新闻标题须直白

叶大军　童钟鸣

新闻标题有提示、引导受众阅读新闻的注意力作用。只要能识字读文，一看标题便能略知大概，或因标题直白，容易接近和亲近新闻内容。相反，标题文绉绉，引经据典，文白夹杂，晦涩难懂，或引用生涩的专业述语，或官腔十足，气势很盛，这样的标题常常让受众拒而远之。

现代工作主生活节奏加快，人们没有用过多时间去细品标题文采，更无时间去查阅字典，为冷僻字句找注释。标题尽量能直白、通俗一点，一是能直接通达新闻大意，二是更有阅读吸引力甚至间杂趣味性，在新闻竞争中更有关注度和牵引力。

2014年8月22日湖北日报第8版标题《武汉公示新一轮建筑限高令（引题）确保黄鹤楼上“看帆船”（主题）》，这条标题将相对枯燥的时政“硬新闻”软化为受众接受和乐于阅读的“软新闻”。读者感兴趣，并且津津乐道，最终能记住甚至流传，关键是巧用“黄鹤楼上‘看帆船”，直白、俏皮，让人过目不忘。

“黄鹤楼上看帆船”，是流行于武汉的俚语，并流传于其周边地区。原意因有“看客”心态和情结，带有贬义。

在新一轮城市大建设中，为确保站在黄鹤楼上看长江，气势恢宏一览无余，武汉编制新一轮黄鹤楼视线保护控制规划，明确市内景区新建筑限高。

黄鹤楼是江城标志性景观，随着武昌古城、首义文化区、鹦鹉洲长江大桥等一系列项目建设，其周边景观格局发生重大变化。为此，本次规划着重从“望”与“被望”两个层面控制：登临黄鹤楼，要确保视通万里，能看到长江大桥、龟山景区、晴川桥、南岸嘴等重点景观。从武昌桥头堡、白云阁望黄鹤楼，要“看得美”；从紫阳湖公园、辛亥纪念馆、十八星广场、南岸嘴、龙王庙、大禹治水园和鹦鹉洲长江大桥等处遥望黄鹤楼，要“看得见”。

如何用最直白、最通俗、最精到的语句表达这一规划的要求与特点？本文作者（编者）将“黄鹤楼上看帆船”一语贬义褒用，机巧天成。如果换一种正统或生硬的标题表达方式，如：《武汉公示新一轮建筑限高令（引题）不能让建筑挡住“风景线”（主题）》，虽然表达的意义（观点）差不多，但很普通，无特色，难以引起读者共鸣。这就是标题直白、活用俚语带来的不一样的传播效果。

湖北日报同日同版标题《自家别墅的地下室不能想挖就挖》，同样将标题的直白表达进行到底。因为武汉市国土规划部门明确规定，即使有地下室规划，如要修建，需报批。标题中用“不能想挖就挖”，像家常话一样，直白明了，孺幼能知，看得明，听到懂。

有人说，重大时政新闻和领导人活动新闻标题制作难以做到直白、通俗，只能沿袭正统、生硬。其实不然，只要用心，在忠实其要义（要义）的前提下，同样能将标题做得直白、通俗些。

2014年8月18日湖北日报头版头条标题《***主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议强调（引题）共同为改革想招一起为改革发力 群策群力把各项改革工作抓到位（双行主题）》，阅读起来并不生硬，更无居高临下的感觉。“共同为改革想招一起为改革发力 群策群力把各项改革工作抓到位”，语言平实，语气平和，但具有感召力。

在坚持新闻标题真实、准确的前提下，直白、通俗是新闻标题制作的应有之义。当然，在可能的情况下，不妨追求标题的语言美、形式美和形象美。

（黄冈日报）endprint