市州晚报舆论引导力的提升

刘义忠　刘文泉

创刊近10年的荆门晚报，扬弃初创时期“吸引眼球、刺激读者”的办报理念，强调主流心态和政治视野，突出权威和责任，注重品质和品位，以创新为灵魂，在提高舆论引导力上进行了积极探索。

创新观念，在服务大局上突破

重视观念的转变和报道方式的创新。积极探索民生化报道形式和方法，紧扣政务新闻眼不贪大求全，将硬梆梆的政务新闻软化成群众喜闻乐见的信息。内容上巧取角度，形式上求新求变，追求权威性与人情味的统一。

2008年初，中共荆门市委、市政府开展“解放思想，开放崛起”大讨论，倡导全民创业。这既是政治宣传，又是经济宣传，还是思想宣传。如何使严肃的宣传上符党心、下合民意?荆门晚报的选择是，将政治宣传民生化、经济宣传实践化、思想宣传故事化，于2月25日开设“解放思想。全民创业”栏目。分“浙商创业在荆门”“创业路上半边天”“外埠创业记者见闻”“大学生创业模式”“农民创业版块”“草根创业在身边”六个系列进行宣传，每篇报道分“出镜人物”“创业传奇”“成功者说”三部分。从民生角度人手，从创业事例着笔，避免空洞说教，刊登鲜活平民创业典型40多个。这些创业典型就在读者身边，看得见。摸得着，有很强的实践性、指导性和借鉴性，读者反响强烈。荆门晚报又应读者要求，将10多名浙商代表请到编辑部与读者代表面对面座谈，交流创业心得，传授创业技巧，取得较好效果。

2009年是新中国成立60周年。也是荆门解放60周年。对此严肃的政治宣传任务，荆门晚报以细小衬托重大。以个人衬托社会，以过去衬托现在，以苦难衬托成就，从2月13日起。在“记录往事”版面，推出“纪念新中国成立60周年”栏目。连续报道荆门解放往事，再现峥嵘岁月。从荆门934名取名“国庆”、12900名取名“建国”的市民当中，选取典型进行连续报道，讲述“国庆”“建国”身后的故事。从个人成长经历折射国家的发展变化。中共湖北省委宣传部新闻阅评小组在《新闻阅评(总第733期)》以《红色讲述，情感高地》为题，称“记录往事”坚持用纪实手法讲述系列“红色故事”。体现了荆门晚报建设社会主义核心价值体系、巩固壮大主流思想舆论阵地的责任意识。

创新内容，在服务群众上拓展

荆门晚报提出，记者要“始终服务读者，时刻关注民生”；要深入生活，深入社区，深入市民；要眼睛向下，脚步向下，笔头向下。2008年2月，荆门晚报首批10名记者到荆门城区16个社区居委会挂职主任助理。2009年3月，又启动第二轮“记者进社区”活动，40名记者全部对应联系一个社区。

2009年2月13日，荆门市东宝区少女小芳(化名)被原男友以找工作为名，诱骗到广东佛山逼迫当“小姐”。小芳誓死不从，逃出魔窟时，不慎从4楼摔下，全身7处骨折。荆门晚报获悉后，立即启动扶危济困机制，迅速发布消息，刊登捐款倡议。市领导高度关注荆门籍受伤少女，市妇联、东宝区相关负责人到荆门晚报现场办公，成立了有荆门晚报记者参加的慰问维权专班，赴粤送去3万元慰问金。并为小芳争取合法权益。10多个网站转载连续报道，网友纷纷声援小芳，事件得到圆满解决。创新方法。在报网互动上尝试

提高舆论引导力，必须坚持规律性。要按照新闻传播规律办事，创新形式、创新方法、创新手段，努力使新闻宣传工作体现时代性、把握规律性、富于创造性，不断提高舆论引导力。目前。网络发展势不可挡，2008年全国网民数达到2.5亿多。它传播快捷、信息海量、方便互动的特点，有着报纸无法比拟的优势。因此，利用网络平台，实行报网互动、新闻联动，是纸质媒体发展的新方向、新趋势。荆门晚报紧跟时代潮流。除在中国三楚传媒网开设网络版、重大新闻实行报网互动外，还创新推出QQ新闻平台，利用网络工具QQ弥补自身传播手段上的不足，促使新闻报道风生水起。

2009年3月，荆门市启动深入学习实践科学发展观活动。荆门晚报创新报网互动方法，延伸报网互动做法，与中共荆门市委学习实践科学发展观活动领导小组办公室联合推出“市民QQ议政”活动，动员全市人民通过腾讯OQ聊天系统，为荆门的科学发展和加快崛起出谋划策。这一创新活动立刻受到读者响应，3个QQ普通群有近千名网友加入。有荆门本土市民。也有外地来荆打工人士、身处天南地北但牵挂家乡发展的游子。目前，QQ议政群已发表意见和建议5万多条。荆门晚报将网民每天提出的意见和建议分门别类，集中转呈政府相关部门。政府相关部门热情回应，通过荆门晚报就网民提出的意见和建议作出答复或解释。“市民QQ议政”活动很快受到国内媒体关注，人民网、新华网、中国网、新浪、网易、湖北新闻网等中央及湖北省知名媒体，纷纷报道了“市民QQ议政”活动。中共荆门市委书记傅德辉高度称赞“市民QQ议政”活动的创新之举。批示各级党委政府及相关部门高度重视网民提出的合理化意见和建议。做到真正听取、真正吸纳、真正改进。