要闻版的权威性与可读性

董江宁

摘要报纸立于不败之地，有两点很重要：不容置疑的权威性；吸引读者的可读性。这两点在要闻版体现尤为重要。要闻版是一张报纸的“脸面”，要让“脸面”既“威风”又“动人”——既让党和政府满意、又让广大读者喜爱。

关键词要闻版权威性可读性

怎样才能让报纸立于不败之地?有两点很重要，其一，具有不容置疑的权威性；其二，兼备吸引读者的可读性。这两点在要闻版体现尤为重要。

要闻就是最新发生的国际和国内的重要新闻。要闻版是一张报纸的“脸面”，如何让一张报纸的“脸面”既“威风”又“动人”——既让党和政府满意、又让广大读者喜爱?

重要性与可读性的统一

全国的报纸数以千计，报纸的“脸面”各不相同。即便同是一张都市主流报纸，由于行政属性不同、读者定位不同，各报的要闻版也不尽相同。

如《北京青年报》既是一张都市主流报纸，又是一张共青团北京市委的机关报。从某种意义上说，无论是都市主流报还是团报，两者都属于党的重要宣传工具，也都属于党和政府喉舌的重要组成部分。那么，既然是主流报，就应该有大报风范；既然是青年报，就应该把报纸办得更加活泼、更有特色。

《北京青年报》的读者定位是——都市白领阶层以上的知识人群。那么。报纸就应以受众为本位，在“权威性、可读性、贴近性”上，追求新闻的最大值，特别是要闻版要力求做到重要性和可读性的统一。

在办报过程中，《北京青年报》对重要新闻的考量，不单包含了政治层面，同时也包含了市场层面。换句话说，这种重要性是读者本位的重要性，是市场机制下的重要性。或者说，这一重要性至少不仅是官方认定的重要性，而且是加上了以受众为本位、以市场为终端的三位一体的重要性。

要闻版的通病

归纳起来主要反映在以下四个方面：

1、新闻信息量少。要聞版基本无重要新闻可言。

2、要闻缺乏筛选。版面杂乱无章，有分量的新闻不多，要闻版特色不鲜明。过度强调可读性，负面新闻过多、处理过重，甚至把并不重要的生活和娱乐新闻也发在要闻版。

3、大块头文章多。版面过于栏目化。指令性和典型报道过多，缺乏自采稿件和独家报道，尤其是缺少精彩的鲜活的新闻短消息。

4、新闻时效性差。重要新闻和重大事件报道迟缓，同题新闻、重复新闻多。一般性会议、活动报道过多。

舆论导向与新闻规律的统一

头版既然是报纸的“脸面”，体现一张报纸的品质。那么，要闻版该如何把握呢?笔者认为至少应注意以下三点：

1、把握好舆论导向。要闻版的导向性是不容置疑的。编辑在确定选题、编辑稿件、制作标题、安排版面等程序上，都要有导向意识。而这种导向应同报纸的性质、任务及读者需求等实际情况相结合。

2、尊重新闻规律。报纸是新闻纸，产品就是“新闻”，读者订阅或是自掏腰包买报，就是为了获取新闻。要闻版是一张报纸最重要的版面，就应当为读者提供更多最有价值的新闻。

3、强调新闻时效。报纸是新闻的载体，时效是新闻的特性。要闻版应及时向读者传递国内外最重要的信息，应该成为刚刚发生和正在发生的重要新闻的总汇。

事实上，通常所说的报相，实际就是指报纸的头版，这也是报纸走向成熟的重要标志。如《南方日报》的要闻版，每天刊登的重要新闻一般都是在20条左右，且篇幅长短搭配，版面图文并茂，颇具品位。

办好要闻版的制度保障

美国的《华尔街日报》，是一张国际知名度极高的报纸。据了解，该报的编辑思路就是，想方设法把当天最重要的新闻尽量安排在头版。好让忙碌的读者及时了解到更多要闻，为他们提供更多工作上的依据和参考。因此，要闻版是属于整个报纸的要闻版，必须是举全编辑部之力，调动所有编辑记者的积极性，共同办好要闻版。

《北京青年报》一直坚持每天两个例会制度。一个是下午两点的编辑部选题会，主要是由各版主编汇报当日上版的重要选题，并从中筛选可上要闻版的选题；一个是下午五点的要闻编前会，主要是确定当日可上要闻版的稿件。

此外，编辑部还有专门的部门重点关注每晚的央视《新闻联播》、各地方主要媒体发布的重要新闻。同时要闻版也是整个报纸最后签字付印的版面。如遇有重要新闻，版面可随时进行调整，力求做到重要新闻不漏报。

与此同时，编委会还对要闻版的编排提出了明确要求：在保证重要性和可读性的前提下，力求达到“四个好”：

1选好一个头版头条。头版头条是办报方略的重中之重。从读者阅读习惯上，看报也是先看头条。可以说，头版头条代表着一张报纸的基调。根据《北京青年报》的经验，近年来在头版头条的选择上，尤其注重影响国计民生的重大政策变动，如：劳动与社会保障、房地产业、医疗和教育、就业等，这一类头条占了相当大的比重。由于此类新闻既是官方发布的最新权威信息又是读者关心的重点，因而兼容了重要性与可读性。

2编好一篇指令性报道。一版指令性报道过多，是令办报人头疼的问题。找到指令性报道的最佳切入点，这个问题就会迎刃而解。指令性报道往往可读性不强，要通过改写和补充采访等，尽可能达到重要性和可读性的统一。

3挑好一张抢眼的新闻照片。新闻照片对活跃要闻版起着至关重要的作用。一张抢眼的照片，不仅可增强报纸的视觉冲击力，而且还可活跃、平衡版面，凸显都市报的风格和特色。但挑选图片并不是单纯为了美化版面，在图片的新闻性和艺术性上，应更加强调新闻性而不是艺术性——毕竟报纸不像杂志。

4做好一条独家报道。这样可提升报纸的品牌效应。要闻版往往自采新闻少，作为都市主流报和青年报，要闻版应以合适的位置和分量来处理独家新闻，使读者从要闻版就能看出报纸的类别与定位。

要闻版编排：强化读者认知度

伴随报业的成熟和新闻开掘的最大化，报纸已经进入了厚报时代。各报的要闻版也开始趋向分类和细化，就是说，除了头版要闻外，还有诸如“要闻·综合”、“要闻·焦点”、“要闻·解读”、“要闻·图表”等版面。

对办报人来说，提高报纸承载的有效信息量，同时降低读者获得这些信息所付出的直接成本，是强化读者对报纸认知度的关键所在。而读者读报的成本，除了经济支出外，主要是指读者阅读报纸时间的支出。每个读者都想以最小的成本(时间)获得最大的收益。

作为国家通讯社——新华社，每天都播发大量的重要新闻，除有些需要全文照发外，还有相当一部分与报纸受众关系密切、读者也想更进一步了解的重要信息。尤其是涉及国家重大政策、法规、举措时，仅仅靠头版的一条消息是远远不够的。对此，报纸不仅要做好、做大。而且还要进行全方位解读。从某种角度说，厚报时代为这类新闻提供了可操作的平台，同时也是报纸可读性、贴近性的具体体现。

在这方面，我们通常采取以下两种方法进行处理：

——条块化分割。

如每年“两会”期间，刊登《政府工作报告》都是各报的规定动作。要么是全文照发，要么就是摘要刊登。事实上，《政府工作报告》中有许多与老百姓切身利益相关的信息，比如：“如何拉动内需抵御金融危机”、“如何抑制房价持续攀升”、“如何解决大学生就业难”等。在保证《报告》的完整性、权威性的前提下，本报从读者关心的角度对其进行解剖，把拉动内需问题、房地产业问题、大学生就业问题、医疗改革问题等。按类别切成若干个单元。每一板块都编辑一个吸引人的标题。这样一来，原本枯燥、生硬的政府公文，就变成了既权威又实用的解读性新闻。不仅重点突出、层次分明，而且方便阅读，读者可各取所需，节省时间。

——图表的运用。

图表的运用是对新闻内容的高度浓缩，它比用文字叙述更直观、简单、形象和明了。当然，也不是所有的时政新闻都适合用图表。一般来讲，涉及到法律、统计、规划等内容的新闻，用图表的形式表现更为有力。例如，新华社授权发布《中华人民共和国税收征管细则》全文，并配有新华社编发的若干新闻。《细则》全文是一个大块头，而且专业性极强，但是如果制成图表，效果就会事半功倍。经过处理，最后落实在版面上分为四个部分：出台《细则》的综合消息；《细则》的具体规定，并配以直观生动的图表：链接了法律条款，体现了服务性；小资料拉近了与普通读者的距离。从而使版面既有序而又富于变化：既有权威性又直观易读。