旅游项目的调查与评价

摘要：旅游项目策划的科学性和可行性，有赖于对策划所依赖的相关要素的把握。其中最为重要的要素有市场、资源、政策法令等。这些要素在项目策划中所起的作用是具有差异的，它们从不同方面保证了旅游项目策划的科学性和可行性，是策划的基础性要素。即市场需求是导向，资源评价是基础，项目策划是灵魂。一个旅游资源项目的规划与开发是成功还是失败，关键就要看其是否以市场为导向，有没有认真的进行过客观的资源评价，是否在此基础上更进一步地做好了整个项目的策划。本文以天全县喇叭河的旅游资源为例，简要地论述了一个旅游项目的调查、策划与评价。

关键词：旅游资源；评价；策划；天全县喇叭河

生态旅游是20世纪80年代在国际上兴起的一种新兴的旅游活动，主要指为了了解、考察生态环境、探索保护措施而进行的旅游和在良好的生态环境中，通过游览、观赏、休闲、度假而达到赏心悦目、陶冶情操、增加生态知识的一种旅游活动。近年来，由于经济发展不断加快，环境污染的日益加重，逐步唤醒了人们保护环境，促进生态系统良性循环的意识，人们渴望走近大自然、了解大自然、保护大自然的愿望越来越强烈，生态旅游日趋成为旅游产业发展的主流。四川生态旅游资源丰富，但生态旅游起步较晚，基础设施较差，管理水平较低，发展速度较慢，已影响了四川生态旅游发展。

一、天全县喇叭河旅游区概况

（一）地理概况

天全县的地理位置在北纬29°49'至30°21'和东经102°16'至102°5'之间，面积为2392.16平方公里，其中绝大多数是山地。它的西边是二郎山，青衣江流过天全县。县境内西北的地势比较高，最高点为5150米，西南地势比较低，最低点为600米。县内有许多河流。森林覆盖率为50.23%。天全县的邻县为向东芦山县、雨城区，向南荣经县，向西沪定县和康定县，向北宝兴县。喇叭河景区地处天全县西部，由省级喇叭河自然保护区和二郎山国家级森林公园两部分组成，是国家AA级旅游景区，相对高差在5000m以上，立体气候明显，植物垂直分布带谱完整，保留了许多古老、珍稀的动、植物种类，是一座独特的宝贵基因库。素有“天然氧吧、绿色家园、动物乐园、生态基因库”之美誉，雅安境内的大熊猫占全国大熊猫活体总数一半以上，景区内有大熊猫保护区，因此有“熊猫故乡”的美誉。

（二）气候特征

天全县的年平均气温为15.1摄氏度，1月份的气温最低，平均为5摄氏度；8月份的气温最高，平均为23.7摄氏度。天全县的降雨量非常高，年平均降雨量达1660毫米，尤其在秋季降雨量特别高。平均日照数为964个小时。县内偶尔会有狂风、冰雹等气候灾害。喇叭河景区森林覆盖率80-90%，六月平均气温22度左右。喇叭河的气候特征真可谓是“夏天休闲避暑；秋天红叶似火，层林尽染；冬天看雪景，冰清玉洁。”

（三）森林植被及珍稀动植物资源

景区生态环境良好，保持了良好的原始风貌，植被分布带谱完整，动植物种属繁复、珍惜保护品种众多，已知区内有维管属植物68科380属1500余种，脊椎动物206种，属国家重点保护珍稀树种有珙桐、水青树、连香树、楠木等18种之多，属国家一、二级保护动物有大熊猫、牛羚、金丝猴、金钱豹、绿尾红雉、红腹角雉、小熊猫、水鹿、林麝、短尾猴、猕猴、鸳鸯等32种之多，是不可多得的野生珍惜动植物天然基因库。景区内有贝母山岩壁、大峡一线天、喇叭河跌水群等景点。珍惜动物景观有百牛舔硝、群鹿戏水、雉飞凤舞等各种珍惜飞禽走兽景观；珍惜植物景观有鸽翔林海的珙桐林、花团锦簇的杜鹃林、珍惜高雅的“四珍”林等，堪称绿色宝库、动物乐园。

二、历史、社会经济与交通状况

（一）历史及自然资源

公元前111年西汉在今天的天全县设立徙县。西晋时改名为徙阳县，南齐时改名为枞阳县，553年西魏又改名为始阳县。618年唐朝设立杨启县，734年设立四个兵镇。元朝设立天全招讨司，这是天全这个名称首次出现。按照《天全州志》的记载这个名称来源于当地多雨，因此被称为天漏，易漏为全，因此被称为天全。明朝改为天全六番招讨司。1729年清朝设立天全州。1913年中华民国改为天全县。1939年西康省设立时天全县被并入西康省，1955年随西康省并入四川省。

（二）社会经济状况

天全有着富集的旅游资源，在其背后，蕴藏的是十分富集的文化内涵。无论是自然旅游资源还是人文旅游资源，都要吸引和激发起旅游者的旅游动机，满足不同需求。喇叭河，以其河流形似喇叭而得名，作为二郎山国家森林公园的主要景区，极具生态文化的独特魅力。文化的本质在于创新，旅游文化不是旅游和文化的简单相加，也不是各种文化的大杂烩。它是传统文化和旅游科学相结合而产生的一种全新的文化形态。“突出生态文化主题，将喇叭河景区打造成人与自然、人与动物和谐相处、独具特色的文化旅游胜地。”

另外，通过问卷调查得知，大多数游客来喇叭河都是为了观赏野生动物和休憩。而因为景区的知名度和好奇而来旅游的游客数量在减少。但野外探险的游客需求在增加，因此应更加注重这方面的生态旅游。

（三）交通概况

喇叭河景区交通便捷，成雅高速公路连接特大中心城市成都，空间距离126公里，时间距离1个小时，国道318线、108线贯穿全境；天全处于三大旅游精品景区连线，和多条黄金旅游线路交叉重叠的节点上，是进入大香格里拉的东大门，是全省旅游西环线上的大驿站；天全是“5+2”工作生活模式、休闲度假最便捷的旅游目的地，是特大中心城市成都自驾车旅游最惬意的目的地。

雅安旅游业以“康藏前客厅，成都后花園”的独特区位优势近年来发展迅猛：香格里拉旅游线、攀西阳光之旅两大旅游线路的门户，适宜大熊猫居住的优良生态环境，良好的气候条件，旅游资源复合性强、组合性好，也将成为震后四川新的旅游热点。喇叭河地处雅安市，因此喇叭河自然保护区应该凭借雅安在国内较大的影响力和震后旅游业恢复发展的大好机遇。把喇叭河自然保护区与周边旅游景点有机的联系起来，为喇叭河自然保护区的发展坚定了坚实的基础。

三、旅游资源构成

（一）野生动植物资源

景区内的珍稀动植物景观令人叹为观止，"索索棚沟"、"鹿子沟"、"磨房沟"、"银厂坪"等处，常见数十上百头牛羚、水鹿成群结队而来，或添食硝盐，或戏水、或角逐、熙熙攘攘、其乐融融，构成一幅幅"百牛图"、"群鹿戏水图"的美丽画面，景象十分壮观。山林间，常常可见群猴嘻戏打闹，成群雉鸟飞舞的场景。景区内珍稀植物景观分布较广，既有花团锦簇五彩缤纷的杜鹃林，更有珍贵高雅的珙桐、连香树、水青树，多种槭树混交组合的"四珍林"，构成优美的森林景观，极具科研价值和观赏价值。为进一步加大对此绿色宝库、动物乐园科学有效的保护性开发，拟对景区保护工程、管理设施工程、道路、给排水、供电、通信工程等六个旅游基础设施项目进行投资建设。

（二） 喇叭河的水文資源

喇叭河因其形状如“喇叭”而得名，自然风光极好，水质无污染。水景众多，如"贝母山岩壁"，绵亘十余里、高逾数百丈，巍巍矗立入云天，雄伟壮丽；"大峡一线天"，两岸青峰对峙，谷底碧水急流，更有飞瀑临空而下，仰望蓝天一线，颇为壮观；"喇叭河跌水群"，掩映在翠林幽谷之中 ，溪流淙淙，云蒸雾笼，清幽雅致，韵味深长。

（三）喇叭河之秋

金秋的喇叭河更加色彩缤纷。蔚蓝的天空下，云淡风轻，一尘不染。碧蓝如玉，令人心醉的多彩湖影，五彩斑斓的层林尽染……峡谷里绵延几十公里的枫叶林就像是一条红色长廊一样，由上至下，向下蔓延，深浅不一，层次分明，整个景区由红叶布景，红叶镶边。枫树、连香树，水青树、多种槭树，灿如骄阳、红如火，秋风起兮飘飘洒洒，烂漫、醉人。大峡一线天青蜂对峙，飞瀑临空。由珙桐、连香树、水青树、多种槭树溷交组合的“四珍林”，构成优美的森林景观。

（四）“醉”美红叶情，魅力喇叭河

二郎山喇叭河国家森林公园234.34平方公里的区域内10月下旬至11月下旬正是各种原生态树林开始变色、变红的季节，海拔越高，层次越分明，色彩越炫烂。

红叶的形成是受气温影响，因其叶绿素合成受阻并逐渐消失，而耐低温的叶黄素、胡萝卜素、花青素等色素颜色渐渐显现，因而呈现出绚丽的红、黄、橙、紫等色彩。喇叭河目前开始正是观赏红叶最好的时间段，层林尽染、山色烂漫，与高山海子、流泉飞瀑等自然景观动静相宜，相得益彰。现在有两条线路观赏红叶最为壮观：第一、换乘景区内观光车至鹿池（单边3公里），观红叶及高山海子；第二、换乘景区内观光车至木栈道入口处（单边9公里），徒步穿越1公里原始丛林，赏沿途美景。生态二郎山，美丽喇叭河不仅是天然氧吧，更是动植物的基因库，在这里，不仅能观赏到红叶的绚丽多彩，更是每晚都能看到野生的鹿群下山舔食硝盐，少则几十只，多则上百，构建出一幅人与动物和谐共处的天然美景。

（五）银铜海

银洞海面积近20亩，平静的水面像一面巨大的镜子，将天空、大山、树木倒影在上面，组成一幅美妙绝伦的天然油画，尤其是海子中间几棵已经干枯钙化的大叶杨树，更添胜景。银洞海的得名，是因为附近有以前开采银矿留下的洞子，所以叫“银洞海”。银洞海四周有一条不满荆棘的小路，沿小路转一圈大约需要20分钟，银洞子高约2米，宽约1米，岩石被柴火烤得黑黝黝的。相传清朝光绪年间，天全杨氏家族杨贤听说银厂坪一带有银矿，便组织了几百民工上山采矿，但掘洞采矿近一年，所有家产几近耗光，仍未开采到银矿。一天晚上，他做了一个梦，梦见银厂坪的银矿分布成一匹白色骏马形状，他现在开采的方向已经离这匹骏马的一条腿不远了。第二天，杨贤按照梦见的马腿方向指挥开采，除夕之夜，终于开采出了银矿。但由于山上地形险要，开采困难，交通运输不便，杨贤在开采完这条马腿后，就没再继续开采。今天银厂坪周围的银洞海、关门石、马桑沟等处尚有当时开采银矿后留下的遗迹。

四、旅游资源评价

（一）独具特色的野生生态旅游资源

喇叭河景区地处天全县西部，由省级喇叭河自然保护区和二郎山国家级森林公园两部分组成，是国家AA级旅游景区，相对高差在5000m以上，立体气候明显，植物垂直分布带谱完整，保留了许多古老、珍稀的动、植物种类，是一座独特的宝贵基因库。素有“天然氧吧、绿色家园、动物乐园、生态基因库”之美誉，雅安境内的大熊猫占全国大熊猫活体总数一半以上，景区内有大熊猫保护区，因此有“熊猫故乡”的美誉。喇叭河四季分明，年平均气温15℃，是生态旅游、避暑、休闲、猎奇探险和科考的好去处。

（二）旅游资源配套丰富、组合好，有利于开发类型丰富的旅游产品

喇叭河风景区具有森林景观丰富、自然景观多样、人文景观独特等特点，是西康地区著名景区之一。整个景区旅游资源可划分为昂洲河、漩漩沟、蜂子河、大峡、珙桐沟、喇叭河、关门峡、黑悬沟等八大景点。景区内生态环境良好，原始植被带谱分布完整，动植物种属丰富、珍稀保护品种众多，已知区内有维管束植物68科380属1500余种，脊椎动物206种，属国家重点保护珍稀树种有珙桐、水青树、连香树、楠木等18种之多，属国家一、二级保护动物有大熊猫、牛羚、金丝猴、金钱豹、绿尾红雉、红腹角雉、小熊猫、水鹿、林麝、短尾猴、猕猴、鸳鸯等32种之多，是不可多得的野生珍稀动植物天然基因库。有利于开发配套丰富、类型多样的旅游产品。

（三）景区开发线路

目前对游人开放的路线有两条：一条是乘驾景区专用越野车沿喇叭河上行，途经核桃坪、五彩谷、牛井、鹿池等；一条是徒步环线游，经过关门峡、银洞海、红杉林回到驻地。

结 语

喇叭河景区有优良的生态环境、众多的自然、人文景观及地处川西南黄金旅游环线的优越地理位置，还有便捷的交通通讯和清新的空气，为发展生态旅游业提供了得天独厚的条件，加快生态旅游业的发展，带动旅游业发展，使之成为天全县新的经济增长点。如何保护好生态环境、深度综合开发旅游资源、创出品牌特色并大力宣传，吸引更多的游客，是发展天全县旅游业的关键，找出一条生态旅游发展的正确道路出，并且合理的运用，天全的生态旅游必将走向一个新的台阶。

天全县的旅游业近几年来得到了很快的发展，随着旅游人数的不断增加，天全县人民政府加强了旅游业的发展，打造了一系列生态、文化景观。但同时也给生态环境带来了一系列的破环，破环了生态环境的完整性和平衡性，正阻碍了天全旅游业的进一步发展。为了改变现状，进一步发展天全的生态旅游，本文通过对天全县最具有代表性的旅游景点——天全喇叭河景区，在分析该地生态旅游现状的基础上，提出景区应做好生态保护，加强区域旅游合作，调整旅游产品，从而实现景区的可持续性发展。

参考文献：

[1]杨振之.旅游项目策划.北京：清华大学出版社.2007年8月第1版

作者简介：高佳，1986.3.12，女，汉族，四川雅安，教师，硕士研究生，雅安职业技术学院，民俗旅游