发挥优势，走稳走好融合发展之路

尹汉宁

[提要]在湖北日报创刊65周年之际，湖北日报社举办传统媒体与新兴媒体融合发展研讨会，讨论的话题是传统媒体与新兴媒体融合发展。怎样理解、切实做好融合发展？在这一过程中传统媒体应做哪些创新、改变？

[关键词]媒体融合 传统媒体 改革创新

在湖北日报创刊65周年之际，湖北日报社举办传统媒体与新兴媒体融合发展研讨会，很有意义，体现在两方面：

第一，纪念活动采取务实的方式，回望65周年的历史，思考未来的发展思路，把国内新闻界的各位精英请过来帮助《湖北日报》拿脉、诊断、开药方，这是一种务实的态度。

第二，体现了进取精神，没有过多地在回顾和总结65年的成绩上花太多的功力，而是着眼于如何面对新的形势、面对新的挑战，进一步开拓创新。

融合发展的内涵与方式

今年，对新闻媒体而言，可以说是新兴媒体与传统媒体融合发展年，中央高度重视，同时，也是当今媒体人非常关注的一个热点话题。

借助这个座谈会我们能够学习到很多新思想、新观念，以及一些新的工作思路。

各位与会嘉宾的发言涉及到媒体融合发展的一系列重大问题，比如说如何强化互联网意识的问题，怎么坚守主流媒体内容优势的问题，怎么在传统媒体当中推动创新的问题，教学和人才培养模式转变的问题，主流媒体怎么创新盈利模式的问题，重大主题报道话语创新表达方式创新的问题，新媒体特征的问题，内在融合和媒体本身关键因素的融合问题等等。

大家谈论传统媒体和新兴媒体的融合问题，事实上传统媒体和新兴媒体融合发展早已成为客观事实，本身就是一个客观存在，看我们是否重视它，是不是特别地把它挑出来谈论。我觉得融合发展至少有三种方式：

第一，传统媒体运用信息和互联网技术来发展自己。

事实上传统媒体已经在这样做，比如说很多基于主流媒体办的政府门户网站，比如说现在报纸内容的数字化处理，这本身就是新媒体手段；比如说依托主流媒体办手机报；传统媒体运用数字印刷、彩排技术；比如说电子阅报栏，报纸微博等方式已经在运用，这是一个客观存在。

第二，基于互联网形成的新媒体借重传统媒体，所体现的融合发展。

第三，传统媒体与新媒体机构联合发展，包括联合、合资或并购等形式。

这三种形式已客观存在，现在要说的就是融合发展得快和慢的问题、好与坏的问题。

新媒体的成功不完全在于新媒体传播的本身。阿里巴巴是新闻传播本身吗？腾讯是新闻传播本身吗？不是。它是在人与人的交际和交往过程中发生的相关的经济活动，或者说是商务活动，形成了一种盈利模式。其广告是跟这个相联系的，它的广告大部分不是跟新闻传播本身相联系的，我们必须有这个清醒的认识。或许他们更多的是电子商务，是其他的贸易活动或金融活动所产生的盈利模式。

事实上传统媒体也在进行多样化经营，《湖北日报》和全国其他媒体都在搞各多样化经营。但是正好相反，传统媒体、主流媒体的盈利模式很大程度上是基于新闻传播，以及由此而来的权威性优势。

从这个意义而言，依托传统媒体与新媒体融合发展具有广阔的前景，而且在未来的发展过程中，依托传统媒体，在传统媒体这个机体上生长出来的新兴媒体在新闻传播方面更具有自身的优势。相反，我们现在看到新兴媒体很火爆、很兴旺，其实在新闻传播功能上要能够生长起来，新媒体还要转过头来寻求传统媒体成为合作伙伴。这样来判断，有利于对我们的生存环境、发展前景保持清醒认识。

全媒体时代，在新媒体快速发展的背景下，与其说是传统媒体受到挑战，不如说是传统媒体的传统传播方式和传播技术受到了挑战。浙报集团的高海浩社长也讲到这一点。如果传播方式、传播技术跟上了时代的发展，传统媒体的优势仍然会充分发挥出来。现在的不适应主要在于三个方面：

第一，传播方式与读者的新需求不相适应。

第二，传播的话语表达与读者的新需求不相适应。

第三，采编人员的能力和知识结构与读者的新需求不相适应。

但是我们同时一定要坚定信心，一定要有自信，传统媒体具有内容生产方面的优势，具有权威信息主渠道方面的优势。这个优势没有改变，内容提供商、权威信息主渠道的作用和地位没有改变。党报是党和人民的耳目喉舌，党报是党和政府的工具，也是人民群众的工具。

党和政府的工具体现在三个方面：一是党和政府实施领导的工具，很多党和政府的主张、组织推动往往借助媒体。二是宣传和解读党的方针政策的工具。三是反映人民群众创造历史生动实践的工具。它同时也是人民群众的工具，是人民群众了解党的方针政策、获取权威信息的工具，也是人民群众反应诉求和意见的工具。

互联网也是工具，我们要认识并积极运用这个先进的生产工具，而不能简单地抱怨排斥它。如果党报不能认识运用驾驭新的生产工具，那我们的先进性就受到挑战。比如，高速公路大家觉得非常便捷，但是高速公路上发生的事故往往比普通公路造成的损失更大，不能因为高速公路带来的损失大，我们就不去走，还去抬轿子，因为抬轿子比较安全。如果说走高速公路要规避风险，应该在公共汽车或者小车制动系统上下功夫，在交通秩序上下功夫，应该充分运用它、驾驭它。

如果说党报系统驾驭不了新媒体这个先进工具，那就要找我们自己的原因：体制怎么样，机制怎么样，人才怎么样，理念怎么样，思维怎么样，内部管理怎么样，等等。

怎样走稳、走好融合发展之路

在和新媒体融合过程中如何走稳、走好，我觉得还必须坚持党报姓党，必须在新闻传播多渠道格局中真正发挥主渠道的作用，必须在舆论多元格局中发挥权威信息引领作用，必须在履行社会责任中发挥示范作用，必须在传播的影响上占有道义优势。

要发挥主渠道作用，要提供权威信息，在传播能力、构建新舆论格局或者是新的传播秩序当中，我们要有道义高度，你提供的是权威信息，是客观事实，是经得起检验的，而且在传播信息的把握上要体现社会责任感。信息是真实的，但是信息在传播过程中可能会引起恐慌，你会不会顾忌到这个恐慌，因为恐慌引起的社会不安，你怎么去认识、思考？如果把这些问题放在道义的高度，新闻工作者就在构建新的新闻秩序过程中坚守了你的优势。endprint

现在我们遇到的问题是什么？一方面要履行社会责任，提供正能量，一方面要考虑报纸本身的经济效益和报纸的发行。这就是市场压力下容易腿子发软，在网络的裹胁下容易迷失，同时也容易在社会对媒体和媒体人尊重、倚重的背景下出现自我陶醉。

我经常跟年轻新闻工作者讲，新闻职业是一个非常高尚的职业，很容易产生优越感，为什么呢？一名大学生分到报社，还没有拿到记者证，就可以以见习记者名义采写报道；而一名大学生分到机关，得经过多少年锤炼才能以自己的名义发表一篇文章？另外，社会对媒体有很多依赖。单位或者是某个自然人，正面形象的新闻他希望媒体大张旗鼓宣扬，不利于形象的负面新闻他希望不发。

这样一来，职业优越性、社会的依赖，媒体人很容易自我陶醉，很容易产生优越感，有了这个优越感后，他可能自我迷失，不认为这个职业也是社会职业当中的一个，不认为他本身也是整个社会建设大军中的一名建设者，有时候就只考虑轰动效益，不考虑报道会不会引起社会不安，不考虑这个报道是否为经过核实的客观事实。

主流媒体在运用互联网技术、信息技术过程中不应忘记自身优势，撇开这个优势去跟商业网站竞争，或者是在这个领域里也办个企业，比如说百度做搜索，我们的媒体也做搜索，和他们竞争的难度较大，特别是人家办了很长时间以后。

要做搜索网站怎么做呢？完全可以利用我们的优势。现在荆楚网跟百度建立合作，就是想从国有企业的专业服务开始，从国有控股企业的大数据服务开始，我觉得在这一点上党报肯定有明显的优势。

我们要在解放思想、运用新思维、新知识、新技术、新机制上，把潜在的优势充分发挥出来。我们两个优势很明显，一个是内容本身的生产，特别是原创性新闻信息的生产。另外一个是采编队伍的优势，这是别人赶不上的。

转变传播方式、话语体系

比如说一个党代会的报告，要把这个报告挂在网上，可能会有一些领导干部看一看，特别是长文章，但是如果把这个内容做一些分类，用一些适合网络传播的语言和方式进行传播，肯定有人愿意看，甚至有人会从中寻找这个地方未来五年有什么商业机会，情况就会不一样。这类传播主流媒体能干，其他媒体是干不了、干不好的，他没有这个地位，没有这个优势，我们应考虑怎么在这个方面去做工作。一个是传播方式，一个是话语体系，然后就是在综合优势上下工夫，把两个优势结合起来，话语体系的改变是当务之急。

改革开放之前我们的组织体系是单一的，中央一个文件能够传达到每一位工人和农民，文件上的语言和干部讲话的语言，群众说话的语言基本是一致的，有的听不懂毛主席讲的典故，有一个注释就行了，一套话语体系。现在不一样了，在一个家庭内，话语体系和话语表达都难以兼容，爷爷讲革命道理，儿子不愿意听，孙子也不愿意听；儿子讲下岗，讲竞争压力，大家也不愿意听；孙子讲网络语言大家听不懂。

为什么我们现在说讲故事大家欢迎？现在的传播和领导讲话应该有论理思维，要论理、陈情、讲故事，过去的一套话语体系，一杆子插到底，一个文件就可以了，那时讲结论，现在光讲结论不行，还要讲道理，要有论理思维，这是沟通本身所需要的，如果没有论理思维就是居高临下的。必须改变姿态，我们的传播才有感染力影响力。

传统媒体还是要有信心，既是党和政府的工具，又是人民群众的工具，我们是原创的权威新闻信息的生产商、提供商，优势是明显的，运用新的传播方式、新的知识、新的技术，在传统媒体基础上实现与新媒体、新技术的融合大有希望！<＼＼Y8＼本地磁盘 （F）＼2011-新闻前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（中共湖北省委常委、宣传部长）endprint