南亚、东南亚体育旅游发展中传媒功能的属性分析

王有凤

摘要：在南亚、东南亚区域的基础上，分析体育旅游与传媒的关系及其属性。力求为研究南亚、东南亚区域体育产业、体育旅游，民族体育、各国之间建立合作关系奠定理论基础。

关键词：体育旅游；功能属性；传媒

我国西南边疆与东南亚和南亚次大陆的结合部，周边与缅甸、老挝、越南三国接壤，并与泰国、柬埔寨、印度、孟加拉等国相邻，国境线长4061公里，是我国陆地边界最长、毗邻国家也最多的省区之一。在体育旅游方面，充分利用地理区位优势和丰富的民族体育文化资源，我国面向东南亚、南亚周边国家重要的体育运动交流与合作基地，在区域国际合作日益成为世界潮流的今天，不仅具有重要的现实意义，而且具有不乏深入发掘的理论价值。但是在体育旅游中，南亚、东南亚体育旅游传媒功能属性依然模糊，为理清南亚，东南亚国家体育旅游的新思路，促进体育旅游的合作，进行外交，本文从传媒功能的属性出发，分析体育旅游发展中的传媒功能属性，为研究南亚、东南亚区域体育产业、体育旅游，民族体育、各国之间建立合作关系奠定理论基础。

一、体育旅游与传媒概述

传媒的功能是多种多样的，表现形式也不同，但就其本质来看，不难发现，传媒的基本功能是提供各类信息。首先要为公众提供丰富的有关体育旅游休闲的国家政策信息、体育旅游新闻报道和各种相关的知识等，以满足人们在体育旅游方面的基本需求。这是传媒固有的功能，其他的功能则是在传媒固有功能的基础上派生出来的。体育旅游业是典型的信息密集型和信息依托型产业。体育旅游资源的最大特点在于它的吸引力，以及它基于吸引力而产生的社会效益。但是体育旅游资源也有自身的局限性，就是它的不可移动性以及体育旅游资源的可进入性。体育旅游产业要发展，除了要有体育旅游资源作为基础，更离不开市场的营销。市场营销中最有效的路径就是作为信息传播媒介的传媒，毫无疑问，在体育旅游市场日渐走向国际化的大趋势下，体育旅游信息的传播也离不开传媒的辅助。在媒体传播中获得旅游产业发展的成功案例在我国比比皆是，如借助一些影视剧作品推动体育旅游目的地知名度，进而助推当地体育旅游产业的发展；再如通过专题片推介旅游目的地，将文化注入其中，从而带来体育旅游产业的“第二春”等等。同时体育旅游者出游行为以体育旅游信息的收集和比较为前提；体育旅游产品的预订、各类旅游机构之间的协作、体育旅游服务过程的实施都伴随有信息传递的过程。传媒是连接体育旅游企业和体育旅游者的重要纽带。在体育旅游业中，体育旅游信息的传递首先依赖于信息传播媒介——比如报纸、杂志、户外媒体、电视、互联网络、旅游信息中心，以及新兴的手机等移动终端。

同时，传媒还发挥了一种重要的市场启蒙和教育的功能，即引导公众形成现代的体育旅游观念和意识。休闲是人的生命的一种状态，是一种回归人本性的过程。休闲不仅是寻找快乐，更重要的是回归人性、寻找生命名义的过程。随着社会物质财富的不断丰富，人们生活水平不断提高、闲暇时间的增多与消费时代的到来，越来越多的人不再为生存而担忧，更多的是把精力转向探寻人生的意义和价值，而越来越重视体育旅游休闲生活，通过体育旅游可以获得精神上的愉悦和满足，旅游变得越来越大众化，这也促使旅游业正在由观光参与体验性旅游。但是，由于我国旅游业起步较晚，各方面发展正在逐步完善，向更高层面的提升，不可避免地要借助各类媒体，特别是以传播旅游信息为主的传媒。

同其他商品消费不一样的是，体育旅游业产品具有不可储存性、不可异地消费和不可试用性的特点，而且体育旅游消费是一种心理感受的消费，在很大程度上依赖于感性认识，这就决定旅游产品在市场主要表现信息形态，比如体育旅游景点的宣传介绍、风景名胜区的文化阐述等。消费者做出某个旅游决策时，需要足够的信息支持。一般公众的旅游行为并不是常规的、经常性的消费行为，而是花费较多、比较大宗的消费活动，而由于体育旅游产品在消费之前的不可直接接触性，因此这种决策更需要充分的、必要的信息获取和认知，以支持做出正确、合适的决策行为。

二、体育旅游发展中传媒的功能及属性

传媒对体育旅游发展的整合功能。整合功能是指在社会生活中组织、协调、监督等方面的功能。一个社会形态要想不被打破，就必须不断对其各个组成部分、各个方面进行组织、协调与监督，这样才能保持整体的统一，才能有效地发挥作用。在现代社会，大众媒介对体育旅游的整合起到了非常重要的作用。体育旅游业从构成上有“六要素”之说，即吃、住、行、游、购、娱。当代传媒将六要素有机结合，不断辅之以新的内容，将六要素整合完善，从而使得体育旅游产业得到持续、有序地发展。当前，游客的需求正呈现出纷繁多样化的趋势，这种纷繁的需求，既要求对旅游六要素之间做到优化组合，同时也要求对其中任一要素进行不断完善。近几年，体育旅游发达地区都在努力为地方旅游生产力的和谐发展出谋划策。体育旅游传媒配合旅游企业的开发与整合，将最新的信息传递给游客，以满足游客多样的旅游需求，达到各体育旅游要素的优化组合，从而为体育旅游产业搭建桥梁与沟通媒介。

传媒对体育旅游发展的协调功能。自然灾害、流行疾病、武装冲突及火灾、交通事故等突发事件影响面广、关注度高、传播速度快、和老百姓日常生活休戚相关，这些都会给旅游者带来安全风险，同时也会抑制潜在旅游消费动机。传媒具备将社会的各个部分、各种环节、各类因素整合为一个有机整体，形成应对环境变化和挑战的社会协调功能，充分发挥传媒的这种功能，对于应对体育旅游突发事件尤显重要。一是预防警示：利用传媒发现危机信息，及时告诉公众，实现危机预警；二是传播告知：利用传媒把尽可能多的准确信息及时传递给社会公众，满足公众对信息的强烈需求，安抚民心；三是沟通协调：通过传媒把旅游部门的应急行为、具体措施等传达到社会公众当中，把社会公众的反应反馈给旅游部门，提供有效借鉴和参考，形成良性互动。

传媒对体育旅游发展具有文化传递及娱乐功能，有利于推广体育旅游形象、旅游产品。文化传递功能是通过大众传播把共同积累的文化、价值观体系等传递给后来者，使社会文化传统永久延续；而娱乐功能则为公众提供消遣和乐趣。“好酒也怕巷子深”，丰富多彩的旅游产品、节庆活动需要传媒以人民群众乐于接受的方式传播到千家万户，让广大人民群众在潜移默化中接受宣传，由潜在的消费者变为快乐的体育旅游者。

体育旅游是一种跨文化的传播活动，即是两种或者两种以上不同文化的传播。旅游是人们为了休闲、娱乐和商务等目的，离开日常生活范围所进行的暂时性的地域空间移动。体育旅游文化更是在我国经济和文化事业双重发展的基础上进行细化的结果，是一个有特定的背景环境和特定经济基础的概念。体育旅游媒体对于旅游文化的传播主要表现在影响的深度和广度这两个维度上。深度上，体育旅游媒体影响的不仅仅是语言、服饰、行为方式等小概念，还有思想观念等大概念的东西；广度上，体育旅游者的影响仅仅会作用于同其接触的小群体，但是体育旅游媒体会有广泛的受众，或者是实际的体育旅游参与者，或者是有体育旅游意愿的人，或者是暂时同旅游毫无关系的人。

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