旅游产业与文化产业融合运作模式探究

罗钰坊

摘 要：为加快推进旅游产业与文化产业融合发展，本文将立足于旅游产业与文化产业融合发展的积极作用、旅游产业与文化产业融合发展的内在原因，就其融合模式进行深入探究与分析，指出旅游产业与文化产业融合发展的注意事项，提出旅游产业与文化产业融合发展的具体路径。

关键词：旅游产业；文化产业；文旅融合

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

文化旅游是指通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程，它作为一种新兴事物，近年来在旅游行业有很高的热度。因此，加快旅游产业与文化产业的融合是适应新时代发展的现实需求，两者的融合发展是浑然天成的。旅游产业与文化产业相结合不仅能够赋予当地旅游景点、项目、产品生命，还能够提升当地的经济发展水平。

（一）增强文化自信

将旅游产业与文化产业相融合有利于增强我国人民对于本国文化的自信。文化自信对于任何一个国家、任何一个民族都是十分重要的，只有坚持对自己国家、自己民族的自信，才能将文化传承下去，将本国文化发扬光大。我国的文化都是有根据的，历史都是有据可循的，当人们到景区瞻仰名胜古迹，感受前人的智慧时，其敬佩之心油然而生，这对于我国发展十分有益，有利于夯实社会主义核心价值观建设，增强我国文化软实力，进而提高国际影響力。

（二）传承中华文化

我国历史悠久，有许多优秀文化得以传承下来。现如今，我们要继续传承这些文化，以确保文化的完整性。文化的传承是发展新文化的基础架构，关系到我国的文化是否能够长远地发展下去，而旅游产业与文化产业相结合，能够使文化得到具体的体现，就如同为名胜古迹、自然风景赋予生命，使其诉说着自己的故事，有利于更好地传承中华文化，因此，要积极推动旅游产业与文化产业融合发展。

（三）推动旅游产业发展

近年来，旅游行业很多旅游景点缺乏特色，项目活动只是简单地对景点参观，买一些纪念品、拍一些记录的照片，缺乏新意，同质化问题严重。然而，在这个经济飞速发展的时代，人们对于旅游的娱乐要求越来越高，这已经不能满足人们的旅游娱乐需求，所以旅游产业与文化产业融合发展，可以成为旅游产业的新亮点，吸引游客目光，增大客流量，推动当地旅游行业发展，还可以加速传播当地文化，让更多人了解当地文化，促进当地经济发展，提高当地居民的生活质量。

（一）旅游产业与文化产业的伴生性

旅游景点之所以能够吸引游客前往或者是具有深厚的历史背景；或者是具有壮丽的自然奇观。而前者的旅游景点居多，所以旅游产业与文化产业往往具有很深的伴生性，旅游景点的诞生往往伴随着一段历史渊源，这段历史的文化也就由这个景点记录表现出来，使得两者相互结合、互相依存，进行和谐的融合发展。

（二）旅游的开放性与文化的渗透性

从经济学的角度来说，一个产业是由生产同类产品的企业构成的，只有经营着同类型的产品，才能被称为同一行业。旅游产业通常情况下是一种异地休闲，休闲的延伸就意味着旅游是具有开放性的。而就文化产业而言，文化会在潜移默化中对人或物进行影响，所以具有渗透性，这也就意味着两者在融合发展的同时，不会阻碍对方产业发展，实现二者协调互补，共同发展[1]。

（一）延伸型融合模式

由于旅游产业与文化产业的伴生性，两者在发展过程中存在许多相同共生的地方，交流互通起来更加容易，以至于旅游产业可以向演艺、影视广播、传媒出版等文化产业延伸。影视基地、动漫基地等文化产业园就是旅游产业向文化产业延伸的典型例子，文化产业园是对文化的具体体现，其主要目标是通过对相关文化的开发和投资，扩大其影响范围，吸引更多游客注意，增加产业园客流量。

（二）整合型融合模式

整合型融合模式是将旅游产业与文化产业的核心要素进行挑拣出来，之后再进行整合与重组，进而形成一个新的产业链的模式，常见的整合型融合模式有世博园、园博园等举办的会展活动，以及国际旅游文化节、国际艺术节等活动。这些活动凭借新的活动模式吸引游客的目光，既实现文化传播的目的，又实现促进旅游行业发展的目的。

（三）渗透型融合模式

渗透型融合模式是根据文化所具有的渗透性特征形成的融合模式。网络游戏就是变现能力较强的文化产品，如古风模拟经营手游《江南百景图》就是将明代的水乡渗透融入游戏当中，让玩家在游戏中体验明代江南水乡的日常活动，其画风与游戏模式都对玩家具有强大的吸引力，不少玩家对于江南水乡的景色叹为观止，由此看来，这款游戏利用景点的影响力提高游戏知名度，提升游戏的观赏性与娱乐性，也促进江南水乡的文化传播，吸引大量游客慕名而来，助力江南的旅游行业发展。此外，文化主题公园的建成也是文化渗透型融合的具体体现，如上海迪士尼乐园是依托迪士尼文化而建立的主题公园，将文化彻底地渗透进旅游景点当中。

渗透型融合模式是3个模式中融合难度最大的模式，其技术难度使得很多文旅产业发展受到制约；其次是整合型融合模式，要求抓住两者的核心特点；最后是延伸型融合模式，其资金门槛相对较低，是最易实现的融合模式。在此基础上，各地要对自己本土的旅游与文化特色有着清晰的认知，以此选用最适合的融合模式，打造旅游产业与文化产业融合新业态[2]。

（一）不可故步自封

任何产业的发展都是伴随着风险的，如果想获得长久可持续发展，必须大胆地将旅游产业与文化产业相融合，合理地迈出发展步伐，如果始终故步自封，蹑手蹑脚地发展，担心各种风险，则会跟不上时代发展脚步，在发展中处于相对落后的状态，阻碍行业发展。与此同时，我国历史文化底蕴厚重，所发展的文化旅游产业也是具备相应的历史特色的，因此要“以古人之规矩，开自己之生面”，实现对中华文化与旅游产业的守常与转变。

（二）切忌思维定式

旅游产业与文化产业融合的初衷是实现文化内涵与旅游行业的衔接，将文化资源更加生动地展现在景区设施、布局、活动、产品当中。然而，现在的文旅融合多是浮于表面，为了追求短期的经济效益，没有对文化进行深入透彻的研究就进行简单的融合，并没有体现文旅融合的核心思想，使得文旅产品活动千篇一律、同质化现象明显，形成了思维定式。因此，旅游产业与文化产业融合要切忌思维定式，对文旅融合进行灵活的变通，以自身文化特色为底蕴，开发适合本地的文旅特色产品项目，在吸引游客注意的同时广泛传播本土文化。

（三）避免简单捆绑

旅游产业与文化产业的融合并不是将文化产业简单地杂糅进旅游景点当中，这样只是给旅游产业简单地披上文化的外衣，使文旅融合缺乏特色，不能实现文化的传播与促进旅游行业的发展。因此，旅游产业与文化产业融合要避免简单捆绑，以“以文促旅，以旅彰文”的理念为指导，在深入考察当地的旅游环境与文化背景的基础上，科学合理将文化、地域、历史等因素融会贯通到旅游产业发展当中，促使旅游产业与文化产业融为一个整体。

（一）强化政府引导职能，创建良好政策环境

旅游产业与文化产业融合发展是一项相对复杂的工程，政府部门应该做好相关的引导与督促工作，从宏观角度进行分析，进而提供相应的科学发展规划，并创建良好的政策环境，给予积极促进文旅融合的单位实质性的奖励，以此提高相关单位的文旅融合积极性，加快推进旅游产业与文化产业融合发展进程。首先，政府应该出台促进两个产业融合的政策，树立旅游产业与文化产业相融合的理念，督促引导相关的管理部门切实推进两项产业融合；其次，还要针对旅游产业与文化产业融合情况，制定文旅融合发展规划，确立长远发展目标，使文旅企业、单位在进行产业融合时有所依据，少走弯路；再次，要加大对旅游产业与文化产业融合的资金支持力度，确保两者融合过程中没有后顾之忧，强化融合效果。

（二）加大市场宣传力度，营造良好融合氛围

旅游产业与文化产业的融合离不开必要的宣传，因此，要加大两者融合发展的市场宣传力度，营造良好的融合氛围。在互联网高速发展的时代，每个人的日常生活都离不开网络，所需要的信息也可以从互联网中获取，所以可以在文旅融合之前，利用互联网技术进行大力宣传，以此提高文旅融合的市场关注度，再通过市场的反馈，观察市场的需求，进而更好地调整旅游产业与文化产业融合发展模式，使文旅产业贴合市场发展、顺应时代需求，实现完美融合。在完成融合之后，也可以在互联网上进行宣传，提高文旅产业影响力，紧跟时代发展潮流，以不破坏整体环境为前提，将相关文旅产业打造成网红打卡地，吸引“90后”“00后”游客群体注意，增加客流量，进而刺激文旅产业的发展，实现经济、社会、环境效益全面提升[3]。

（三）深挖地域文化特色，加大产品开发力度

不同地域有着自己的历史背景与文化特色，旅游产业与文化产业想要更好地融合发展，需要依托历史背景，深挖地域文化特色，开发相对应的文化旅游产品，打造地域文旅品牌，这样既能够将本地域的故事传播给更多的人，扩大文旅品牌影响范围，又能够避免出现产品同质化现象，使得每一个文旅景点都是独一无二的存在，给游客以新鲜感，提升游客体验，拉动当地经济发展。

（四）重视文旅融合人才培养，加快人才培养步伐

人才是科技创新最关键、最核心的要素，要想构建新的文旅模式，就要重视对于专业人才的培养。就目前形势来看，我国的旅游产业、文化产业的人才培养都处于饱和状态，也就是说，我国并不缺乏旅游产业人才与文化产业人才，但是，能够促进旅游产业与文化产业融合的复合型人才却是少之又少，这就需要政府、企业、高校三方合力培养文旅融合人才。首先，政府应立足于文旅融合人才需求现状，制定出台人才培养政策，鼓励相关人才投身到文旅融合工作当中。其次，企业要积极响应国家、政府号召，将人才培养优惠政策落到实处，一方面要为在职优秀员工提供培训机会，并制定考核机制，督促员工不断提高自身工作能力；另一方面要与文化旅游类或开设文化旅游类专业的高校进行合作，将自身作为高校大学生的实习基地，给予学生锻炼机会，使其积累行业经验，早日成为真正的文旅人才。高校应该注重复合型人才的培养，根据国家政策和企业需求，及时调整人才培养方案，建立新的育人机制，提高两大产业专业人才的综合素质[4-5]。

本文论述了旅游产业与文化产业融合发展的积极作用，分析了旅游产业与文化产业融合发展的内在原因，讨论了旅游产业与文化产业融合的发展模式，提出了两者的融合发展的注意事项与具体路径，即要强化政府引导职能，创造良好的政策环境；加大市场宣传力度，营造良好的融合氛围；深挖地域文化特色，开发符合当地特色的文旅产品；重视文旅融合人才培养，加快人才培养步伐，构建新时代旅游产业与文化产业融合发展新模式。

[1] 赵嫚，王如忠.中国文化产业和旅游产业融合发展动力机制与发展评价[J].生态经济，2022（2）：121-129.

[2] 邱瑛，祁颖.旅游产业与文化产业融合发展的模式与路径研究[J].经济研究导刊，2015（5）：36-37.

[3] 郝园园.文化产业与旅游产业融合发展模式探索[J].环球首映，2019（7）：104.

[4] 趙华.旅游产业与文化产业融合运作模式研究[J].兰州教育学院学报，2014（12）：40-41.

[5] 杨柏松.旅游产业与文化产业融合机制及双向发展模式[J].当代旅游，2019（10）：262.