旅游产业化背景下贵州省大沙河中国傩城景区发展研究

方敏

摘 要：2021年中国共产党贵州省委十二届九次全会明确提出，要狠抓旅游产业化，奋力实现旅游大提质。本文将在明确旅游产业化内涵的基础上，分析贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县的大沙河中国傩城景区的发展优势和发展现状，提出旅游产业化背景下中国傩城景区的发展策略，促进当地旅游产业高质量发展。

关键词：旅游产业化；中国傩城；贵州省

中图分类号：F591 文献标识码：A

基金项目：贵州航天职业技术学院科研项目“贵州推动‘文旅+’多产业高质量融合发展路径研究”（2021GZHTZY110B）。

道真仡佬族苗族自治县（简称道真县）山川秀美，人文昌盛，以纪念汉代学者尹珍（字道真）而得名，位于贵州省最北部，地处黔渝之交，西北、东北与重庆市南川区、武隆区、彭水苗族土家族自治县毗邻，是贵州连接成渝经济区的重要“结合部”。

道真县旅游资源丰富，旅游业发展稳中有升，旅游资源以“自然、文化、原生态”为主要特征。自然旅游资源方面，道真县拥有仙女洞、阳溪茶条坝、道真大沙河省级自然保护区三大风景区，更有喀斯特地貌形成的奇山异水，丰富动植物资源星罗棋布，引人入胜。人文旅游资源方面，道真县是仡佬族、苗族聚居地，人文积累深厚，少数民族风情浓郁。在旅游产业化背景下，道真县充分利用自然条件优势和文化优势，促进文化、康养、生态等元素与旅游产业的深度融合，尤属大沙河中国傩城景区最具代表性。

2021年6月，贵州省提出通过实施市场主体培育行动、业态升级行动、服务质量提升行动、盘活闲置低效项目攻坚行动“四大行动”[1]，同年7月，贵州省又提出以高质量发展统揽全局，把在新时代西部大开发上闯新路、在乡村振兴上开新局、在实施数字经济战略上抢新机、在生态文明建设上出新绩作为主目标，把新型工业化、新型城镇化、农业现代化、旅游产业化作为主抓手，全力以赴围绕“四新”抓“四化”，奋力谱写新时代贵州高质量发展新篇章[2]，实现旅游产业综合实力和经济效益“两大提升”，打造国际一流山地旅游目的地和国内一流度假康养目的地，加快建设多彩贵州旅游强省，以旅游业高质量发展助推全省高质量发展[3]。

贵州旅游资源丰富、旅游业态多样、文化底蕴深厚、民族风情浓郁，旅游业发展条件得天独厚。旅游业涉及吃住行游购娱六大要素，涉及面广、产业链长，如果能将这些旅游资源的优势转化为旅游产业的发展优势、地方经济的特色优势，必将实现旅游提质增效，促进当地经济高速发展。因此，在旅游產业化背景下，如何深挖特色旅游元素，打造旅游“拳头”产品，推进旅游业与其他产业相互融合、共同发展，形成“旅游+乡村”“旅游+工业”“旅游+体育”“旅游+研学”“旅游+避暑”“旅游+非遗”“旅游+康养”等旅游品牌[4]，升级旅游业态，树立旅游形象，促进旅游高质量发展，成为如今贵州亟须思考的问题。

（一）区位交通气候条件优越

大沙河中国傩城景区（以下简称中国傩城景区）位于贵州省遵义市道真县文家坝村，在遵义市与重庆市的交界处，距离道真县城约38 km，道真县至遵义、重庆快速通道全面打通，凭借独特的区位条件、便利的交通条件，中国傩城景区辐射遵义、重庆两大客源地，为景区发展提供了扎实的客源基础。

除交通、区位优势明显外，道真县优越的气候条件也为中国傩城景区发展提供了便利。道真县属亚热带湿润季风气候，冬无严寒、夏无酷暑，气候宜人。年平均气温8～16.4℃、降雨量800～1 400 mm、日照时数1 076小时、无霜期270天以上，与相邻的以“火炉”著称的重庆形成鲜明的对比，足以对重庆主城区避暑度假旅游者产生较强的吸引力。

由此看来，区位、交通、气候的原生优势赋予了中国傩城景区发展基础，尤其对于重庆避暑游客，这些“越夏”的重庆游客停留时间可长可短，如果能采取合理措施，吸引游客注意，延长游客停留时间，必将增加景区收益，带动吃住行游购娱等相关产业发展。

（二）旅游资源丰富

首先，道真县历史悠久，人文旅游资源丰富，拥有被称为“人类文明的活化石”的国家级非物质文化遗产——傩戏、全国分布面积最大的国家一级保护植物银杉保护区——大沙河自然保护区、全国最大的银杉树单体植株——大沙河银杉王、中国三大名党参之一——洛龙党参、载入《中国名菜大典》的唯一道真名肴——道真洛党鸡。

其次，道真县民族风情突出，特色民居、民族服饰、语言、歌舞、饮食及习俗构成了古朴淳厚、独特多姿的仡佬风情。以仡佬族傩戏、仡佬族图腾崇拜为代表的仡佬文化和以仡佬食俗“三幺台”、仡佬民间演艺“高台舞狮”、仡佬民间体育活动“打篾鸡蛋”为主的民族风情产品特色鲜明。其中，仡佬族的“三幺台”习俗，“三”指的是三台席，即茶席、酒席和饭席，“幺台”是遵义市正安、道真、务川一带地域土语，意为“结束”或“完成”。“三幺台”意思是一次宴席要经过茶席、酒席、饭席才结束。

中国傩城景区以上述旅游资源为基础，形成集休闲、文化、避暑于一体的特色旅游项目。

中国傩城景区于2017年开园试营业，景区整体布局融入福、禄、寿、喜、财等中国元素，形成一大酒店、二大主题公园、三大特色古街、四大人气广场的布局，景区内有道真三幺台食俗体验馆，体验三幺台食俗时伴有文艺演出。但是，中国傩城景区也存在很多问题。

（一）知名度不高、影响力较小

中国傩城景区在建设过程中已通过媒体、网络等信息平台大力宣传，开业期间反响较为热烈，道真及周边正安、务川等县区均有所知晓，但由于是新建景区，知名度并不高，对主要辐射区域遵义、重庆影响较小，当地居民对中国傩城景区的了解程度较低，可以说，中国傩城景区知名度不高、影响力小，尚未完全打开遵义及重庆市场。

（二）基础设施亟待完善

一方面，中国傩城景区内魔幻岛生态亲子主题乐园等基础设施陈旧老化，不能保障家长与孩子的安全；另一方面，基础设施除具备基础功能外，还应该充分与景区氛围融合，如景区垃圾桶，它不仅要具备存放垃圾的基础功能，还应该成为景区氛围营造的重要组成部分，然而，中国傩城景区中能与“傩”融合、体现傩文化的设施并不多见，景区特色体现不够充分。

（三）景区主题产品不够鲜明

中国傩城景区整体氛围营造上还需要再细化，无论是设施设备还是旅游纪念品开发，同质化现象比较严重，缺乏独特性、新颖性，没有凸显主题。例如，景区四大广场、三大古街中缺乏与“傩”主题相结合的特色设施设备、特色旅游商品，三幺台特色食俗中穿插的表演与“傩”主题结合也不够紧密，因此景区主题产品比较单薄，景区主题体现不够鲜明，不能对游客产生足够的吸引力。

（四）同质化竞争激烈

中国傩城景区打造的避暑、康养、休闲、文化主题，与遵义周边的桐梓、务川、绥阳、正安、湄潭等县区有一定的重复率。避暑主题方面，遵义桐梓、湄潭等县知名度较高，且已经取得了不俗的成绩；康养主题方面，中国傩城景区周边已有四面山、金佛山、仙女山等生态休闲景区；文化主题方面，也面临着与务川仡佬族苗族自治县的竞争。因此，中国傩城景区，乃至道真县都面临激烈的同质化竞争，更需要打造特色旅游产品，走出一条异质化产业发展道路。

（一）明确市场定位，精准营销

就区位交通优势和气候条件来看，中国傩城景区应努力站稳遵义市场，积极拓展重庆市场。一方面，为避免与遵义周边县区旅游项目的同质化，应在景区开发中结合食住行游购娱旅游要素，将道真三幺台食俗、高台舞狮、傩戏表演融入傩城，延长游客停留时间，增加旅游收入，形成有道真傩文化特色的文旅产品；另一方面，要利用区位交通优势和气候优势，吸引重庆市场“越夏”群体，这些越夏的重庆游客，停留时间可长可短，短则住几日，长则几个月，主要看当地旅游形式是否多样、旅游业态是否丰富，是否能够抓住游客的核心需求，因此，有地方特色、能够增加游客参与度、有核心吸引力和唯一性的旅游产品开发就显得十分重要。

有了明确的市场定位，再实施精准的市场营销策略。首先，要做好景区宣传，树立景区形象。可以运用线上线下相结合的宣传方式，线上依托网络媒体进行形象的传播和树立，辅以当下流行的短视频推送等手段；线下以传统广告牌、旅行社推广等方式，让更多的人了解中国傩城景区，实现线上线下联动。其次，要重视口口相传的营销效应。景区要做好产品、做好服务，提升软硬件实力，树立口碑，让游客将景区推广给游客，这比其他的营销渠道更具说服力，以扩大中国傩城景区影响力。

（二）打造“拳头”产品，形成特色产品

傩戏，被称为“人类文明的活化石”，中国傩城是中国傩戏学会唯一授牌的傩戏文化研究中心，因此中国傩城景区的“拳头”产品应以体现傩文化为主，而目前景区内最能体现傩文化的是每日早上的开城仪式——傩戏表演，除此之外，景区内少有傩文化体现。以傩文化为“拳头”，中国傩城景区应将傩文化宣传浸入景区建设中。硬件方面，可以在景区建筑、景区导引系统、景区配套设施、旅游纪念品中融入傩戏元素，如傩戏面具；软件方面，景区服务人员可以着傩戏服装，戴傩戏面具，同时将傩戏表演安排在景区四大广场的不同时段，让游客近距离多时空体验傩文化。通过硬件软件视觉听觉触觉冲击，让游客体验傩文化沉浸式旅游，提升旅游参与感和购物欲望。此外，还可以挖掘三幺台食俗、“高台舞狮”民间演艺、“打篾鸡蛋”体育活动的娱乐消费潜力，开展各式体验活动，让游客亲身参与，感受仡佬族的文化魅力，满足游客的多样化旅游需求。

（三）深化产业融合，增强核心竞争力

就政策背景来看，在贵州省大力推进旅游产业化背景下，深入开展旅游与多产业高质量融合，发展业态间互相联动，促进旅游与其他业态深度融合、协同发展是旅游业发展的趋势所在[5]。就游客需求来看，单一的旅游资源亦难以满足游客多样化的旅游需求，因此，旅游资源要做到全面“开花”需要产业间的深度融合，而如何做到产业间深度融合、旅游产业化发展，既需要政府政策引导，也需要旅游从业者的多重思考。

1.政府引导

在政府引导下，中国傩城景区可以与周边旅游资源融合发展。首先，要结合乡村振兴政策，通过旅游业带动景区与乡村旅游、乡村民宿、乡村经济共同发展，尤其是要通过打造吸引力较强的乡村民宿，带动旅游业发展，形成集生态农业种植示范、养殖体验、乡村民宿体验于一体的“旅游+乡村”产业。其次，要与周边正安、务川等县级行政区域加强合作，打造特色旅游线路，开发民俗风情特色产品。

2.多产业融合发展

中国傩城景区应结合研学旅行要求，与中小学生研学旅行结合，开发传承傩文化、傩戏表演、仡佬文化的研学产品，并推广至周边县区，打造“旅游+研学”“旅游+非遗”等特色旅游品牌。另外，道真县得天独厚的气候条件也是不可多得的旅游资源，景区可以将气候资源与山水风光、养生文化、保健疗养结合，抓住重庆“越夏”老年群体的核心需求，形成“旅游+生态”“旅游+养生”等组合旅游产品，丰富旅游生态和人文内涵，促进旅游业态升级，逐步增强中国傩城景区，乃至道真县旅游核心竞争力。

中国傩城景区区位优势明显，目标受众清晰，景区建设已经取得一定的成绩，但作为新建景区，目前主要存在知名度不高、影响力小，基础设施亟待完善，景区主题产品不够鲜明，同质化竞争激烈3个问题。

在贵州省大力发展旅游业，倡导旅游产业化建设的背景下，中国傩城景区要结合自身优势，不断完善自身建设，明确市场定位，精准营销；打造“拳头”产品，形成特色产品；深化产业融合，增强核心竞争力，为道真县旅游产业发展添砖加瓦。

[1] 金臺资讯.贵州实施“四大行动”奋力推动旅游业大提质[EB/OL].（2021-06-08）[2022-01-15].https：//baijiahao. baidu.com/s id=1701967756931230528&wfr=spider&fo r=pc.

[2] 谱写新时代贵州高质量发展新篇章[N].人民日报，2021-07-07（12）.

[3] 新华网贵州频道.中共贵州省委关于深入学习贯彻***总书记视察贵州重要讲话精神 坚持以高质量发展统揽全局努力开创百姓富生态美多彩贵州新未来的决定[EB/ OL].（2021-05-06）[2022-01-15].http：//www.gz.xinhuanet. com/2021-05/06/c_1127411713.htm.

[4] 网易新闻.贵州：积极主动打造“双一流”旅游目的地为旅游产业化高质量发展奠定基础[EB/OL].（2021-11-11）[2022-01-15].https：//3g.163.com/local/article_cambrian/ GOHICJ8604108DGB.html.

[5] 中华人民共和国文化和旅游部.贵州“四大行动”推动旅游大提质[EB/OL].（2021-06-10）[2022-01-15].https：//www. mct.gov.cn/whzx/qgwhxxlb/gz/202106/t20210610_925119. htm.