浅议大力发展乡村旅游，助力乡村振兴

孙亚如

摘要：随着旅游业的高速发展，乡村旅游作为旅游业的新兴产业，也得到了迅速发展。十九大报告中提出实施乡村振兴战略，为乡村旅游的发展提供了更为广阔的发展空间、挑战和机遇，而乡村旅游也是助推乡村振兴战略实施的新动能和重要力量。如何在乡村振兴这个大背景下，做大做强乡村旅游，让乡村更美、让农民更富，成为当下一个重要课题，本文主要通过阐述枣庄市乡村旅游发展现状，分析乡村旅游发展存在的问题，提出可行性建议和对策。

关键词：乡村旅游;乡村振兴;问题;对策建议

近年来，枣庄市始终把发展乡村旅游作为统筹城乡发展、建设新农村的重要内容，不断优化乡村旅游环境，深挖乡村旅游资源潜力，精心打造乡村旅游产品，全市乡村旅游发展取得了初步成效，乡村旅游已成为枣庄旅游业新的增长点。目前，全市共拥有国家级乡村旅游模范村4个、模范户2户、金牌农家乐25个、致富带头人21人、国家级农业旅游示范点6个、国家级休闲农业与乡村旅游示范点1个。省级旅游强乡镇36个、省级旅游特色村101个，省级农业旅游示范点68个、省级休闲农业与乡村旅游示范点9个，精品采摘园49个、开心农场26个、好客人家星级农家乐367家。乡村旅游示范县1个、示范镇4个、示范村4个。2013年枣庄市被评为山东省乡村旅游示范市。总之，经过近几年的发展，枣庄市乡村旅游已初具规模，但是在发展过程中，也存在一定的问题和不足。

一、存在问题

（1）资金投入不够，基础设施建设薄弱。枣庄市乡村旅游发展尚处于初级阶段，由于资金投入不足，经济实力不强，打造乡村旅游产品质量不高，乡村旅游产品少而单一、部分乡村旅游点公路狭窄、交通条件差，吃、住、行、游、购、娱等基础设施滞后，旅游环境脏、乱、差现象仍然存在。从事乡村旅游的部分业主和经营管理人员经验不足，仅满足于眼前经营，进一步发展乡村旅游的意识还不强，缺乏长远发展目光。

（2）缺乏整体有效规划，影响乡村旅游可持续发展。乡村旅游发展还缺少科学统一的规划，政府对于科学规划引导还不够全面，仍然存在各自为政的现象。旅游产品在开发过程中缺少科学指导，市场秩序较为混乱。导致虽然看似处处开花，但是显得杂乱无章，且同质化现象严重。

（3）旅游产品结构单一，缺乏多样化、特色化、文化内涵。目前，枣庄市乡村旅游主要集中在休闲农业和观光农业等旅游产品，主要开展采摘、农家乐等项目，而对乡村文化传统和民风民俗资源的开发重视不夠，乡村旅游和其他资源结合的不够充分，缺乏文化内涵，地域特色不突出。旅游业态不够丰富，产业链较短，收益来源有限。

（4）宣传营销力度不够，缺乏品牌意识。多数乡村旅游项目规模小，以家庭为单位，经营方式粗放，缺乏统一管理、统一规划、统一营销，忽视品牌打造，没有走上规模化、集约化经营的良性发展道路。在对外宣传营销上下功夫不够，营销意识淡薄，主动出击不足。

二、政策建议

（1）加大政策扶持力度，形成乡村旅游发展合力。政府要加大政策扶持，引导各类社会资源投向乡村旅游业发展，完善乡村基础设施建设，提升“吃住行游购娱”配套功能，做好乡村旅游区与主要交通干道、重点景区的连接，完善旅游标识、停车场等配套设施。加强乡村旅游服务标准化建设，制定乡村旅游服务规范，建设一批乡村旅游示范乡镇、示范农家乐。注重人才引进，开展人才培训，实施“全域乡村旅游带头人”计划，提高从业者的素质和技能，实现规范经营，全力打造枣庄乡村旅游服务品牌。

（2）注重规划引领，整合有效资源，开发与保护并存。要牢固树立“先规划，后开发”理念，遵循“既要金山银山，又要绿水青山”的原则，要因地制宜，因村制宜，制订乡村旅游的中长期发展规划和近期发展规划。合理开发地方特色和自然文化资源，营造既符合现代人生活需求、又具有地域特色的环境，建构和乡村人居环境。规划建设一批特色鲜明、要素齐备、吸引力强的乡村旅游目的地。

（3）坚持高水平创意策划，丰富旅游产品供给。以旅游需求为导向，有效整合乡村资源，深入推进乡村旅游供给侧结构性改革，不断丰富产品业态，形成品种丰富、功能齐全、特色鲜明的旅游产品体系，促进乡村旅游消费升级。开发绿色生态乡村旅游产品。突出农业属性、乡村属性，深挖枣庄特色农业、乡村文化、民俗文化等资源潜力，形成集观光、休闲、采摘、体验与一体的多样性旅游产品。比如枣庄的后花园山亭区——长寿之乡，可以发展休闲观光、旅居养老康养等旅游产品，彰显宜居特色;对铁道游击队、八路军115师等革命老区，利用战斗遗址、烈士纪念馆等组合开发红色旅游线路。要充分利用台儿庄古城、微山湖湿地等龙头景区带动作用，促进大批中小项目和农家乐的发展。

（4）深化市场营销，塑造特色乡村旅游品牌。要加大对特色乡村旅游产品和线路的推介力度，把乡村旅游和城市整体旅游形象一体营销、捆绑促销，在品牌打造上下功夫。组建枣庄全域乡村旅游联盟，建立与重点客源城市的协同营销机制，实现资源共享、市场互动。要精心做好乡村旅游产品的策划、组织和包装，推出一批精品线路，要加大在主流媒体的宣传力度，抓好网络和新媒体营销，集中推介枣庄乡村旅游品牌。结合每年举办桃花节、梨花节、红荷节、榴花节、采摘节、温泉节等30余个乡村旅游节会活动，提高宣传效果，扩大影响力。

结语

乡村旅游的蓬勃发展，为新农村建设注入了新的活力和魅力，也为乡村振兴战略的实施起到了助推作用，针对目前发展中存在的问题，我们要积极从政策引领、规划设计、人才培养、宣传营销等方面入手，依托现有的农业资源，文化资源，生态资源等，坚持因地适宜，因策适宜，结合乡村振兴战略，全力打造产业兴旺、生态宜居、乡风文明生活富裕的乡村旅游特色村，让乡村旅游成为满足人民群众对美好生活向往的幸福产业。

参考文献：

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[3]黄睿.乡村振兴战略下美丽乡村建设与乡村旅游发展的耦合研究[J].建筑学研究前沿，2019（10）.