注重优化成本 探索赢利模

湖北日报传媒集团新媒体发展走出了坚实的一步，我们有了一个很好的受众群。荆楚网在新三板挂牌了，这个是在国内的主流媒体的新媒体当中敢为人先的好开端。湖北日报的电子阅报栏也成了规模，微视频等等都有很好的进展，站在一个相对客观的角度，我觉得完全可以评判目前湖北日报传媒集团在新媒体方面取得了很积极的进展，迈出了很重要的一步。

我们今天所谈的新媒体在座的各位也都逐渐地形成了一种共识，本身就是一个动态的发展过程，我们在人类历史中的若干个时期无不都出现了当时的非技术因素对于信息传播方式变革的阻拦。就像在报业里面经常说从铅与火到光与电，在今天还会有更多的新媒体出现，从这一点来说，今天我们所探讨的传统媒体与新兴媒体的融合，事实上是一个介于有和无之间的命题，传统媒体与新兴媒体是一个分类的概念，当然最终会出现融合。新媒体的发展必然是促使传统媒体实现最终的转变，使得我们能够看到一个非常好的结果就是传统媒体战胜了新媒体。

刚才谈到了凤凰涅槃四个字，形容传统媒体与新兴媒体发展过程中的历程，如果把自身转变到新媒体之上，首先我们是改变了自身的理念，从思维到体系结构，到能力各方面的重组。

我有以下三个方面的建议：

（一）强化实效。

以往在战略上我们是重视新媒体的发展，每一个传媒集团把新媒体作为一把手的工程。战略上的认识是非常重大的，同时我们又会看到新媒体到底给我们带来了多大的效益，影响力提升了多大高度，赚钱了没有？这个有可能会成为我们一种纠结的心态，这种战略上的重视是否需要有一个更好的策略来进行支撑，新媒体本身作为数字技术在传播信息的过程中应该有一个更为廉价的方式，对它的投入我们应该做一些适当的转向，这并不是说做新媒体我们投入太多了，只是这样的投入我们应该为他找一个更好的方向，我们并不是把资金和其他的物质条件挂在一些表面功夫和无关紧要的方面，更多的投入或许是团队、或许是能力、或许是思维的变革和碰撞。

在经过一个投入的转型过程之后还有一个很重要的问题，我们必须聚焦盈利模式的产生上，新媒体在刚刚开始发展的阶段，我们不能希望他能够很好的实现盈利，但是对于盈利模式的思考应该是贯穿在我们的工作中非常重要的一点。在今天整个互联网业界在提供给我们一些很有用的思路，每一个互联网企业的背后都是有一个相对成熟的商业计划，植入一个很漂亮的商业计划能够很好的说服投资人的盈利模式才能获得投资商的支持，这些方面都可以为我们提供一些参考，我们的新媒体如何去赚钱，只有去做了我们才能真正的让新媒体得到越来越多的成长。

1.如何让最终用户付费。

2.如何把社会资本（包括广告在内）这项工作提升起来。

3.国家公共财政这一层，通过更多的公共服务来做。

经过这样的转化之后，我们所要的新媒体就会逐渐地成为我们盈利的一个核心，实现我们经营的核心，能够更好地去获得价值。

（二）创新能力。

对于创新能力的培育，对创新机制的培育。我觉得应该是投入在人这一方面，培育整个团队，不仅是新媒体团队，完整的员工队伍都具备这样的创新机制，创新是新媒体带给我们的一种核心的转变，在以往的数字媒体产生之前的媒体变革之前，变革的速度是非常缓慢的，像漫长的农业社会的比喻来形容，但是现在的数字技术之后，媒体变革会越来越快，以至于今天我们可能会感慨好不容易微博做好了，微信来了，但是这是一种常态，不变的东西就是不停的变化，不断的创新，一旦我们的机构和所有的人都能够适应这样一种创新的环境，我们以新为乐趣，以新为动力，在这样的一种状态时，再有新的状况发生时我们也不怕。目前我们所经历的这种变革是涅槃效应，需要我们重组的就是这样一种机制。我们要对新技术新内容有更强的接受度。新媒体的特点和我们在工业时代产生的不同，我们可以理解成分层的结构，虽然在今天互联网为载体的数字技术原理可能也是非常复杂的，需要专业的科研人员和公司做技术的规划、实施，但是由于当前我们在信息时代下都是以用户为中心建构起来的，我们对他们的基本特性是能够很好的理解，也就是说不会把所有的人变成技术专家，但是这个技术是干什么的，有什么样的作用，特别是对新媒体的应用技术来说可以成为我们今后必备的基础。刚才黄老师谈到了人的培养机制里面相应的策略，我们要结合起来，培育创新能力是一个很好的提升过程。

（三）思维转变。

思维的转变在这个架构下可以把宏观的互联网思维模式做进一步的解构，这里面可以分化出很多的转变，首先是以受众为中心，我们站在主流媒体的角度来说话，长久以来都会有这样的思维定势，我去发表一些信息，你们来看，受众本身是位于传播链路的末端。但是互联网兴起以后是以受众为核心，通过用大数据的技术来洞察受众的需求，围绕着他们的特性来构建起来受众为中心的思路，用户要什么，我们的用户有什么样的特征。O2O，线上和线下相结合，小而美。

任何一个挑战的背后都存在着一种机遇，任何一个挑战都是我们没有被证实的。在最后，我想对新媒体领域和在座的各位未来的合作提一些简单的思考和想法。新媒体在中国传媒大学是研究生培养的机构，在这个基础上我想和报业的各位同仁会有越来越广阔的合作空间。endprint