大数据时代下大型活动的推广

余莉

随着互联网的发展，大数据时代是我们生活中不可忽视的一部分。同样，传统的电视媒体也应该紧密结合大数据时代的特征，新媒体与传统媒体相结合。本文以大型活动为例，重点分析大数据时代下电视媒体的推广发展。

通过大型活动塑造电视品牌

近年来，传统的电视媒体通过大型活动来塑造电视品牌形象的做法已屡见不鲜。大型活动的推动一方面给电视媒体带来变革，另一方面也给电视媒体带来机遇和挑战。如何策划大型活动对电视品牌的塑造有着重要而深远的影响。大型活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动。活动的策划包括五个基本要素，即时间、地点、人员、主题和流程。只有协调好这五要素，一个大型活动才能完美的展现出来。

随着科技不断的发展，大型活动才得以在电视媒介上广泛的传播开来。我国的电视诞生和发展都晚于西方国家。直到1960年世界兵乓球锦标赛在中国举行，这是中国第一次举办世界性的大型运动会。而电视对此次运动会的报道可以说是大型活动在电视媒介上的展现。而我们所熟悉的春节联欢晚会就是大型电视活动最好的例子。

现如今大型电视活动在电视市场上占据着主导的地位。各种类似《快乐男声》这样的大型真人秀等竞赛类的活动以及像是《感动中国》这样的评选类大型电视活动都得到了媒体和社会的广大关注并获得了巨大的成功。同时，最近热门的《爸爸去哪儿》这种综艺性很强的亲子户外真人秀节目充分利用大数据的特征，通过将网络观众反馈的内容采取到节目中来积极与观众互动。其次，节目采取边拍边播的形式，预留两期的节目然后就电视开播，后期将网友以及电视观众反馈的信息进行分析整合，制作更符合观众需求的电视节目，从而引起高收视率和巨大的关注。这些节目的成功不仅仅是线上活动能完美呈现给电视机前的观众朋友们，同时它的线下活动也引起了广泛的关注。人们通过手机短信、微博等方式给自己心仪的选手投票，这种投票机制反映了线下活动的日益成熟，也是大数据时代数据与传统电视媒体相结合的良好体现。除开这种方式像是湖南台热门节目《花儿与少年》在播出前期采用湖南卫视官方移动应用呼啦就通过公会、话题、微直播等形式为其展开预热，随着节目的进程，还专门推出了别开生面的节目地图与用户进行互动。同时开启应用宝扫红码“寻宝藏”活动，通过二维码百分百把现金红包回馈给电视观众。然而除开线下的投票环节，各种海选场地的布置，车媒和地铁媒体的宣传无不反映出线下活动对线上活动的推广作用。所以，一个大型活动的成功举办离不开线上活动和线下活动的完美结合，只有这两方的结合加上数据时代新媒体的推波助澜，一个成功的大型活动才得以诞生。

运用新媒体提高电视品牌影响力

在大数据时代的带入下，新媒体也与传统的电视媒体有良好的结合。在今年的“武汉之夏”活动开始前，湖北经视电视台就有通过电视媒介宣传此活动，同时网络上的湖北经视官方微博也有对此活动的介绍推广。大数据营销的主要价值就体现在用户行为与特征分析，精准营销信息推送支撑以及品牌的塑造等等。面对日新月异的新媒体，传统媒体也在与此积极的配合。此举不仅带动了原有观众的参与同时也发掘了更多的潜在客户。

湖北经视官方微博的粉丝绝大多数都是湖北经视电视台的忠实观众，他们关注着经视线上和线下的各种活动。通过微博的推广，能使活动信息在短时间之内被更多的观众朋友们看到，数据得到快速大量的分享。这种方式能吸引更多的人参与到活动中来，无不体现着大数据的作用。而在活动现场，主持人与观众朋友们的互动，精彩节目表演，舞台灯光的布置都是构成一个完美的大型活动的重要因素。现在观众朋友们通过手机把参与活动的照片、心得上传到网络上，又能进一步的推广此次的大型活动。大数据的运用和发展，将活动的主办方与参与者通过网络这个平台进行了更直接的交流，为后续活动的反馈提供了宝贵的意见。

除了网络方面的推广，报纸媒体也对活动有后续的报道，这是传统媒体之间相互推广的重要方式之一。不仅仅是报媒，车媒、地铁媒都能对活动起到很大的推广作用。例如我们在乘坐地铁时随处可见的海报，公交车内的广告以及车外的喷漆广告等等。

一个活动的推广与举办离不开线上和线下的活动，在如今更离不开的是大数据时代下的新媒体的推波助澜。同时，新老媒体更应良好的结合，共同为大型活动的举办和推广贡献出自己的一份力量。

（湖北广播电视台）endprint