代，可能对于城市台来说，既是一个最“坏”的时代，也是一个最“好”的时代。“坏”是的前有标兵，后有追兵，城市台发展也缺乏资金、人才等;“好”的是有机会以新媒体的长处来补自身的短板。主动拥抱新媒体，高度重视传播手段建设和创新，城市台才可以不断提升传播力、引导力、影响力、公信力，这对当前新时代新闻舆论工作尤为重要。实践出真知，新闻宣传如何举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，宜昌三峡广播电视总台还会在未来继续深入探索并实践。