传统媒体的融合改变之路探析

徐恺言

1943年陆定一提出的，“新闻的定义，就是新近发生事实的报道。”这是目前在我国新闻学术界，最权威的新闻定义。然而，随着信息化时代的到来，“新近发生事实的报道”似乎也在悄然变为了“刚刚发生的事实传播”，可见对于信息的需求量和速度成为了这个时代对于媒体提出的进一步要求，也加速了传统类媒体的变革与淘汰，越来越多的传统媒体加入新媒体的行列，进行融媒体的创新与探索。从最初的浙报数据化媒体创新之路，到2018年10月新京报社撤销新媒体部，推进全员转型到客户端，近年来国内传统媒体的融媒体之路走得异常坎坷。笔者认为，新媒体融合传统媒体或者说是传统媒体新媒体化，需要面对以下四个方面的改变。

一、受众的改变

受众、用户的不同，使得传统媒体和新媒体在基础上有着天壤之别。作者根据受众在不同的社会化媒体平台上的行为，确定了社会化媒体中六个截然不同的群体：创造者、评论者、收集者、参与者、观看者、不活跃分子。（摘自《公众风潮：互联网海啸》）其中，在融媒体的探索中，传统媒体扮演着创造者的角色。而评论者、收集者、参与者、观看者和不活跃分子就是媒体受众，他们以自己的方式存在着，但是绝大多数的受众有一个共同点：参与感。

信息时代下，受众的参与感变得尤为明显。从国外持续火热的Facebook.Twitter，到国内的微博、微信公众号，虽然不能完全定义为媒体，但是他们却在行使着媒体的多数职能。在互联网诞生以前，人们在传统媒体上被动收听或者收看新闻报道，甚至是广告，而在网络平台上，受众自主选取内容阅读、评论、转发，包括广告。2019年1月18日，电影《小猪佩奇过大年》的宣传片《啥是佩奇》刷爆全网，这在过往的传统媒体兴盛时代是很难想象的。

因此，传统媒体的融媒体之路首先必须建立有效的用户分析与增强用户参与感。

二、内容的生产革新

在近些年的传统媒体融媒体之路上，内容生产始终是一个短板，模式化和趣味性低是其中两个最重要的原因。在中国，许多传统媒体的思维还停留在原有的新闻生产模式和思维方式上。信息化时代，给传统媒体从业者提出了创新的高要求。2018年建军节当日，为了给中国人民解放军建军90周年造势，人民日报推出了一支建军节H5产品。一经推出，累计2.0921亿次浏览量，不仅创意十足、生动有趣，也同时实现了新闻内容的有效传播。

因此，摆脱模式化和无趣性成为传统媒体在内容生产上需要花大力气革新的方向。

三、新闻摄影（摄像）的地位变化

然而新媒体蓬勃发展的现在，新闻摄影（摄像）的地位却正逐步提升。

1952年，世界抓拍大师法国摄影家卡蒂埃一布列松提出“决定性瞬间”的概念。决定性瞬间，指摄影者在某一特定的时刻，将形式、设想、构图、光线、事件等所有因素完美地结合在一起。特指通过抓拍手段，在极短暂的几分之一秒的瞬间中，将具有决定性意义的事物加以概括，并用强有力的视觉构图表达出来。这一概念在新闻摄影（摄像）中极为重要。每一张新闻摄影作品的背后，都是一个或几个决定性瞬间的定格。比如在我国，2005年贺延光拍摄的《两党一小步民族一大步》，反映了60年来中国共产党和中国国民党最高领导人的第一次会见的重要时刻，就是决定性瞬间的一个典型代表之一，时至今日依然在传播中不断出现。在如今的信息化时代，快速阅读和碎片化阅读成为了习惯。一张和一段决定性瞬间的图片或视频传播速度之快，阅读量之大是以往很难想象的，例如2015年天津滨海新区爆炸后的新闻图片《最美逆行者》。因此，重新重视新闻摄影（摄像）应该成为任何一家媒体的内容生产的重要要求。

四、媒体商品化和营销策略的改变

商品化与媒体，这两个看似很难搭上关系的词，在如今的信息时代成为现实和趋势。正如很多传统类媒体原本区分为纸质媒体、电视媒体或者是党媒、都市类媒体一样，传统媒体的新媒体同样需要媒体定位。在很大程度上，那意味着你播发的新闻内容的定位，吸引广告用户的定位和选择受众的定位。在营销策略上，传统媒体在融媒体探索上，需要摆脱原有传统媒体的“等你上门”和“你一定会来”的思维模式，放下身段，寻找合适自身的合作方或者广告客户。

新媒體，首先有着媒体的属性，新闻产品是媒体的基础产品。认为只有营销部门或者新兴自媒体才需要了解品牌定位、营销策略是不对的，如你开始实施定向服务或者新闻发布时，就会发现这可能会是一个大问题。因此让每一位员工，不论采编岗位或经营人员都了解这些，并积极做好自我包装，才能在互联网的时代内为人所熟知。

综上来说，在信息时代的背景下，传统媒体在融媒体之路上，不仅要清楚明白自身和摆脱固化思维，还要更好地兼容商品经济的模式，才能更好地在这个时代生存。