扬州全域旅游发展的机遇、挑战和对策分析

时间：2024-05-17

黄家美

本文针对扬州全域旅游发展相关内容，做了简单的论述。现阶段，旅游行业呈现良好的发展态势，为扬州全域旅游的发展，提供了不错的机遇。扬州作为中国最早的旅游城市，以往的发展模式，已经不再使用，需要积极创新，推动多远文化产业品牌建设，依托大数据技术，推动全域旅游整体发展。

旅游业一直以来都是扬州市的永久性基本产业，不过从近年的发展态势来说，旅游客情不好。相关调查数据显示，在2017年上半年，江苏各城市旅游游客接待量中，扬州所占份额仅为5%。基于此，需要不断创新发展。

一、扬州全域旅游发展机遇

目前，国家范围内全面推进全域旅游示范区建设工作，对扬州来说，是转型发展的重要契机，对提升自身的旅游市场竞争力，扩大城市影响力，进而带动旅游产业发展有著积极的作用。全域旅游示范区建设验收标准，在旅游业发展情况、旅游产品特色等方面有着相应的要求。扬州作为最早一批发展旅游产业的城市，拥有良好的基础设施条件，因此具有一定的优势。除此之外，2018年省园会和世园会将会在扬州市举办；扬州市全面推进生态文明建设工作，为扬州全域旅游的发展，创造了良好的机遇。

二、扬州全域旅游发展面临的挑战

扬州全域旅游发展，面临着以下挑战。一是如何把握全域旅游中的重要关系。全域旅游发展具有时代发展的特点，若想获得不错的发展结果，则需要准确把握各个利益主体之间的关系、项目建设，以及体制改革的关系等。以利益主体关系的把握为例，若不能把握好旅游地居民和游客之间的关系，极易引发居民对游客的不满情绪或者其他问题。在具体工作中，要合理处理各类复杂利益问题，推动全域旅游持续发展。二是如何落实全域旅游发展观念。从当前全域旅游发展实际情况来说，国家旅游部门贯彻全域旅游发展观念，以创建示范区域的方式为载体。采取此类创建方式，引起了部分专家的非议。对于全域旅游发展的全面推动，需要一个完善的工作平台，进而落实各项工作。若想全面落实资源合理配置、景区统筹规划建设等全域旅游内容，需要相关部门的通力合作。

三、扬州全域旅游发展对策

（一）推动多元文化产品建设

近年来，基于城市即旅游的发展定位，扬州积极打造蜀冈—瘦西湖景区，积极建设文化旅游品牌，不断做强旅游产业。在具体工作中，通过多元化文化产品建设，推动城市旅游转型发展，朝向旅游城市转变。经过多年的努力，提升城市品牌吸引力以及美誉度。在众多文创项目中，鉴真东渡禅茶秀项目作为2018年重点打造项目，已经初步获得了不错的成效。此项目以鉴真东渡的历史故事为脉络，以禅茶文化为主题，通过真人秀的表演形式，借助多种现代化艺术表现形式，重演历史故事。自春节首演以来，已经接待游客超过千人。

（二）依托大数据，助推全域旅游整体发展

近年来，扬州不断深化旅游产业的发展，朝向全域旅游以及全业旅游发展。当前，人们生活在数字化时代，单纯依靠感性经验决策，难以保证决策的正确性。依托大数据，已成为各行业发展的必然，尤其是旅游业，能够助推全域旅游全面发展。从全域旅游发展实际来说，大数据可应用范围较为广泛，具体体现在以下方面。一是大数据助力旅游行业监督。利用大数据，政府相关监督部门能够及时获得以及运用信息，进而更好地了解旅游行业，精准预测行业未来走向。二是大数据支撑智慧景区建设。发展全域旅游，重点强调资源配置。依托大数据，能够优化资源配置，有效提升旅游服务质量。三是大数据助力精准营销。全域旅游是供给侧改革，应用大数据，通过对旅游数据的分析，比如游客前往的目的地，能够实现目的地的精准定位，实现精准营销。总之，依托大数据，能够解决景区运营统计以及旅游精准营销等问题，提升旅游服务质量，实现扬州全域旅游大数据生态。

（三）紧抓发展机遇

2018年，第十届江苏省园艺博览会将在扬州市仪征开展，2021年世界园艺博览会也在这里举办。对于扬州来说，不仅为其提供了经验交流平台，也提供了展现旅游文化的机会。截至2018年1月份，园区建设已经全面开展，民俗村的工程量已经完成了80%，基础设施已经全部开工，包括道路和管网等，预计8月份园博会大部分工程将会全面完成。此次园博会举办的目的是突出区域融合理念。在活动设计中，考虑到枣林湾地处宁镇扬的中心地带，将宁镇扬花卉节的举办，作为宁镇扬区域融合的契机。