媒体融合时代党报党建报道探析——以《西藏日报》为例

◎王永红

党报，是党在意识形态领域的重要载体，为党的各项工作提供服务和舆论支持。党建报道是党报的重要特色和重要组成部分，历来为党报新闻工作者所重视，探索创新党建报道的举措层出不穷，使得党建报道日臻完善且服务于中心工作的功能不断强化。近年来，互联网进入寻常百姓家，广大受众逐渐掌握了自媒体。面对新形势，《西藏日报》党建新闻报道不断进行革新，报道题材、体裁、新闻结构、话语等也发生着变化。本文试图以西藏日报党建报道为例，对党报党建面临的特点以及创新路径进行探析。

一、《西藏日报》党建报道存在的问题与不足

尽管近年来虽然《西藏日报》党建报道逐渐丰富，但仍存在一定的问题，需要进一步改进和完善。

1.选题有待进一步扩充

近几年，《西藏日报》虽然在党建报道方面投入力度较大，但是还是停留在刊发空洞的简报材料、相关的政策阶段，对党建领域的亮点难点、党员群众关心的热点焦点挖掘不够深，回应不够及时全面，缺少系统策划和深度解读，缺乏深入一线采访、深度挖掘的稿件，由此导致党建报道吸引不了受众的眼球，与读者对新闻报道诉求不符，不能达到预期的效果，这也是当前我国党报存在的普遍问题。人民日报国内政治部曾委托中国人民大学舆论研究所进行过《关于党建宣传报道问题的调查》，94%的被调查者都反映要加强对现实问题的关注。目前《西藏日报》党建报道也存在与现实结合得不够紧密，往往与中心工作分割开来进行报道等问题。在宣传党建工作典型经验时仍存在一定的滞后性，报道的表功性质较强，指导性较弱。关于党风廉政建设和反腐败斗争中的负面典型报道的较少，舆论监督功能发挥得不到位。

2.语言比较枯燥乏味

以笔者多年来的编辑工作经验来看，《西藏日报》关于党建报道的语言比较枯燥乏味，空话套话较多，接地气的话较少，不善于“群众语言”的使用。原因既有我区地域广阔，记者实地采访较难，基层党建稿件多由各地通讯员采写，由于水平自然有限，致使党建报道亮点不足，指导性不强等客观问题；也有党建工作涉及党的组织生活，组织性、政治性、纪律性较强，刊发要求较多，记者在采写时往往将政治立场放在首位，未能像采写其他稿件一样发挥自身能动性，可读性较差等主观问题。

3.深度报道较为匮乏

当今，深度报道是纸媒重要的取胜法宝之一，但《西藏日报》在这方面仍有一定欠缺，特别是党建方面的深度报道更为少见。党建报道篇幅一般不长，表功的多，谈过的少，解释问题并尝试促进解决问题的少，与群众利益相关的少，深入研究分析某一问题的少，将党建工作与群众生活密切联系的深层次挖掘文章更是少之又少，因而党建报道的媒体影响力微乎其微，久而久之造成受众基本不去看这方面报道，曲高和寡的局面逐渐形成。

4.信息传播量相对欠缺

纸媒由于受限于版面、格式甚至报纸纸张大小，内容有限，信息量较少，难以大幅度报道。《西藏日报》便存在此类问题，时常因版面有限、排版限制等原因对含党建等体裁的文章内容进行删减、修改等，有时难以充分表达作者观点、充分对某一问题进行全面阐述，特别是纸媒缺乏网络媒体链接功能等，读者在阅读党建等新闻报道时仅能了解单一文章内容，不能够及时参阅与此相关的其他党建信息，难以吸引读者，发挥新闻报道价值。

二、西藏地区党报党建报道创新思路

1.积极塑造党报党建典型

党报承担着宣传教育作用，在党建宣传报道中塑造典型很有必要，但塑造典型切不可过于夸大，做到结合实际，接地气。2017年3月《西藏日报》推出《“世界之巅”上的美丽家园》系列报道，报道浪卡子县普玛江塘乡干群官兵齐心协力脱贫致富的故事，配发评论员文章，号召全区文敏大力弘扬“世界之巅”的奋进精神，从中汲取推动改革发展稳定各项事业的智慧和力量，惕惕自厉、勇往直前，谱写中华民族伟大复兴中国梦的西藏篇章。文中引用多处群众的话“这里是我们的根，用双手建设美好家园是义不容辞的责任”“只有坚定理想信念，才能懂得奉献的价值”等，朴实且坚毅，得到广泛赞誉，在全区脱贫攻坚的关键阶段竖起了鲜明的标杆，起到了很好的典型报道作用。

2.结合中心工作开展报道

《西藏日报》作为党报，新闻报道必须要围绕中心服务大局，坚持用马克思主义新闻观武装新闻人员、指导新闻工作，做到在不同时期不同背景下反映、影响群众生活和外部世界，体现社会主义制度和党的工作。党建作为中心工作开展的有效保证，和中心工作相互支撑。党建工作相对抽象空洞，因此在党建新闻报道中必须做到与其他中心工作结合起来，以其他工作为依托，以党建带动其他中心工作开展为切入点，实现新闻报道更具体、可感可读性更强。如西藏日报报道《脱贫攻坚党旗红——昌都市“三三四”党建扶贫模式扫描》，充分考虑西藏处于边疆民族地区、反分裂斗争最前沿、贫困集中连片地区，民族团结、扶贫开发等是最迫切的中心工作，在党建宣传报道中将扶贫与党建结合起来，大力报道实施党建扶贫新模式，取得较好效果。然而需要注意的是，在民族团结、扶贫开发等中心工作宣传报道中，要注意挖掘体现党的战斗堡垒作用以及党员的先锋模范作用和先进性，让党建报道与中心工作新闻报道有机融合起来，切忌生硬地拼接搭凑。

3.提升党建报道语言感染力

语言风格是报纸办报风格的具体体现，对于读者接受新闻具有重要作用。在党建报道中，读者能否被语句所触动主要看新闻语言能否引起共鸣。空洞的语言必然难以感染读者，传播力也大打折扣，具有亲和力、感染力的新闻报道则自然会让读者眼前一亮，而这种感觉的培养和营造需要从业人员多听取读者的意见和诉求，了解读者贴近读者的阅读习惯。要坚持真实性原则，坚持以事实为依据，避免夸大其词，切忌为体现党建工作成效而刻意编撰、歪曲事实，用夸张的语句、不切实际的话语“表功”，否则将起到适得其反的作用，降低媒体公信力，影响党报党建传播效果。

4.打造党建报道精品栏目

栏目是媒体的立身之本，对于党建这类相对空洞的体裁更要注重栏目建设，将党建栏目做成品牌，多角度推出党建热门话题，连贯、系列做大做强专题性党建报道，打造强势栏目。党建报道很多是以会议新闻为起点的，要提炼会议新闻重点，注重联系背景材料、历史资料、群众意见诉求，以消息、通讯、言论等多种题材联合推出。要建立精品言论栏目，发挥好党建言论的理性引导作用，言论能直接有效地表达观点立场，能直接引导受众的思想和行为，应多组织评论员和专家学者撰写发表评论文章、理论文章，使受众对党的路线方针政策学深悟透，持续不断地更新党建报道，在读者眼中经常呈现党建报道，提升群众理解力。

5.积极拓展新媒体传播渠道

随着新技术的不断应用，当前已进入了网络媒体、自媒体时代，纸媒的优势逐步减弱，这就要求传统纸媒必须尽快拓展自身，打造新媒体阵地，发挥自身采编优势，将自身“精神产品”以新方式新途径进入大众视野，扩大自身影响力。党建报道在进入新媒体渠道传播时，要变换呈现方式，以简单易懂、图像动画等群众喜闻乐见的方式传播，改变传统纸媒的大篇幅文字直接应用方式。目前西藏地区新闻媒体逐渐意识到新媒体的重要性，近年来积极发展新媒体，成效显著，特别是《西藏日报》拥有两个网站（即，中国西藏新闻网、快搜西藏网）、1个网群（即，西藏74市县区政府网群）、1个手机客户端 （即，快搜西藏客户端）、13个微信公众账号（即，西藏日报、今日西藏、图说西藏、缘藏、游藏、西藏商报、西藏法制报、西藏宝物、精读西藏、视听西藏、藏文媒体、新西藏TIBET、西藏找工作）、两个微博（即，西藏日报、西藏商报）、1个排行榜榜单、两个手机报（即，西藏手机报、拉萨党建手机报），形成了“七报、一刊、二网、一端、双微集群”的全媒体矩阵，初步搭建起了新媒体传播框架。

6.报道内容要做到“三贴近”

党建工作看似“高高在上”，实则关系影响着每个人的生产生活。党建报道面对的对象不仅仅是党员，还有普通的农牧民群众，做好党建报道，就要最大限度地做到“三贴近”，即贴近实际、贴近生活、贴近群众，其中特别要注重贴近群众，体现群众的主体地位，将党建工作与农牧民群众根本利益充分联系。要让所有群众都能听到党的声音，感受到党的温暖，体现人民群众的主体地位，将党建与群众生活相结合。报道语气选择上，不要用太多祈使、使令的强硬语气，应在充分尊重群众利益的基础上理性引导，切实反映群众的真实呼声和诉求，多用群众语言，切实发挥党和群众传声筒作用。

7.党报新闻从业人员的新要求

党的建设关于党的生死存亡，党建新闻报道作为党的建设重要载体，在今后相当长一段时期内仍将发挥至关重要的作用，而党报自然而然的承担起了这份重任，这就对党报新闻从业人员提出了更高的要求。党报新闻从业人员要增强做好党建报道的思想意识，转变思想观念，了解党建面临的新挑战新问题，提升采写有温度、有深度、有价值的党建新闻的能力，适应全媒体发展趋势，特别是结合西藏处于反分裂斗争的最前沿实际情况，注重党建报道的质量，做到党建报道受众看得懂、看得透，党建报道有传播力影响力。