微信语音稿与传统广播稿的异同

吕立云

[摘要]本文以作者一年多来撰写微信语音稿的经历为基础，从内容、形式、语言等三个方面分析微信语音稿和传统广播稿在写作与应用方面的区别和联系。意在通过分析两者的异同提高语音类稿件的写作水平。微信语音以关键词复式增长的形式丰富内容，而传统广播则是通过时间的线性延长以丰富内容，本文认为这是造成两者稿件在写作上产生差异的主要原因。另一方面，两者均以声音作为信息传递的媒介，稿件的撰写都离不开口语化的要求。综上所述，两者既有区别又有联系，可以在互通有无的基础上共同发展。

[关键词]微信语音 传统广播 异同

一、微信的复式增长与广播的线性延长

在深入探讨微信和广播在语音稿件写作上的差异之前，我们首先需要对微信和广播这两种媒介形式有一个基本的了解。

首先，微信是腾讯公司于2012年开发的一款手机即时通讯软件，其中包括微信公众平台这一功能，即由某企业或组织建立的公众账号，通过该账号向所有关注了该账号的用户推送信息。每个账号每天仅可群发推送一条消息，其形式可以是文字、图文消息、语音以及视频。其中微信语音以其生动活泼亲民的特点成为公众账户喜爱的推送方式之一，一批专门负责撰写微信语音稿和负责进行微信语音播音的人员也随之出现。

除了公众账号主动推送消息以外，用户还可以通过回复关键词的方式自主获取信息。关键词规则[1]，即用户向公众账号回复特定的字词后，电脑自动发送由账号管理人员事先设计好的指定内容给用户。微信公众平台的后台运营存在两种模式——编辑模式和开发模式，两者均可设计关键词规则。其中，在编辑模式下，一条关键词规则可对应最多五条微信语音、文字或图文消息，关键词规则的总数暂无上限。需要指出的是，这里的微信语音和群发推送的微信语音，大小都要限制在5M以内，长度要在60秒以内[2]。而在开发模式下，关键词规则指定的微信语音可以超过这一规则，音质提高的同时时间也延长。

由此可见，微信语音的单条语音时间短、容量少，但通过关键词规则的合理设置则可以使内容得到扩充，并且与文字、图文消息等实现无缝对接，因此笔者认为这是一种让内容复式增长的模式。

广播与微信相比可以说有着很长的历史，经过多年的发展，广播也发生了很大的变化。第一，收听广播的工具变得多种多样，如今，单纯使用收音机收听广播已经变得越来越少见，随着私家车的增多、出租汽车行业的发展，车载电台成为收听广播的主要渠道，另外随着手机的普及，目前手机基本都自带广播收听功能，除此以外我们还可以通过电视来收听广播。第二，栏目增多，广播发送所依赖频率资源越来越稀缺，在单一频率上的某一广播如果需要填充自身的内容只能通过延长播出时间来实现。

综上所述，依托于移动网络而诞生的微信和依托无线电波的广播由于其在介质上的不同，分别形成了复式增长和线性延长两种不同内容模式，这也决定了撰写微信语音稿和传统广播稿上存在一定的不同。

二、内容存在层次清晰表现上的差异

无论是微信语音还是传统广播，新闻播报和娱乐互动始终是最重要的两部分内容。与新闻播报的内容性相比，娱乐互动更注重形式性，因此，本节重在从新闻播报的角度论述微信语音稿和传统广播稿在内容写作上的异同。

新闻播报类微信语音稿通常由一条群发语音消息和多条关键词规则所组成。群发语音消息是稿件中最核心的部分，起着引导的作用，它需要在短短的一分钟内告知听众有哪些新闻点，这些新闻点对应的关键词是什么，引导听众回复对应的关键词以获取自己想了解的新闻的详细信息。群发语音消息包括题头、主干、收尾等三个部分。题头需要向用户问好，告知用户这是一条关于新闻简讯的语音。例如“大家晚上好，这里是某某主播。今天的主要内容有……”题头务必让听众感到尊重亲民，并且迅速了解可能出现的内容。语音主干即是对新闻的简要概括，需要条理清晰，关键词明确，但同时不可过于呆板僵化，起承转合要衔接自然。收尾部分的内容往往需要体贴温馨，比如“明天降温，记得添加衣物”、“早点休息，睡个好觉”等等。群发语音消息能否引起用户的兴趣将直接影响新闻内容的传播效果。

关键词规则的稿件是新闻播报的主体部分，起着让听众详细了解新闻内容的作用。由于关键词规则可以同时回复多条信息，这使得听众可以听着语音播报的同时看着文字与图片，更加生动地了解新闻事实。

而以《新闻与报纸摘要》为例，新闻类广播栏目同样需要一个导语，类似于群发语音消息，而在详细新闻的播报中则需要将新闻按照重要程度排序后依次播出。同时在不同新闻报道内容之间要处理好起承转合的关系，通常，广播稿的衔接部分与微信语音相比有更充裕的时间，往往可以用更加生动的语言进行润色。

综上所述，无论是微信语音稿还是传统广播稿，在涉及新闻播报的时候都需要做到开门见山、层次清晰。不过两者在层次清晰的表现上有所不同，微信语音将内容以板块化的形式呈现，需要重视关键词的设置，关键词设置既要简明易懂、不易产生歧义又要便于回复、简化用户操作。而传统广播则将内容以条理化的形式播出，更需要注意详略安排、主次分明。

三、传统广播互动形式更多样

从与用户进行互动的方式来说，微信公众平台账号是通过电脑打开指定网页进行后台管理和编辑，即用户通过手机上的微信软件向公众账号发送信息，工作人员在电脑网页上进行接收和回复，用户在手机上获取反馈信息，形成了手机——电脑——手机的互动模式。其中，用户随时随地均可向公众账号发送信息，发送的形式可以是语音、文字、图片甚至视频，并且后台工作人员可以将所获得的信息直接下载与储存在公众平台的素材库中。而广播电台则显得更为多样化，微信、微博、网站、热线电话均有涉及，其中热线电话是最为传统和常见的互动模式，即广播电台的主持人抛出一个话题引导大家拨打热线电话提问或表达看法，拨打热线电话的群众可以与主持人进行实时的交流。

相比之下，微信语音的主播与用户的直接交流比较困难，其参与互动环节更主要的体现在用户与整个平台的互动。受微信语音长度的影响，在撰写涉及互动环节的微信语音稿时，通常要搭配一篇设置为关键词的图文消息用于详细解释互动环节的具体规则，而微信语音中则重点突出互动的有趣性、娱乐性，引导用户回复。而广播稿则需要选择合适的话题后，预先考虑到可能出现的回复，并且对主播临机应变的能力要求较高。endprint

一个优秀的栏目形成一方面需要充实的内容支持，另一方面形式的设计也必不可少。因此，无论是微信还是广播，在撰写稿件的时候都需要在表现形式上有所考量。其一，稿件应当符合播音的特点：由于二者均是“以声传情”，对于不同的主播可以通过使用相对固定的语气词，设置相应的开头语加以区别。其二，语言要活泼生动，不宜平铺直叙：可以通过唱歌作为开头或结尾以活跃语音的氛围，可以打破一人播音的限制，多人播音，用一种讲相声的形式幽默风趣的表达内容。其三，背景音乐烘托氛围，边听边写，边写边读：选择合适的背景音乐对于播音的效果有很大的影响，在确定栏目主题后应先选择合适的背景音乐，配合音乐撰写稿件可以更好地融入感情。

四、微信语音语言受音质与时长限制

目前，微信公众账号大多选择在晚上睡觉以前推送语音消息，使用微信的用户群体也以中青年人为主，时间与群体决定了微信语音的语言需要亲民、温馨。如何做到语言的温馨？笔者认为有以下几点小技巧：第一，人称的使用：适当的使用主播自称，主播应当拥有一个昵称，比如“这里是主播晚晚，晚晚想和大家分享一些故事”有利于拉近主播与听众之间的关系，如同关系亲密的朋友之间在聊天，但过多的使用自称也会使得语音显得造作不自然。第二，风格的设定：邻家女孩儿般甜美的风格，白领女士般知性有礼的风格……如何让语音能够被人记住，除了内容和形式，声音本身的特质也有一定的影响，因此在撰写语音稿时需要考虑主播的声音特质，因人而异，可以刻意地夸张其中的差异性，力求形成独特的语音符号，一方面使听众在一听到某个声音时就能猜到即将推送的具体内容可能是什么，减少听众思维的时间，更迅速地把握语音的核心内容，另一方面，培养主播的声音品牌，用声音的魅力引导用户成为固定的收听者。

广播新闻语言的基本要求及特点是：清晰准确，连贯完整，规范化，口语化，便于听知和给听众声画结合的感受[3]。广播与微信相比，音质更高，时长更长，可以用更加细致的描绘性语言给听众以广阔的想象空间，构筑美好的意境。

需要补充说明的是，微信公众账号在开发模式的条件下，可以一定程度上突破音质与时长的限制，这获得了部分网络播客的喜爱，为微信语音突破消息式语音走向专题式语音提供了可能。

综上所述，互联网并不是一种提供某种信息的媒体，而是一种信息平台[4]。笔者认为，无论是无线电波还是移动网络都只是一种物质性的传播媒介，而视觉、听觉、触觉、嗅觉才是决定人们接收信息的“本能”。撰写好语音稿应当立足于人们的听觉，在因“听”而写的基础上结合媒介特点。以往的历史告诉我们新的媒体的产生并不能替代传统媒体，而只会是一种补充、融合、进一步促进信息的传播，富媒体时代的编辑将更需要处理多种媒体的能力。

注释：

[1]《公众平台如何设置关键词回复》http：//kf.qq.com/faq/120322fu63YV130422rYNjYB.html

[2]《微信公众平台群发规则说明》http：//kf.qq.com/faq/120911VrYVrA131025QniAfu.html

[3]肖娴：《多姿多彩的广播语言》，《大众文艺（学术版）》 2009年第14期

[4]陈力丹：《外国新闻传播史纲要》，中国人民大学出版社2008年版

（中国地质大学艺术与传媒学院）endprint