媒体融合 内容创新 时不我待

澎潮

从今年8月份开始，《湖北日报》编辑部实行白班轮值总编辑具体考核、评点各版报道业绩和新闻主编版面质量制度，进一步拉开优劣差距，用新闻业绩考核“指挥棒”促进整体报道质量提高。策评委轮值专家，则在每日阅评、每周评报中，负责“多从对外媒的比较阅评中保持专业水平，在学术、理论、思想、方法等方面进行引导提高，形成业务竞争导向”。本月，共针对编辑部较普遍“偶然之中见必然”等问题，撰写观点“当日阅评”27期、“每周评报”4期，重点对提高团队思想业务本领、加强超前选题策划和“踢好临门一脚”等，提出借鉴和建议。

强化业绩质量优先导向

对比阅评寻找问题差距

从8月1日开始，白班轮值总编辑严谨负责，不留情面，既认真严格执行改版领导小组新修订的《新闻业绩考评细则》具体操作标准，前无所有地拉开了重大题材好稿与一般常态报道等的业绩质量考核差距，又在整体、各版、重点报道及对比外媒等“褒优贬差”评点中，加强质量优先导向，更在每天的重大题材报道策划、组织实施中进一步发挥好“总编辑办报”的顶层指挥调控作用，已形成激励奋进、争先创优态势。

对比以往各类报道稿件的业绩考核分数，当月对重头消息、深度报道的评分，显著增长数十分以上；一般常态性报道和简讯类，评分相对有所降低。特别是，不再考虑报道篇幅的指令性报道专题、系列报道等，严格按照“一般通讯类”考核，其整体评分比以往减少近半。对相关特殊报道得分，进行了适当调整。

轮值考核老总，持续加强对二版报道质量、篇幅控制，初显良好效果，一线记者等已把报道篇幅控制在450字以内。

老总对新闻编辑中心、各位新闻主编的版面新闻质量业绩考评，以及对新闻出版中心 “专业人做专业事”的版面设计质量业绩考评，从过去尚未完全落实到位，变成了每天都“看得见、实打实”。

夜班值班总编辑统领新闻编辑中心、出版部，对当日策划组织实施的重点报道、国内外突发重大新闻事件等，狠抓落实到位，“踢好临门一脚”。

策评委轮值专家，通过对比外媒的阅评分析对象，从问题现象到思想根源“评优找差”。重点选择了《人民日报》、央视晚间新闻和焦点访谈、《长江日报》、《武汉晚报》、《武汉晨报》、《长江商报》，权威门户网站新华网、凤凰网、搜狐网、联合早报网、澎湃新闻网、荆楚网等，以及集团子报《楚天都市报》、《楚天金报》。

对比阅评的重点内容包括：各大报媒、各大网站体现 “总编辑办报”思想的“顶天立地”重头策划报道及其思路，对新华社当天重大报道的取舍及再加工，同城纸媒策划的重大题材、重大事件性报道，以及相关重头评论等。

与本报对比阅评抓问题的分析重点，一是在超前、即时、应急等各种状态中，把“总编辑办报”贯穿一气的台前幕后团队高智慧指挥策划思想与实际执行能力；二是同题材重大报道的“三贴近”主题（含主、副标题）高端独到提炼；三是报道内容与版面形式的表达呈现完美结合；四是当晚在夜班老总指挥下，新闻编辑中心与出版中心密切配合，创新出彩“踢好临门一脚”；五是在后台把关人审稿中，存在的一些必须遵循新闻报道写作规律的规范技术性问题。

轮值一个月来，深感“总编辑办报”策划思想、具体指挥和狠抓落实行动等进一步强化，极大促进各新闻中心和一线记者等转变思想、业务作风，两眼向外寻找差距、弥补找不足，上下一致共同努力。

湖报传统竞争优势始终领先

长报超前策划有的放矢做大

8月初，国内外突发重大新闻事件接连而至。仅在国内，就有台湾高雄煤气管道爆炸事件、昆山粉尘爆炸事件、云南鲁甸地震事件等。

《湖北日报》大多放在一版头条位置，并在国内时事版、专题版和专栏报道中，也突出了文图配套内容呈现；版面设计及版面表达语言，体现出应有的高度“共同关注”。云南鲁甸地震事件发生后，特派记者前往鲁甸地震灾区中心地区，天天都有特别视角的现场文图报道。

当月前两旬，省内头等抗旱、高温大事，牵动上下。每天，《湖北日报》编辑部紧密配合省委、省政府的中心工作，多位值班老总、多个新闻中心加强全省上下的信息搜集整理，加强现场落地等专题报道策划，对重灾县市抗旱抗灾、引江济汉工程提前调水应急等，全力以赴，指挥有力，精心策划，通力协作，力争出彩，给足版面。

多个新闻中心一线文字、摄影记者，听从指挥闻风而动，在高温酷暑中赶赴旱情最重的县市农村田野和引江济汉工程现场，连夜赶写精彩生动的鲜活报道，彰显了“来之能战、战之能胜”的团队战斗力，不仅都得了高分，而且城乡读者纷纷评报点赞，扩大了党报的社会影响力。

对比分析以上具有代表性的重头常规性策划报道，可见编辑部上下在充分发挥党报新闻团队的传统竞争优势方面，具有其他纸媒“不可逾越”的权威领先、领衔地位。放大来看，这些都是作为省委机关报的《湖北日报》，凝聚了长达65年的历史、精神、作风，以及办报经验等优良传统的一贯性上乘集中体现。

在积极做好具有时代宣传主题、传播意义和重大报道价值的深度新闻题材方面，也有所建树。比如，按照有关宣传精神，时事新闻中心联手评论理论中心、新闻编辑中心，提前策划，“打好主动仗”，广泛搜集地方新闻资源，于日本战败投降69周年当天，推出具有荆楚特色两连版的《“警世”：铭记历史 警戒邪恶》，是全国纸媒中独家特有。文化新闻中心，继先于武汉各家纸媒一天，率先报道全国著名动物标本大师唐兆子去世消息后，次日又按照采前会老总等紧急策划部署，与摄影记者联手紧急深化多个方面采访，于17日在5版高效率拿出了配套文图报道《大师远去，“标本唐”能否再续辉煌》的“今日视点”，报道质量较高，版面设计大胆创新，在全省和武汉主流媒体中独树一帜。

在对比阅评中，《长江日报》重点分析研究其重大策划报道选题、内容创新再造、后台包装处理手法等值得借鉴。该报从纪念邓小平诞辰110周年活动开始前后，推出“重走中俄万里茶道”、“纪念武汉战胜1954年特大洪水60周年”等多组重大主题宣传策划报道。这些具有超前性的策划选题，体现出该报已经在媒体融合、内容融合中，很理智地采用与本地化特色相结合的充分发掘幕后丰厚新闻资源创新再造，有条不紊地实施“大时代、大传播、大受众、大市场”新路子。endprint

因此，《湖北日报》要在重大信息持续关注上，在后台编辑加工的再组织、再提炼、再创新能力上，在新华社稿件的二次加工上进一步发力。

纸媒“内容创新”竞争激烈

融合必须盯准大传播大受众

8月18日，党中央深改组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习总书记主持会议并作重要讲话。

8月19日，人民网很快推出图解式《***十八大以来关于“媒体”论述摘编》，突出了六大要点，对所有媒体和媒体人，都具有现实针对性、指导性、可操作性，发人深省：一，人在哪儿重点就应该在哪儿；二，解决好“本领恐慌”问题；三，打破传统思维定式；四，加强网络法制和舆论引导；五，努力提高国际话语权；六，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

8月26日，中宣部部长刘奇葆出席有关座谈会，强调要抓好中央决策部署的贯彻落实，尽快在媒体融合发展上见到成效、取得突破。

8月19日，省委宣传部部长尹汉宁借荆楚网专访时机，发表专论文章《立足优势 增强自信 在媒体融合发展中提高传播能力》，强调了三个重要观点：传统媒体与新兴媒体的融合发展已是客观事实，二、应高度重视传统媒体的信息内容生产优势，三、以改革创新为动力，加快推进媒体融合发展。各大门户网站，转载量很高。

媒体融合的第一步，应该是跨媒体的内容融合创新再造。湖北日报编辑部在当月几个策划选题报道中有所体现。如21日的今日视点文图报道《考察南方第一站：邓小平在武昌的历史瞬间》，最大特色和亮点，就是融合了多方面具有传奇性的“揭秘”报道内容，而且很接地气。

应该充分认识到，纸媒的竞争，越来越多地依靠办报人对社会热点、对广大受众心理需求有机结合的准确把握，在人所共知的新鲜事实深处，充分发现和深入发掘隐藏其幕后的新闻真相，并从广大受众需求本位和报道立场出发，从内容到形式地完整、完美予以呈现，获得优质服务的大众传播效果，并藉此战胜市场竞争对手。由此可见：“深入走基层比肤浅晃基层更加重要”。

面向大众传播做大做强

跳出考核利益制约局限

8月28日，《人民日报》评论版“新论”，刊发长江日报报业集团社长杨世桥的《媒体融合要有化学反应》，此文不仅直接点出了近年来传统媒体在争办各种新媒体中，已经走了一段“物理性叠加堆砌”的核心致命弯路，而且特别强调：一旦放到“大传播、大受众、大平台、大（新闻市场”的（时代）语境中，就要努力实现从“并行”到“并轨”，从“延伸”到“兼容”，在互联网技术、新平台框架下，重构价值体系和传播体系，打造全新的媒体系统。

如长江日报报业集团主动加强与武汉一些大学的联系，充分发挥他们的智库作用。月度、年度好新闻评选，在自评基础上，委托武大、华中科大、湖大新闻院系教授进行总体质量评价，有权调整其排名次序。

又如《咸宁日报》与子报《香城都市报》共享新闻资源，《香城都市报》每天必须向母报提供5条报道，预防大报的新闻缺失、稿件不丰富等，并给相关记者按同等标准发放稿酬。

“媒体融合天地宽”。《湖北日报》在媒体融合的时代浪潮中，必须跨出去的第一步就是“破除媒体封闭门”，尊重“大传播、大受众、大平台、大新闻市场” 的传播规律，强化“深阅读”，坚持内容为王”。充分运用好、发挥好、传播好集团子媒的丰厚新闻资源，并藉此，尽快消除实际存在的“利益固化”问题。

所有媒体人都必须牢记：“我们为什么出发”！

（湖北日报传媒集团）endprint