浅谈地域特色在旅游产品包装设计中的运用

时间：2024-05-17

梁瑛

（桂林电子科技大学信息科技学院，广西桂林541004）

旅游业在快速发展的同时，旅游产品的疲软和无创新性给其带来了影响。大量地区充斥着缺乏地域性特征的旅游产品，而人们对于旅游服务体验的要求越来越高。因此对于旅游产品的特色化设计要求在提高，在旅游产品中体现地域特色，才能促进其发展。

1 旅游产品中的地域性

旅游产品是一项具有复杂性消费体验的服务，不仅仅需要提供旅游服务，还需要一系列的旅游设施、旅游产品等。其中，旅游产品是旅游中的重要组成部分，其定义是指从旅游目的地的角度出发，为消费者提供相关服务。旅游产品处于不同地域下具有不同的特点，是不同城市的精神文化和物质文化的总和。产品包装的地域性体现在生活方式、历史古迹中，在现代包装设计过程中，不同地域所表现的文化特征不同。以广西为例，作为我国少数民族聚集的地区，当地旅游产品具有多样化特征，在产品包装设计上，也多体现出广西当地的特色。如旅游中所体现的建筑设计、民族风情均带有当地的文化特色。作为一种商品包装进行设计和推广，需要表现出现代化设计特征，体现区域性文化特征以及民族文化特征，也就是说地域特色是产品包装设计的精髓，通过艺术色彩、图形图案等设计，实现人性化和地域化、品牌化特征，从而承载商品营销意义和文化传承意义。地域特色的应用可提高包装设计效果，比如可应用于版式设计、颜色搭配等环节中。在这一过程中，应拒绝死板，提高创新能力，以达到包装设计对于旅游产品的推广作用。

2 地域特色在旅游产品包装设计中的运用

2.1 强调旅游地的地理特色

以广西桂林为例，旅游地的地理特色就体现在其风景和历史文化中。桂林历来享有甲天下的美名，并且是我国非常受欢迎的旅游景点。如诗如画的漓江风光，形成了山水画一般的风景，在劳累的工作之余，不失为一种休闲的方式。当然，旅游景点具有不可移动性，一次性的旅游除了拍照留下的纪念以外，人们也愿意通过购买一些商品来留做纪念，要达到这一效果，旅游产品应具有地域性特征。罗汉果是广西当地的一种特殊果品种，曾于2014年度获得当地旅游产品包装的最高奖项，在设计上，遵循了绿色无污染的设计特征，并且要以实物图形为主，将当地的科斯特地貌设计为基本图案，这样不仅体现了装饰作用，还有效体现了当地的地理特征，给人以再次回味的作用，因此在设计上受到了游客的追捧。本次视觉元素所取景点为当地最有名的景点“象鼻山”，其形状与罗汉果的形状刚好吻合，也增加了游客对于罗汉果的好感。可见，在设计上，追求创新是必然的，并且在设计基础上要尊重产品的本质特征，正确地反映其生产阶段，包括颜色等特征，对于产品的营销具有重要的推进作用。在产品包装设计上，还应以轻便为主，未来产品包装都将以绿色和轻便为主，减少对环境的污染，减少不必要的资源浪费，将成为包装设计的主流。

2.2 强调旅游城市的城市文化

城市文化是一个城市的精髓，体现在旅游业中，则应以强调城市文化来体现产品的特色。依然以桂林为例，可以将当地非常有特色的桂树作为代表，通过桂花的香气来增加游客体验。并且可以从游客需求出发，满足不同思维方式、不同生活方式的游客需求。桂林特色旅游已经多年连续作为桂林旅游业的主要项目。以桂花图案设计进行平面化的处理，使包装盒上的特色体现出来，体现了其工艺特征，也为产品营造了唯美、轻巧的优点。很多游客选择购买此商品作为纪念，是成功的城市文化和城市旅游的宣传模式。

2.3 强调旅游城市的民族文化

民族特征是一个地区最大的特点，广西是我国少数民族最多的地区，不同民族之间的文化具有很大的差异。就广西桂林而言，桂北、桂西等地区就生活这不同的少数民族，在产品设计上可以融合不同民族文化。如以“侗族农民画礼品包装”这一最佳创意奖为案例，该设计以侗族特色为设计图案的标志代表，侗族文化底蕴丰厚，当地流行剪纸、刺绣、雕刻和纺织等民族文化，其传统的民间绘画主要表现在建筑物的壁画、祭祀活动中的神像画以及木刻版画中，在旅游产品包装设计上，无论是民族文化还是历史文化，亦或是城市文化，都需要巧妙地进行设计，实现地域特色与旅游产品包装设计的融合。