彰显集团形象　塑造集团文化

林万国

今年7月1日是湖北日报创刊60周年纪念日。60一甲子，这是一个特殊的日子。鉴于60周年节庆的特殊意义和湖北日报发展的实际情况，湖北日报传媒集团决定组织系列纪念活动，以彰显形象，提升品牌，发扬传统，塑造文化，打造全国一流传媒集团。

24项活动从2月17日的《我与湖北日报》征文开始，到6月30日职工歌咏大会止，逐项展开，渐入佳境。湖北日报、楚天都市报、楚天金报和荆楚网均以浓墨重彩予以报道，形成全方位、连续不断的宣传阵势和氛围。省内外多家媒体也参与报道，声誉远播。

这24项活动中，向湖北日报形象人物聂海胜颁发证书、湖北日报传媒集团系列报刊总编辑与读者见面会等活动，侧重面向社会，彰显集团形象，提升集团品牌。建社史陈列馆、出版《员工事典》等活动，侧重面向内部员工，塑造集团文化。

湖北日报传媒集团新闻宣传和经营模式在全国有较大影响，尤其是“责任造就公信力”办报理念和具有发行“双百万”份的报刊，奠定了在全国报业中的地位。媒体的形象或品牌是有价值的，它可以为媒体的社会活动营造良好的氛围，为经营活动带来效益。但从总体上看，湖北日报传媒集团在彰显形象、提升品牌方面自觉性不高，做得不够。因此。利用湖北日报成立60周年纪念活动，有意识地安排了14项彰显形象的活动。

例如，湖北日报形象人物的评选和向当选人物聂海胜颁证活动，起点高远，内涵深刻。聂海胜责任、理性、刚毅的形象和他从事的职业特征，十分准确地表达了湖北日报的内在品质和外在形象。这比常见的用明星等人物作形象代言人要胜出一筹。

又如，湖北日报传媒集团系列报刊17位总编辑到武汉江汉路湖北日报创刊旧址与读者见面。江汉路是武汉文化底蕴深厚、商业集聚繁华之地，52门牌号即为湖北日报的第一个社址。这项活动在这里举行至少表达了两层意义：一是通过与读者见面，充分表达湖北日报传媒集团的系列报刊办报办刊的“三贴近”原则和责任公信理念：二是全面展示湖北日报从一张报纸发展到现在的8报9刊大型传媒集团的精神风貌。

湖北日报创刊60周年纪念大会是策划和组织得非常成功的一次集中展示湖北日报传媒集团形象的活动。首先是规格高，6位党和国家领导人以及中央有关部门、中央媒体、省委、省政府主要领导题词或发贺信，中央有关部门和省委、省人大、省政府、省政协主要领导参加会议，省委常委、宣传部长主持会议，省委书记讲话：其次是规模大，省内外来宾240余名；三是来宾范围广泛，既有中央有关部门、省及省直部门、全省市州委宣传部、驻军及武警的领导，还有兄弟记协、兄弟报社、日本友好报社的负责人以及广告、发行重要客户代表，特别是特邀了湖北日报发源地、湖北日报传媒集团援建乡镇、湖北日报传媒集团名誉职工、湖北日报报道的重大典型人物、湖北日报忠诚读者、湖北日报特约记者代表等。纪念活动规格之高，影响之大，前所未有。省委书记罗清泉在纪念大会上说：“《湖北日报》作为省委机关报，责任重大，使命光荣。《湖北日报》走过的60年，是与党同心、与人民同心、与时代同步的60年，是艰苦创业、开拓前进的60年，是蓬勃发展、成就卓著的60年!”省委书记的讲话和纪念大会的圆满成功，展现了具有光荣传统和生机勃勃的湖北日报的崭新形象。

还有“公益慈善楚天行”、“一日捐”回报社会献爱心、湖北美术馆书画作品展、武大新闻传播学博士后流动站湖北日报社科研基地挂牌等活动。这些活动多角度地展示了集团风采和精神面貌，表现了责任媒体的良好形象，在省内的影响是巨大的，在省外的影响也是广泛的。

湖北日报传媒集团比较重视集团文化建设。在这次纪念活动中，也十分注重安排一些文化内涵深、能够凝聚集团经营理念、工作作风、精神面貌、道德规范、发展目标的文化建设项目。

如建设湖北日报社社史陈列馆。具有专业博物馆水平的湖北日报社社史陈列馆，分为三个展厅，上下两层，面积500多平方米。党和国家领导人长期关心湖北日报的照片、题词、贺信，依次排开，观者如沐春风；反映报纸生产各个环节瞬间的紫铜式浮雕，表达出“责任造就公信力”的办报理念：笨重的照相制版机、老式收讯机、圆盘印刷机、铅字架以及大量的文件、奖杯等实物，令人感受到早期新闻工作的艰辛；500多幅照片和图表、5万多字的说明文字，展现了湖北日报从武汉江汉路起步发展到8报9刊3网站的综合性传媒集团的历史进程。陈列馆已经成为湖北日报传媒集团对职工进行传统教育的好课堂。也受到领导和来宾的赞扬。

再如。设计制作的大型青铜组雕《传媒人生》，通过《楚天报童》等四尊铜雕，形象地凝聚了传媒人艰苦创业的历史瞬间。《楚天报童》展示了小报童手持有毛泽东同志头像的湖北日报创刊号上街卖报的形象，简洁传神：《汉口街头》反映了早期新闻传播的场景，具有强烈的现场感和沧桑感；《铅火时代》以鲜明的时代特色，展示了曾经历时几十年的报纸出版、印刷的技术手段，令已在光与电的环境中工作的传媒人唏嘘不止；《传媒之窗》以抽象手段表现了新时代传媒事业发展的现状和未来。这些铜雕以艺术形式，传达了传媒事业发展壮大的深刻文化内涵。

出版《员工事典》是集团文化建设的重要工程之一。其内容包括集团文化、集团简介、职工行为规范、个人发展平台、福利待遇、管理规章、生活环境、媒体公司介绍等，浓缩了集团文化的重要方面，对于凝聚人心，团结奋斗，实现“献身祖国新闻事业，创建一流传媒集团”的共同愿景有重要的意义。据悉，颁发此类事典或手册，在全国报业尚属首例。

6月30日举办的职工歌咏大会是系列纪念活动的最后一项活动。歌咏大会以《解放区的天》和《没有共产党就没有新中国》开场，昭示湖北日报诞生的历史背景：14个基层工会组织的合唱团，高歌新中国各个历史时期的经典歌曲，加上精彩解说，全面反映了湖北日报与历史同步、与时代同行的辉煌历程，表达了集团员工昂扬向上的豪迈情怀。会上会下，群情激昂，告别波澜壮阔的60年，迎接更加美好的明天。