互联网时代传统媒体传播力提升策略

时间：2024-04-24

海南

[摘要]随着互联网技术在各个领域的广泛传播，以互联网为核n的网络媒体发展势头迅猛，传统媒体面临着强烈冲击。在此背景下，传统媒体必须要加强改革，突破束缚，与时俱进，不断提高自身传播力，稳固其在媒体行业中的地位。

[关键词]互联网时代传统媒体传播力

传统媒体面临着传统媒体行业内部之间竞争日益激烈的同时也面对新媒体的强势发展，传统媒体经营创收急剧下滑，作为传统媒体新闻工作者，如何提高传统媒体的传播力与影响力，占领行业制高点，成为了亟待思考的问题。

一、与时俱进，做好与新媒体的融合发展

传统媒体应当意识到新媒体的优势，加强自身与网络媒体的渗透融合，借助网络媒体逐步向数字化、网络化发展。为什么传统媒体一定要与新媒体融合？主要在于传统媒体所报道、发布的信息内容能进行复合性使用，从空间上来讲，与新媒体融合后能够使得传统媒体内容增值，这在很大程度上能降低经营成本;同时，从时间层面来看，传统媒体与新媒体之间存在一种递进关系，因此传统媒体必须要着眼于未来，要着重培养媒体替代品，只有这样才能很好地延续企业生命，促进企业不断发展。此外，从新闻传播源头来看，传统媒体有着一支高素质高水平的编辑、记者队伍，传统媒体依旧掌握着大量的社会信息，尤其是涉及国家发展的重大新闻信息，是新闻原材料的生产者与提供者。随着时代的发展，传统媒体在新闻采访和发布环节中的权利优势依旧存在，因此传统媒体要突出自身优势，汲取新媒体特点，与时俱进，做好与之的融合发展，实现共存共荣。

二、资源共享，加强互联网技术的运用

传统媒体想要发展，技术创新是关键，在互联网时代，传统媒体可以依托先进的网络技术为支撑建立媒体传播平台，加快建设能够整合资源，实现共享的大技术系统，构建能与新媒体媲美的以多媒体技术为支撑的应用体系，不断优化传统媒体的传播流程与产品体系。比如，传统媒体可以构建一个多媒体资讯资源共享平台，同时集lP、音视频、网络等多种现代互联网技术，实现在同一个平台完成信息的采集、制作、存储与管理。传统媒体还可以借助数字化技术创新节目制作流程，扩大传统媒体产品内容的发布形式，构建开放的资源共享系统，共同推进传统媒体的群体化发展。

三、人才支撑，打造跨界全媒体队伍

各行各业竞争的核心在于人才，而媒体行业的核心优势同样取决于人才。尤其是熟悉新闻业务同时兼具互联网技术的跨界人才，更是助力传统媒体突破困境，走出自身特色之路，提高传播力的重要因素。因此，传统媒体要着力培养一支集采、编、摄、播于一体的新媒体从业队伍，尤其是编辑记者要“一专多能”，在新闻现场，不仅要拍下现场照片，还要能够用手机快速发布新闻讯息，编辑记者除了负责文件稿件，编辑排版外，还应当要具备“多栖”作战能力，以此来提高传统媒体的新闻时效。同时，传统媒体还要大力引进对新媒体发展环境和模式熟悉的管理人才、技术人才以及经营人才，为传统媒体注入新鲜活力。此外，还可以研发具有自身特色的手机新闻客户端，以地区发展为特色，构建“**生活网”的消费分享平台，全面依托新媒体技术核心和大数据技术，实现“两微（微信、微博）一一端（手机新闻客户端）——网（生活网）”的传媒体系，加强数据同步，后台管理，多平台发布新闻。

四、创新载体，扩大新闻宣传深度

当独家新闻渐行渐远，融合传播时代越来越近时，传统媒体必须要创新宣传报道载体，积极从新媒体模式中汲取有价值的东西，比如新媒体传播方式、话语体系等，并“反哺”传统媒体促使其新闻宣传深度与广度不断扩大[2]。在大力推进传统媒体新闻报道载体创新的过程中，传统媒体可以从网站、客户端、微信公众号、微博等新媒体载体人手，借助于新媒体的技术、平台和市场，结合自身的内容和品牌优势提升新闻影响力。例如，在马航失联事件中，美国传统有线电视新闻网就通过分析新媒体受众群体对信息的需求，在演播室搭建了虚拟的飞行室，借助科技对整个事件进行可视化报道，并模拟了飞机可能运行的轨道，这一创举获得了公众的大力认可，进一步推动了电视台的收视率。