乡村振兴战略视域下乡村体育旅游的价值与发展策略

时间：2024-05-16

陈远航

摘要：本文通过梳理乡村振兴战略视域下武陵山片区乡村体育旅游价值，分析武陵山片区乡村体育旅游发展存在的问题，提出乡村振兴战略视域下武陵山片区乡村体育旅游发展策略，以期推动当地乡村体育旅游的可持续发展。

关键词：乡村振兴；乡村体育旅游价值；武陵山片区

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：湖南省教育厅科研课题“乡村振兴背景下武陵山片區体育旅游创新发展研究”（21C0366）。

引言

跨湖北、湖南、重庆、贵州四省市的武陵山片区产业发展相对落后、生态环境脆弱、地理位置偏远但其有着强烈的民族特色，拥有丰富的人文资源与自然资源，深入挖掘这些资源，形成产业链、规模效应、品牌效应，促进当地经济和社会的发展，是武陵山片区乡村振兴的重要内容。而发展乡村体育旅游，能够打破传统的单一农村生产方式，增加村民的收入渠道，激活旅游资源，满足人民群众锻炼身体、休闲娱乐的实际需求，可以很好地助力乡村振兴。基于此，笔者研究了跨省市少数民族的聚居地——武陵山片区的乡村体育旅游的价值、存在的问题，并提出发展策略，希望推动我国乡村体育旅游可持续发展。

一、乡村振兴战略视域下武陵山片区乡村体育旅游价值

（一）可以有效地促进乡村产业发展

大力发展乡村产业，能够更好地实现乡村振兴，能够很好地促进武陵山片区经济和社会的发展。在武陵山片区发展乡村体育旅游，可以振兴当地产业、促进更多的村民就业。体育旅游是体育产业的重要组成部分，对促进当地产业发展、开发新的经济增长点、发掘与释放乡村消费潜力有着非常重要的作用和意义。武陵山片区位于湘鄂黔渝四省（市）交界的偏远地区，发展常规产业的难度比较大，而乡村体育旅游具备融合程度高、关联性强的优势，可以把当地的资源转变成为健身服务产品或者消费产品，刺激游客消费，从而使当地村民增收[1]。比如，张家界于2019年举办了半程马拉松、皮划艇激流回旋比赛等丰富多彩的体育活动，接待了来自全世界各个地方的体育旅游爱好者超过500万人次，体育旅游产值超过了50亿元。如今，武陵山片区已经初步形成了以湘西苗族大型祭祀活动为典型的民俗体育观赏活动、以张家界国家森林公园为典型的户外运动休闲体验项目、以武隆国际越野赛为典型的体育项目。这些旅游产业有着非常明显的民族特色与区域特点，有效刺激了旅游者的衣、食、住、行的消费，带动了当地居民就业，促进了体育旅游产业和其他产业的深度融合，并由此促进了体育旅游配套产业、有关产业的发展，通过对武陵山片区乡村体育旅游潜在资源的发掘，与其他产业形成联动效果，实现了一种产业的发展带动多种产业的发展，促进了第一产业、第二产业、第三产业的融合发展，让产业发展变得可持续化、健康化、多元化，使传统落后的农业生产模式得到了转变，逐渐由落后乡村向着城镇化转变。

（二）可以成为人们抒发乡愁情感的载体

在乡愁心理与怀旧心理的影响下，厌倦了在城市钢筋混凝土、快节奏的城市中生活的身心疲惫的都市人群，大多倾向于到乡村旅游。这一趋势为位于偏远地区的武陵山片区的体育旅游发展提供了很好的机遇。人们之所以旅游，是因为想感受不一样的文化，乡村体育旅游注重对历史传统文化与原生态环境的保护，无论是在精神方面还是在物质方面，都能够满足人们体验原生态地域文化的需要。比如，武陵山片区吉首市大型苗祖圣山祭祀活动中的民俗体育活动，以其强烈的体验性、观赏性、仪式性、民族性等多种人文属性，深受旅游者喜爱。游客感受到侗族、苗族、土家族原汁原味的生态环境、独具特色的建筑风格、少数民族传统文化，即使身在异乡，也能够感受到故乡的温暖[2]。这对于提升乡村知名度、凝聚乡村人心、改变“空巢”状态、吸引人才回到家乡就业和创业，都起到了非常好的推动作用。与此同时，发展乡村体育旅游可以吸引资本与旅游者，能够在客观上促进武陵山片区蚩尤拳、舞龙、苗鼓等各类大型民俗体育节庆活动、民族传统体育的传承、保护与发展。除此之外，深度挖掘乡村体育旅游资源，能够进一步丰富传统建筑、民俗类主题民宿、体育非物质文化遗产博物馆等的价值与内涵。发展乡村体育旅游，是对当地居民礼仪风俗、宗教信仰、生活习惯以及历史文化的传承与体现，是看得见、摸得着、感受得到的乡愁符号，能够有效地解决当地村民在眷恋乡愁和经济发展之间的矛盾，很好地实现旅游者对乡愁的情感寄托。所以，发展武陵山片区的乡村体育旅游，不但能够促进当地经济的发展，而且能够很好地保护乡村原生态与传统村落的历史文化环境，为助力武陵山片区乡村振兴提供源源不断的动力。

（三）能够提高乡村跨域治理水平

跨域治理这种新型的、先进的治理模式，突破了以往单一的行政区域划分，治理方不再仅仅是政府部门，还包括非政府组织、企业以及公民，网络化的共建、共治、共享，是实现区域经济健康、可持续发展，有效解决区域问题的治理模式。要想实现乡村振兴，也要形成政府、社会组织、企业、个体多方区域共同治理的格局。伴随着我国脱贫攻坚取得全面的胜利与乡村振兴的持续推进，武陵山片区治理的问题也逐渐凸显出来，因此需要实施跨区域治理。发展乡村体育旅游，不但有利于明确多方主体之间的责任与义务，而且有利于政府与村民自治组织、企业、个体之间的工作互动与信息互通，由此提高武陵山片区的跨域治理水平[3]。例如，我国在2019年举办了武隆国际百公里山地越野赛，第一，从组织跨域来讲，以山地越野赛为主的体育旅游活动，吸引了许多观赛者和参赛者，短时间内涌入大量的游客，需要政府与社会组织、村民自治组织、企业、村民等多方主体之间的协调、共同参与，从而保障治理能够收获较好的效果，使跨区域治理有序化、精细化；第二，从地理跨度来讲，山地越野赛涉及多个乡镇，在后勤保障、交通管制、赛事宣传等方面都需要跨区域协同合作，这就促进了多部门互动与协调合作，提高了各区域的治理水平。

二、武陵山片区乡村体育旅游发展存在的问题

（一）缺乏完善的人才队伍建设机制

伴随着我国体育旅游的快速发展，体育旅游行业人才缺乏的现象越来越严重，这成为制约体育旅游发展的瓶颈。武陵山片区缺乏发展乡村体育旅游的人才，导致出现了三个方面的问题：首先，武陵山片区没有构建起专门的体育旅游人才储备体系，非常缺乏乡村体育旅游营销推广和管理、旅游资源规划等方面的人才；其次，武陵山片区横跨湖南省、湖北省、贵州省、重庆市四个省（市），人口超过2 300万人，然而，片区内只有一所高校，也没有开设体育旅游专业，一些与体育旅游有关的课程也与现实相脱离，严重缺乏体育旅游复合型人才，没有构建起完善的高等院校和社会组织协同培养体育旅游人才机制；最后，民间传统艺人是推动当地旅游经济发展、吸引旅游者的关键元素，而当地恰恰忽略了民间传统艺人的培养，由此造成各种民俗体育活动与本土民族文化之间断层的问题[4]。

（二）缺乏有效供给，供给与需求脱节

第一，在旅游项目开发和旅游路线规划方面没有长远的眼光，只注重眼前的利益，由此造成体育旅游产品的价值与旅游者的实际需求契合度不高；第二，当地的乡村体育旅游产品太过于注重物质方面的建设，而忽略了精神层面的建设，因此无法实现旅游者个性化、多元化、高品质的体育旅游需求；第三，当地没有深度挖掘与乡村体育旅游有关的自然资源、历史文化以及民俗风情，造成乡村体育旅游产品严重同质化；第四，缺少有影响力的、精品的体育旅游赛事。

除此之外，当地的乡村体育旅游发展没有实现与医疗、文化、科技、工业、农林水利等方面的有效融合，需求与供给之间存在着严重的矛盾。武陵山片区总共有58个县（市、区）列入国家全域旅游示范区创建单位，然而遗憾的是，这些县（市、区）的乡村体育旅游产品供给存在着严重的区域化现象，由此造成所供给的乡村体育旅游产品质量、类型并不是实际所需求的，没有准确了解和掌握旅游者的实际需求[5]。

（三）营销模式落后

若想使武陵山片区的乡村体育旅游取得较好的发展，则必须具备较强的品牌营销意识、较好的品牌营销思路、多元化的营销方式和渠道、优质和大量的旅游资源。为促进武陵山片区乡村体育旅游的发展，当地的旅游公司与有关政府部门合作，应用创意营销的理念，举办了凤凰古城“中韩棋行天下”邀请赛、张家界天门山翼装飞行比赛等知名度较高、受到社会广泛关注的体育赛事[6]。然而，通过调查发现当地应用现代化营销理念与多渠道营销模式成功打造的乡村体育旅游产品仅是个别。在营销渠道方面仍然停留于电视、广播、报纸以及非专业旅游网站，没有充分应用如今消费者使用比较多的去哪儿网、途牛、飞猪旅行等电子商务平台，也没有根据不同的旅游群体对自身优质的旅游资源开展有针对性的宣传。

三、乡村振兴战略视域下武陵山片区乡村体育旅游发展策略

（一）构建完善的体育旅游人才培养机制

无论是体育旅游的项目规划、赛事进行，还是发展策略的制定，都离不开人才的支撑，因此当地要构建完善的体育旅游人才培养机制。第一，应当对人才培养机制进行创新，通过高校、社会职业培训机构等，培养既熟悉当地历史文化和民俗风情，又具备营销理念与能力的民族民间体育艺人，从而使当地的体育旅游特色更加显著。可以邀请当地优秀的民族民间体育艺人到高校中演讲、示范表演等，从而让大学生感受到民族传统文化的魅力，为当地储备民族传统文化发展人才；第二，可以委派优秀的体育旅游人才到外国以体育旅游而闻名于世的地区学习、参观考察，从而培养一批理论知识丰富、视野广阔、具备创新精神、拥有营销理念与管理能力的复合型人才；第三，通过国家对当地的各项扶持政策和外界对当地的关注等优势，“吸收”旅游、体育、管理等方面的专业人才，建立人才智库，定期召开人才交流会，充分发挥人才在智慧体育旅游、营销推广、赛事策划与组织等方面的能力。

（二）加强产品供给

首先，在税收、土地等方面应当给予当地一定的政策优惠，营造良好的营商环境、投资环境，从而保障有充足的社会资本供给。有关政府部门应当对当地的公共服务机制进行完善，降低体育旅游准入门槛，从而使体育旅游产品供给更加多元化。其次，对当地的人文资源与自然资源进行深度发掘，打造多个知名度较高的户外运动类赛事与民俗体育项目。

（三）创新营销模式

当地应当及时转变体育旅游发展理念，开展智慧化的营销模式，从单一的、粗放式的营销，转变成为多元化的、精准的营销，打造乡村体育旅游品牌，更好地满足游客对休闲、健身的需求，使当地经济取得更好的发展。首先，充分应用大数据。使用Python等技术抓取与当地体育旅游相关的旅游日志、网络点评文章，通过分析高频词、词频、主题词，得出最受游客欢迎的体育旅游元素有哪些及哪些方面还需要进一步的改进，经过分析以后向不同的游客群體精准推送消息，线上线下双管齐下，建立全方位的体育旅游营销体系；其次，开发武陵山片区乡村体育旅游手机应用程序、微信小程序等，所具备的功能应当有旅游产品预订、咨询服务、安全注意事项提醒等。

四、结语

乡村振兴战略视域下，发展武陵山片区乡村体育旅游能够促进当地经济发展、实现乡愁情感寄托、提高乡村跨域治理能力。若想使当地的乡村体育旅游取得更好的发展，则需要对人才培养机制进行创新、加强乡村旅游产品供给、创新产品营销模式。当地具备优质的人文资源与自然资源，若能够合理利用这些资源，再加上行之有效的发展策略，相信当地的乡村体育旅游必然会取得更加健康、可持续的发展。