把读者变成网民 把网民变成读

加快传统媒体与新兴媒体的融合发展，2014年以来提出了“走稳、走快、走好”，这是由于新的科学技术对于新的媒体不断产生发展，特别是对传统媒体如何进一步发展提出了严峻的挑战，这也是一个新的机遇。也可以在传统媒体与新兴媒体如何融合的过程里发挥传统媒体这么多年来集聚的资源和力量，利用新兴媒体释放出来，能够发挥更大的作用。影响力、传播力等等，能够为我们国家的繁荣发展贡献新的力量。

如同前两年张口闭口就是大数据一样，今年以来如何推进传统媒体与新兴媒体融合的这个话题也是经常挂在嘴边。

如何推进传统媒体与新兴媒体的融合我有三点体会：

（一）增强互联网思维。

我们都知道传统媒体和新兴媒体关系的发展已经走过了好几个阶段。第一个是复制的阶段，第二个是互动的阶段，实际上现在是进入了第三阶段，这就是融合阶段，也有人提出了是“全媒体”。但是全媒体不应该就是一套人马、N个媒体大家在一起拼凑而成，这就称为融合，我觉得这样是不够的，这还仅仅是一个物理现象。还是应该运用互联网思维，互联网的科学技术带来生产、销售等等方面一系列的变化，这个在商业领域、生活领域都感受到了，互联网对我们的社会生活产生的巨大的影响，生活方式都有所变化。传统媒体和新兴媒体的融合也应该考虑到产品的生产方式、销售方式都有一个颠覆性的思考，只有这种思考能真正的实现媒体之间的有机融合。由互联网的科学技术带来媒体运作的全面转型，力争化学组合，这不仅仅是拼凑在一起，而是真正地融为一体。用互联网思维来促进传统媒体与新兴媒体的融合，力争是一种化学反应，把握这样的机会来实行转型，而不是一个简单的排列。

（二）强化服务观念。

我提出这样的想法也是源于互联网技术影响下，面对于服务对象如何能够提供更好的服务。我国互联网的网民有6亿多人，在这个里面怎么样把读者变成网民，而把网民变成读者这样的一个运作过程。怎么样来模糊这个界限，又是读者、又是网民，我们的传统媒体与新兴媒体的融合过程中，怎么样来提供一个非常好的服务，把这些受众（读者、网民）融为一体，使我们精心打造的这些产品能够满足他们的需求。在这方面也要很好地做一些研究、做一些思考，为读者和网民提供更好的服务。这里面就要把受众转变成用户的认识和做法。在商业领域很多都是考虑用户意识，给用户提供一个高质的服务。在媒体传播的过程中，要把受众变成用户，来打造传统媒体与新兴媒体的融合提供一个更好的服务。这要很好的研究，作为用户在接收信息时是一种什么方式，用户有什么样的需求，要做出研究。

（三）维护内容权威。

如果不建立我们的权威，受众宁可相信网上的内容，不可能把网民变成我们的读者。建立和维护内容权威在有机的融合过程中非常重要。这里面有几个问题：

1.内容的权威问题，在媒体融合的过程中，第一阶段和第二阶段有些媒体把我们的信息内容廉价卖给一些网站，让我们在内容方面受到了很多的损失。信息的有机转让，或者是有价值的转让这方面要综合考虑。

2.版权问题，我们辛辛苦苦采写的稿件，互联网上经常拿去用，我了解到最近互联网协会准备对互联网方面的版权问题进行讨论，可能要争取传统媒体在内容信息上的权益问题。请各位老总做好内容权威方面的维护。endprint