专业频道与节目特色

许华蓉　江　山

摘要电视媒体事业的蓬勃发展，使得吸引观众的任务更加艰巨，赋予电视节目编排也更具有挑战性。只要潜心研究，扬长避短，总能找到凝聚观众的方式，使专业频道拥有更多更大的拓展空间。

关键词专业频道节目

特色

如今我国电视专业频道林立，节目竞争丰富多彩，观众需求多样，原有的播视格局早已被打破。传统的节目编排手段已经面临着更加科学、合理、系统的挑战。电视节目各要素如何组合?多个电视节目如何编排?电视栏目的整体编排如何设计?专业频道的专业资源如何有效地加以利用?这些问题的解决都要依赖科学、合理、特色的电视节目编排。

一、专业频道电视节目编排需要遵循的原则

用好的节目创造好的收视，再用好的收视去拉动频道创收，实现购买、生产、编排、播出、创收的良性循环。要实现这一目标，就必须遵循专业频道节目编排的基本原则。

1找准专业频道目标受众人群。

节目编排的最终目的是“效益的最大化”。在节目编排过程中常常要考虑节目时段与目标观众日常生活节奏是否合拍，要考虑与相邻节目是否相适，还要考虑与其他竞争频道的竞争等等。综合考量这些因素，其实就是寻求节目专业的亲和力、内容的贴近性以及频道的核心竞争力。那么，在节目编排之前要充分利用收视率分析数据，注重专业频道的分众化传播倾向，明了频道要吸引的是哪一部分受众，对频道主题所覆盖的受众群体要有效分层，找准频道的目标受众人群。收集、分析这些来自受众的信息资料及其与收视率之间的关系，从中探出收视规律。并根据目标受众群体的需要确定播出内容、播出时段，使满足目标受众群体需要的节目，安排在目标受众群接触电视最多数的时段播出。避免目标受众过于窄化、过于单一。

2在电视节目编排前做到知己知彼、胸中有数。

在电视节目编排过程中，电视编排人员应当明确了解如下内容：(1)自己频道拥有哪些节目，竞争频道有哪些节目，这些节目的内容特色如何?收视率如何?观众轮廓是怎样?明了竞争频道分别拥有哪些强档节目?内容特色如何?(2)同一时段竞争频道节目，其收视率是高于本频道，还是低于本频道?原因是什么?(3)频道每天收视率最高的时段是哪些?与竞争频道竞争最激烈的是哪类节目和哪些时段?(4)每一节目，尤其是品牌节目，所安排的播出时段是否适当?(5)自己频道与竞争频道有哪些优势和劣势?(6)自己频道对节目的宣传是否足够或恰如其分?是否能夠引起观众的兴趣?在编排中做到了知己知彼，就可以有目的、有针对性地设计频道节目播出的框架，科学合理安排节目播出，发挥节目的传播功能。

3突出频道品牌节目，固定播出时间。

在符合观众收视习惯的基础上，频道品牌节目的播出要安排在相对固定的时段，最大限度地满足观众的收视心理，突出品牌效应。湖北教育频道的民生新闻节目《8858新闻眼》一直固定在晚间20：30时段，20：30黄金时段播放自办新闻栏目是教育频道战略发展的重要部分，这个时段播放自办新闻节目对抗同时段推出电视剧的其他竞争频道。虽然有一定的风险，但它却可以给《8858新闻眼》更多的展示空间和发展机会。而且对专业频道而言，强调自制新闻节目创新标志着专业频道间的竞争已进入培育核心竞争力的品牌竞争的新阶段。自办新闻节目对专业频道的发展至关重要，尤其是当下，还有许多专业频道对自办新闻节目没有形成过多重视，或无暇来研发自办新闻节目，湖北教育频道对《8858新闻眼》的培养无疑是为未来的竞争抢占先机。

4新增节目要选择合适的时段播出。

频道新增节目要选择合适的时段播出，尽量把播出时间安排在竞争对手的前面，抢占先机。并且尽量避免与其他竞争频道的强势节目“撞车”。

二、专业频道电视节目编排方法

电视节目编排是“二度创作”，需要对很多影响因素进行比较、选择，这些因素大多有着关联性，或互为补充，或相得益彰，要让它们为编排的主题服务，彰显专业频道的个性特色。因此，编排需在采用人无我有、人有我新、人新我颖，独具匠心的特色编排手段，挑战竞争对手，取得收视效益最大化，以下方法与技巧都可以在节目编排过程中发挥效能：

1周边效应编排。利用自己频道强势的品牌节目、栏目或黄金时段播出的节目带动、提升那些在此节目播前或播后的其他节目、栏目收视率。

2导引式编排。即在一个强势的节目后面接播有潜力的新节目，借之前的强势节目为后来的节目积累、延续观众。新节目或收视率不太高的节目安排在两个强档节目之间，产生“调配”的作用，因为上一强档节目的观众，可能对下一强档节目产生“收视期待”心理。这样编排的优势就是若后播的节目也有一定的实力，那么，该收视率的优势也会更容易被延续下来。

3板块式编排。把频道相同类型的节目安排在一起播出，形成大板块的节目，使其产生规模效应，有效垄断播出时段的目标受众群体。同时也比较容易突出频道的定位。使用该方法前必须清楚自己频道各时段的受众特征，使板块节目安排在目标受众容易接收得到的时段，才能达到事半功倍的效果。

4捆绑式编排。在两个强势节目之间安排播出一个弱势的节目，利用两个强势节目去拉高中间节目的收视率。但使用捆绑式编排时有一点要注意，中间播出节目的时间不宜过长，否则受众流失过多，不但起不到拉动作用，反而会降低后播节目的收视率。

5横向编排。每天在同一时段播出同样的节目。长此以往，依靠这种播出的连续性、同一性来吸引观众的持续关注，以培养自己的目标受众。这种方法在各频道已得到广泛运用。大多数白天节目。如新闻节目、谈话节目和讲堂节目都是遵照这种方式编排的。如湖北教育频道从2008年以来在每天午间12：30准时播出讲堂类节目：《荆楚讲堂》，吸引了不少男性观众，收视率一直稳定攀升。

6针锋相对编排。就是在与其它频道的收视竞争过程中，主动出击，与竞争频道安排相同类型或风格相似或收视强劲的节目，争取竞争频道的受众资源。这种方法更多的是拼频道以及节目的实力。是对频道综合实力的较量。这种编排策略一般面对的是同一观众群，以求扩展自己频道节目的收视群，提高收视率，频道本身的知名度也会对竞争的结果产生直接的影响，因此这种方法大都应用在本区域的优势频道上，同时，也更多见于黄金时段的竞争。针锋相对编排策略的运用要慎重，具有一定的风险，做得好，将有利于自己频道品牌的形成或扩张，同时也很容易使自己频道的节目陷入同质化旋涡。

7无缝隙编排。就是在两个节目之间减少广告，缩小“破口”，让第一档节目无缝隙地过渡到下一档节目，或者在前档节目结束后，利用提示信息

播放后一挡节目的精彩片段，设置悬念，使观众专注于自己频道的节目，不着急换频道。

8对抗式编排。指在竞争频道的节目播出之前，安排自己频道的受众喜爱强势节目，先发制人。这种编排方式，可以降低竞争频道强势节目的初始受众数量，如安排受众喜好的电视剧，与竞争频道的综艺节目或新闻节目对抗，这种做法一般是在频道实力相当或强于对手的情况下，才可能使用。

9锁定式安排。就是设法安排有相当长度的优质节目，始终吸引观众，从而封锁其他频道的节目。如观众喜爱的综艺节目以及电视连续剧。

10先入为主式编排。在黄金时间一开始，或其他频道重点节目未开播，就安排本频道收视率高的节目，以抓住观众，吸引他们收看本台节目。

三、如何强化节目编排

1坚守、延长黄金时段收视，再开发和利用非黄金时段收视。

晚间黄金时间段从电视诞生以来，凭其高收视率和高广告价位。历来是兵家必争之地。黄金时段通常是指18：00-22：00这段时间，这段时间观众的开机率最高，观众规模也最大，因而注意力价值电是最为可观，这一时段各频道可谓好戏连台，竞争也最为残酷，所以这一时段的节目编排也最为见功夫。黄金时段各频道大多以播出电视剧和娱乐节目或新闻节目为主，那么在编排上的一个核心就是要讲求针对性，一定要明确竞争对手，实力强的专业频道，应当采取以强对强的方式；而实力有限的专业频道则更多的要讲求常变常新，出奇制胜。

晚间22：00之后是后黄金时段，在这一时段的节目编排中，更要树立新的编排意识，善于运用新的编排手法，把高收视率节目和低收视率节目进行穿插编排，做到峰谷结合，形成多点支撑，推出适合特定目标受众的节目播出，有利于形成观众递增，延续黄金时段收视。

非黄金时段，通常是开发价值较小的时段。如果专业频道注重收视调查，细分频道非黄金时段受众人群。有针对性的编排对象性节目，将不失为开发和利用非黄金时段收视之良策。

2加强电视剧场的编排。

近几年来各电视频道对电视剧这一开放性资源的争夺已呈白热化态势，对电视剧场的编排也是使出浑身解数各显其能。目前，在我国众多的专业频道中，除少数专业频道做的很好外，大多数专业频道的定位都是以自办栏目见长，影视剧支撑、呈大众化专业频道态势。由于财力的限制，专业频道不可能投入巨资引进大片或播出首轮大制作的电视剧。如何对电视剧的播出进行科学、合理的编排，对提升专业频道整体收视份额至关重要。

时段安排符合观众日常生活习惯是电视剧编排的基础；时期安排配合生活潮流的改变是电视剧编排策略创新的切入点。对电视剧资源进行宏观调控和有序分配，进行电视剧的主题化编排、关联式编排、集中式编排、博弈式编排、无缝式编排。更要注重“非黄金时段”电视剧场的开发，专业频道非黄金时间段播出电视剧对观众的生活、收视习惯是个挑战，要锁定该时段的收视群体，就要编排一些精品剧、对象性剧作为该时段电视剧的主打类型。扩展长假编排理念和策略，深入做好寒假、暑假电视剧特别编排，打造对象性剧场、品牌剧场，吸引固定观众群体。注重挖掘库存电视剧的潛能，譬如：湖北省广电总台拥有1个卫视频道、2个综合性频道、5个专业频道，每个频道都有自己的电视剧资源。如何在顾全大局的情况下合理利用现有的电视剧资源?将库存的电视剧根据看点归类，在根据自身频道时段的观众特征、需求，有的放矢地播出电视剧，挖掘库存电视剧是专业频道降低剧场成本。走出资源困境的有效手段。电视剧的各种编排方法要灵活运用。各种编排方法互相补充、互相配合。

3编排中注重节目导视的有效传播，抓住观众注意力。

传统的节目导视通常叫节目预告，电视节目导视的功能主要有引导观众选择电视节目、引发观众的期待心理及增强观众的记忆效果，实现有效传播。

一直以来，节目导视每个频道都会做，但做法和重视程度却有很大的不同，有的虽然不能说不重视，但编排者没有很好的节目的编排策略，只知道每周制作二至四期节目导视，每天反复多播几次。我们在预告节目时应该有一个基本理念，那就是：告知观众。电视节目的播出。一旦错过就可能看不到了。它与网络和平面媒体可以反复观看的特性不同。因此，节目导视有效传播、告知的作用尤为重要。从每天的节目开始我们都要有一个节目导视，而且分几个段落做几版预告样片并配合字幕进行预告。将各个重点的节目甚至是每期栏目都像播广告片那样随时重复播出。给观众发出信息，达到吸引观众收视的目的。这如同报纸杂志在头版封面的位置导读本期内容是一样的。此外，其他各个栏目或节目都要有一盘棋的协调运作意识，在栏目或节目即将播完时要以主持人播报或字幕等方式预告下一个将要播出的节目。有兴趣的观众可能就会在不知不觉中锁定频道一直看下去。

4提高广告化整为零的编排技巧。

广告编排应顺应观众的收视心理，使广告产生出最大的收视效益，不要因播出广告而流失观众。电视广告有一定的覆盖面，但不一定会同节目和栏目一样有同样的收视率。节目再好也不一定会有多少人能耐着性子看节目中插播的广告。专业频道还是最好将广告播出时段拆的零碎些，如每段广告时长按60秒到100秒为一个单元来设计。用此方式可能会避免观众较短暂的时间里换台，留住观众广告不仅有效了，广告后的节目或栏目可能最大化的留住了观众。让广告时间尽量短些，播出的次数可多些。按人们的收视心理特点，以节目的15分钟或20分钟左右为一个段落，稍休息就可插进一组广告。或在自办栏目中由主持人把握导入广告。如节目中主持人常用的广告导入语“欲知结果如何，广告后回来”。在电视剧播出时，可在每25分钟左右时间或一个故事段落时插进一组广告。并可在屏幕压角处以倒计时的字幕方式告知观众。一些温馨提示的广告编排方式可有效地减轻观众的反感心理。能够牢牢地把观众的目光锁定在自己的频道上，提高广告的收视效果。