提升电视时政新闻的“温度指数”——关于地方电视主流媒体提升传播力的几点思考

◎李军 范梅源

当今网络新媒体的冲击，使传统电视时政新闻的传播力受到严峻考验，如何创新电视新闻传播，并在有效传播的基础上，不断扩大自身的引导力、影响力、公信力？镇江广播电视台新闻时政频道，多年来从提升时政新闻的传播力出发，以走转改为重要平台，倡导和推进有温度的体验式报道，并以全媒体融合推进体验的不断升级，从而达到提升时政新闻的 “温度指数”、增强时政新闻传播力的目标。本文，结合近几年新闻频道的实践试作分析。

一、时政新闻的稀缺品：有温度的产品

本文中提升“温度指数”指的是，在时政新闻的改革发展中，大力倡导体验式报道的运用，将时政新闻的原创内容、新媒体的快捷传播、体验式报道的温度力量进行融合，彰显时政新闻的“体验品质”，改变时政新闻固有的刻板印象，努力增强时政新闻的传播力。

1.本质在内容

镇江广电新闻频道的前身，是镇江电视台，其主栏目《新闻镇江》和《晚安镇江》，已运行多年，分别获得过江苏省广播电视优秀栏目称号。近几年引入央视索福瑞收视调查后发现，在央视频道、江苏省属各上星频道、以及有线网内其他各类电视台的夹击下，两档本土新闻栏目的收视率和收视份额，仍保持有较强的本土优势，有很大的成长空间。

原因在于，电视的铁律，内容为王。这内容有两个维度的延伸，一是面向大众，在内容上体现贴近性；二是面向上级党委政府，在内容上体现权威性。多年来，地方电视时政新闻中，大量存在的会议报道与领导人报道，叙事方式生硬，不接地气，与新媒体的快捷、鲜活相比，渐显老态。随着走转改的深入，地方主流电视媒体大力创新报道，实现上下双满意，全方位地在思想高度、理论深度、视野广度、切入角度、舆论精度、老百姓认可度等综合要素上有所作为，电视时政新闻的内容优势，理应进一步提升。

2.形式需创新

传统电视时政新闻的内容优势，需要有丰富而有温度的好形式，才能形成有效传播。我们知道，新闻生产的目的，是将新闻产品用于广为传播，形成新闻舆论，而能否形成强大的新闻舆论，媒体的传播力至关重要。一般来说，传播力强的媒体，必定有畅通的渠道、有效的覆盖以及对公众舆论的较强影响力。当前，在移动新媒体、大型卫视台的压力下，地方电视时政新闻的开机率不足，覆盖面远逊于卫星频道，渠道和地位都在受到冲击，要做好主流媒体的深度和高度、品位和魅力，把受众的注意力再吸引到主流媒体中来，任务极其艰巨。只有尝试融合传播，实现传统媒体与新媒体有机衔接，让新闻更加接近现场、更加接近群众、更加具备可体验性，对原先的报道方式来一个革命性的改观，才可能让时政新闻的传播力得以提升。

3.有温度的传播

从地方电视时政新闻的现状来看，一方面，其内容生产与群众生活息息相关，拥有专业化的采编技术系统及工作团队，这是优势；另一方面，却是形式呆板，语言乏味，文风不新，难以亲近的传播生态，这是一种缺失温度的传播，存在着积重难返的劣势。如何实现突破？固然，高科技、新媒体的手段是可以大力运用的，但这仅仅是外在的助力，最根本的出路，在于传播的温度。要让受众对媒体信息没有疏离感，感受亲和力，要以群众的语言，群众的视角，群众的感受，来组织传播。我们的思考是，以走转改推进新闻报道的深层改革，倡导写“有温度的新闻”，实施“温度工程”，让新闻工作者胸中有全局，心中有百姓，脸上有阳光，脚下有热土，笔端有热情，用走转改的长效机制，建设好媒体的传播力，进而提升引导力、影响力和公信力。

二、时政新闻的创新点：有温度的体验

自媒体时代，是一个体验的时代。新闻舆论引导相对于以往有了很大的不同，人人手握移动麦克风，特定个体不仅从其他个体和群体中源源不断获取信息，也向其他个体和群体输出信息，每个个体都在形成一个不可忽视的舆论场，那么，作为传统时政新闻的媒体，应当设计好有自己特色的舆论场，全面报道党和政府的工作重点和社会关注的热点话题，让受众与记者一起，共同体验主流价值的力量。体验式报道，成为地方电视时政新闻的重要部分。

1.实现内容的深耕

以体验式报道感受新闻现场，以情感人。过去，我们的体验式报道，多为记者的角色转换类体验，现在的体验，已演化为记者带着网民受众体验新闻现场、事件进展和过程。手机、上网卡、镜头、录音笔、航拍器等，高科技手段的加入，记者成为受众的眼和脚，受众如影随形，让记者的体验式报道无所不在。

以体验式报道探明新闻背后的真相，以理动人。调查类的体验报道，记者是新闻事件的参与人，深入现场、体验过程、探寻本质。如在长江非法采砂的整治行动中，时政新闻记者没有满足于既有案例的总结类报道，而是实施了一系列的暗访，了解了非法采砂者跨地域活动、躲避执法的规律，相关部门执法犹如猫与鼠的游戏，呼唤联合执法的可行性。暗访素材做成专题片，在全市长江治砂部署会上，形成强有力的冲击，有效推动了这项工作。

以体验式报道，增强与受众的互动，即时式反馈更具感染力。一般来说，体验式报道需要有个前期策划，但现场的因素千变万化，需要记者随机决断。如今年高考的体验式直播行动中，本台记者在辖市丹阳的一个考点直播中，与学校方在镜头前畅谈高考平常心的话题，并读了一封家长写给考生的情真意切的信件，记者本身还回顾了当年高考的故事，整个直播取得了出人意料的成功，新媒体直播的评论页，不少家长参与互动，点赞此考点的组织工作。这种即时的互动，把最新的情况反馈了出来，这是新媒体环境下体验式报道的提升之处。

2.实现形式的创新

广播电视时政报道，一直以来有一个相对固定的框框，缺乏鲜活的亲和力，通常仅仅起了个传声筒的作用，而且传得还不够到位。因此，需要不断增强亲民意识和传播意识，尊重受众、了解受众、把握规律，服务受众，让更多的体验式报道渗透到时政报道中，使时政报道见物又见人，显影又闻声，立体起来，生动起来。

在形式的创新中，我们着力做了四个方面：一是大主题的小切口，精心策划。比如政府办事效率、春运路上的艰辛、打假工作的不易、节日加班的人们等，都从小切口的体验，感受到时代的脉博、热点难点的解决、群众利益的聚焦。二是转换角色，全程参与。以往的一般报道，多是你做我播，记者仅仅是个记录者；现在的体验式报道，是我做我播，记者是全程的参与者。那种感同身受的滋味，只有记者的亲历参与才能表达出来，不仅锤炼了作风，而且提高了沟通和表达能力，也促成了更多精品的产生。三是立体抒发，表达充分。从新闻栏目本身的设置上，我们在每一次体验式新闻行动中，都事先制作精致的片头，设置醒目的电视角标，并动员记者撰写采访心得，与采写作品一起，完整地播出。在当晚的另一档新闻访谈栏目中，走转改的记者还可以走进直播室，畅谈体验式报道的体会，当天节目形成了一个体验式报道的总体链条，紧凑而呼应，让体验式报道取得最充分的表达效果。

3.实现主题式推进

《新闻镇江》是镇江广播电视台新闻时政频道主打新闻栏目，坚持“公共视角、公正报道、公众信任”的节目定位，重大宣传策划贯穿全年。栏目体验式报道通常面对的是大事件，大策划，但大处着眼，小处着手，以小见大，以点带面，就可以充分展现体验式报道的优势，形成大主题的强势推进。在改革开放四十周年的策划中，组织了“四十年、四十人”主题报道，选取改革开放各个节点的见证者，体验他们的生活与工作，了解他们所思所想，展示他们的成长轨迹，从人物的命运透析时代的风云，当记者走近一个个平凡小人物的故事，如普通裁缝店的兴衰、煎饼大妈买房记、老字号的变迁、扬中的第一个供销员、当年的万元户、城市影像的记录者、当年的高考参与者、因记录帐本上的小康生活而经央视新闻联播报道的叶滋茎老人等，在体验中展示时代华章。

三、时政新闻的传播力：有温度的媒体

得益于走转改，《新闻镇江》传播力的开拓上取得了鲜明的成效：更多的带着汗水和温度、带着泥土芳香的作品，受到百姓青睐；同时，更多优质新闻素材进入视野，纳入选题，化成精品力作；收视效果上也取得了数据支撑。走转改的“温度工程”，使时政新闻传播更加生动、有力、明快、迅速，显示了强大传播力。

传播力，让时政新闻更具鲜活性。在传统媒体与新媒体深层次融合的时代，互动是时政新闻的生命。我们在新媒体端开办镇知局资讯、红头文件里的秘密等专栏，通报重要时政信息；举办特色新闻的网上直播，增强时政要闻的参与度。起先，人们称赞《新闻镇江》，是镇江版的《新闻联播》，现在，更欣喜地看到了镇江联播的新媒体版，感受到时政新闻的温度的力量。

传播力，让时政新闻更具亲民性。在电视剧吸引大量眼球的晚间，时政新闻要成为让群众认可、情愿从头到尾看完的节目，关键在于增强新闻媒体的贴近性、亲近性。总体上看，我们设计了五字诀，即“要、深、近、广、评”。“要”指的是要闻总汇。对当天发生的要闻要事进行报道，让受众观此栏目就可知天下大事。

传播力，让时政新闻更具共时性。镇江广播电视台开设了名为一起镇江的APP，其中有“镇江24小时”板块。镇江24小时是一个新媒体概念，即24小时不间断地展示镇江。时政频道的新闻在此新媒体空间进行展示，让时间增值，让空间拓展，让新闻信息不断延展。

总之，当今竞争格局更加复杂化的融媒体时代，地方时政新闻媒体，以走转改为重要平台，以体验式报道来提升地方台新闻“温度指数”，从而增强传播力，这是一条值得探索的路子。