讲好厦门故事

李春华

3月20日，第十四届海峡旅游博览会新闻发布会在厦门市召开。福建省旅游发展委员会市场开发处处长林宇，厦门市旅游发展委员会主任杨琪、副主任陈桂林、旅博会执行单位厦门建发国旅集团董事长兼CEO陈丽霜出席会议。

据悉，今年的海峡旅博会由厦门市人民政府和福建省旅游发展委员会主办，厦门市旅游发展委员会承办，将于4月20日在厦门国际会展中心隆重启幕，同期举办2018中国（厦门）国际休闲旅游博览会。

据杨琪介绍，本届旅博会计划联合展出面积近60000平方米，展位约2500个，预计观展人次近20万。本届展会以“融合发展·合作共赢”为主题，采取场内场外活动相结合的方式，主要活动概括为“2+2+5+N”：“2”即2个旅游精品会展，指第十四届海峡旅游博览会、2018中国（厦门）国际休闲旅游博览会；“2”即2018中国（厦门）海洋旅游热力论坛、2018海峡两岸及港澳地区名导论剑等2项展会论坛；“5”即5大旅游推介活动，包括“清新福建”之夜旅游推介会、“厦门会晤”主题系列旅游推广活动、全球知名旅行商（福建）旅游产品采购大会、“一对一”买卖家对接会，以及“清新福建”特色旅游线路考察推介。

四大亮点 助力厦门旅博会跨越发展

本届旅博会创新办会理念、凸显两岸特色，并通过逐步走市场化运作道路，不断推动展会“从办会主体到客体、从办会形式到内容、从办会内涵到外延都实现新的转型与升级”，力争将海峡旅博会打造成为国际知名、国内领先的市场化、专业化旅游展会。其中新增四大亮点：

一是海峡特色和国际范更为鲜明，持续唱响“厦门旅博会”。今年旅博会，台湾业界参展积极性提升，境外旅游机构参展踊跃，俄罗斯、印度、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡、意大利、秘鲁等都以国家旅游局或驻华领事馆形式参展。境外优质旅行商邀请逾100人，其中与厦门重点市场开拓相结合，俄罗斯优质旅行商达20人。

二是创新举办海洋旅游论坛，擦亮“滨海特色”。贯彻2018年全国旅游工作会议精神，立足福建及厦门滨海旅游产业基础，做好做足“海”的文章。本届海峡旅博会举办海洋旅游热力论坛，突出福建滨海旅游特色及丰富的海洋旅游产品，将分别从海峡两岸海域互动、邮轮邮艇、帆船体验、海岛开发、涉海旅游装备制造、海洋旅游人才教育培训等方面进行深度研讨，发布中国海洋旅游发展报告，借机宣传福建及厦门海洋旅游产品，大力提升福建及厦门海洋旅游的品牌竞争力。

三是策划后金砖旅游系列推广活动，讲好“厦门故事”。本届海峡旅博会策划了厦门会晤主题系列旅游推广活动：设立厦门会晤主题展区，举办“助力厦门会晤旅游接待成果图片展”，举办“金砖国家美食节”，推出“新世遗·金砖路”旅游线路考察等，让来厦嘉宾与游客一起回味、体验、畅想“厦门故事”。

四是发动旅游业界全面参与产品热卖，创造“美好生活”。今年着力打造旅行商与市民互动平台，旅行社和高端酒店、伴手礼生产经营企业共建共享旅博会互动平台，朝着惠民模式发展。通过出台“参展共享、活动共享、买家邀请资源共享、宣传资源共享”等四大引导措施，引领、发动厦门全市各大旅行社拿出多条最优惠旅游线路进行现场热卖，高端酒店拿出优惠的常年自助餐券等产品现场热卖。伴手礼生產经营企业拿出优惠的伴手礼及常年提货劵现场热卖，使旅博会真正成为百姓得实惠的有效平台。

值得一提的是，广大市民游客能够通过在厦门旅发委官方微信、新浪厦门微博、随手拍分享厦门美食等平台或在现场进行的抽奖来获得这些热卖产品，此举在一定程度上也提升了展会人气。

八大展区 展会首设三亚主宾市

本届旅博会共设八大特色展区，分别为休闲度假展区、福建各地市精品旅游展区、旅行商热卖展区、主题旅游展区、区域旅游形象展区、台港澳展区、境外专业展区、文创伴手礼展区。陈丽霜表示，今年招展情况好于去年，且展商品质大为提升，目前已有21个省市（自治区）报名参展。

具体可归结为六点：台湾业界参展积极性提升，“台湾馆”及“金门馆”参展展位数从2017年的80展位增加至约110个；首设三亚“主宾市”，有效推进厦门与三亚共拓境外市场，双方将在俄罗斯市场、台湾市场、东南亚市场方面等实现有效“客源置换”；境外旅游机构认可度高，目前确定参展的国家及地区数达35个，目标40个。其中包括俄罗斯、意大利、美国洛杉矶等；设立“厦门会晤”主题展区，其中包括“厦门会晤”的酒店、服务商和赞助商等；在厦门市旅发委推出的共享共建平台政策的大力引导下，厦门旅行社、高端酒店参展比例大幅提升，他们将和往届的旅行社、OTA、伴手礼商家一起，拿出全年最惠的旅游线路、酒店房券、餐券、温泉券、礼券等进行现场热卖，使厦门旅博会成为脍炙人口的厦门“旅游双十一”；旅游+元素更加丰富，本届展会新增旅游+地产、旅游+教育、旅游+网络平台等多种类型展商，参展形式更为多样。休闲木屋等休闲憩所也将参展。

当然，同期及配套活动还有2018中国（厦门）国际休闲旅游论坛、厦金两门旅游节启动仪式、第二届闽南游客节、城市穿越挑战赛、第四届老年游客节、三亚主宾市活动、各省市旅游推介等活动。2018的休闲旅博会还将继续与第十四届海峡旅博会同期同馆举办。