文旅融合背景下的济南红色文创设计创新与策略研究

倪鹏飞 王梦婷 丛颖

摘要：随着文旅融合概念的普及和红色文化不断走进人们的生活，红色文创也在不断发展。红色文创作为中国红色精神的桥梁和纽带，逐渐成为传播红色文化不可或缺的部分。文章以济南红色文创设计为基础，探讨红色文创在当今时代背景下遇到的创新性不足的问题，并提供相应的解决策略。通过研究设计元素的融合，讨论产品定位的方法，分析文创产品的主要功能，以期给广大设计者带来启发。

关键词：文旅融合;济南红色文化;红色文创;创新与策略

中图分类号：TB472    文献标识码：A    文章编号：1004-9436（2021）20-0147-03

自国家提出文旅融合这个概念后，各地纷纷对当地的旅游景点和路线进行重新规划，以期实现融合效果最大化。红色文创所蕴含的革命文化和精神内涵值得广大人民群众学习，红色文创作为红色文化的重要组成部分，对宣扬红色文化、传播红色精神发挥着重要作用。但由于红色文创提出的时间并不长，绝大多数地区的红色文创都存在创新性不足以及整合度不高的问题，因此文章从元素融合、产品定位、设计功能三大方面提供相应的解决思路和方法。

1    元素融合

1.1    经典红色文化与现代设计融合

经典红色文化的融入，不仅能够丰富红色文创的文化内涵，而且能够提升民族自信、体现文化品格。红色文创设计汲取红色革命文化元素，宣扬艰苦奋斗的革命精神，能够给予民族不竭的创新动力和旺盛的生命力。元素融合是指将原有的传统文化语言进行系统的整理、筛选、总结、提炼，运用现代设计语境、科学技术进行二次创作，并融入设计师对于设计审美的理解。只有这样才能够不断创新并创作出体现当代价值观和符合时代需求的文创产品。

1.2    地域文化特色与人文历史相融合

可以将地域文化特色与人文历史相融合定义为文旅融合。以济南为例，济南市致力于打造高复合红色文化旅游体系，拥有众多集自然风光、人文历史、红色资源为一体的旅游景區。究其根本原因，主要是济南独特的革命地理位置和泉水文化，因此济南著名的旅游景点都依泉而建，布满了红色革命的印记。其中最为人知晓的历下亭不仅有杜甫留下的诗句，也是王尽美、邓恩铭等革命代表传播马列主义、讨论救国救民真理的地方。从某种意义上来讲，历下亭是红色文化的播种地。另外还有集自然风光、革命遗址、革命纪念馆于一体的大峰山风景区，曾是济南战役战场之一的郎茂山公园。济南拥有众多的传统红色文化景区，但传统的红色文创并不能满足当代的消费需求。设计文创产品时，应该进行全方位的考量，设计者在设计过程中要将旅游景点的历史文化和红色文化相融合，并不断深挖其内涵。

2    文旅融合背景下产品设计定位方法

文创产品有着丰富的文化和精神含义，设计文创产品时不只要看重产品的实用功能，也要赋予文创产品更丰富的地域文化性精神内涵，这也是文创产品创新性的一大体现。文创产品的附加价值必须和消费者的消费心理相契合，因此在文创设计过程中必须对消费者的心理诉求进行分析，细化设计要素，准确提取红色元素，才能在原有设计基础上进一步提升设计水平。

2.1    分析消费群体的年龄结构

对文创产品消费群体的资料进行分析，能够发现年龄差异会导致消费需求不同。我们可以将现有的消费群体分为四个层次，分别是少年、青年、中年、老年，对应的年龄分为0～18岁、19～40岁、41～59岁、60岁以上。经过调研不难发现，中年、老年群体更倾向于传统工艺产品或者有浓厚地域文化的工艺品。中年人则更喜欢一些实用的文创产品，更注重产品的使用价值，这类人群更注重产品的实用性。而青少年人群是比较特殊的一类，应该对他们的年龄层次做进一步的划分，0～8岁的儿童更注重产品的趣味性，8～18岁人群则对产品美观度有更高的要求。由此可见，不同年龄层次对于文创产品的需求是不同的，设计师要对不同人群做进一步调研分析，才能挖掘总结出不同人群的偏好，满足其消费需求。

2.2    分析消费群体的文化层次和行业分类

在当今教育时代的大背景下，消费者的文化水平不断提升，行业划分也更加具体。大众对于文创产品的消费需求也是分层的。不同文化水平和行业的消费者所偏爱的设计元素不同，如理工科出身的消费者的购买偏好与文科出身的购买偏好有所不同，所以在设计过程中应该明确对应不同人群的设计需求。各个文化水平的群体所选择的元素也不尽相同，在文创产品的设计阶段，应明确产品面向的消费人群，只有这样才能使文创产品更具针对性，从而迎合当下人们不同的消费需求。

2.3    准确提取红色文化元素

红色文化是由中国共产党领导广大人民群众在中国革命和建设过程中形成的革命理论、革命经验和革命精神凝结成的丰富的文化体系，对促进民族解放、追求自由平等的幸福生活具有强大的推动作用[1]。在当前红色文化不断发展的背景下，在文创产品设计中融入红色文化元素，能够体现红色精神，彰显时代内涵，对于红色文化精神的传承和弘扬有着非比寻常的意义。在济南这片红色沃土上，有无数宝贵的红色遗迹和流传至今的红色故事，也留下了无数先辈的足迹。作为“英雄之城”的济南，拥有得天独厚的历史文化优势，无数爱国志士在这片土地上抛头颅洒热血，为我们留下了丰富的精神宝藏，也留下了丰厚的红色资源。综合来看，主要分为以下几类：一是重大战役纪念碑、纪念馆，如济南战役纪念馆、莱芜战役纪念馆、莱芜吐丝口战役纪念碑、长清区革命历史纪念馆、长清大峰山革命历史纪念馆等;二是红色人物，如中共一大代表王尽美、邓恩铭，五三惨案前夕壮烈牺牲的蔡公时，猛虎上将许世友，文学大家老舍等，这些红色人物都与济南有着千丝万缕的联系;三是旧址、故居、纪念场所，如中共山东省委领导机关纪念地、中共山东省党史陈列馆、原省文物总店、中共济南乡师支部旧址、中共济南市委重建纪念地、中共平阴县委旧址纪念馆、济阳县第一党支部旧址、长清第一个党支部成立地旧址、山东共青团组织发源地——济南育英中学、济南战役山东兵团指挥所、山东老战士纪念广场等。从人物事件、历史建筑、名家名作中都可以提取红色文化，我们可以从这些分类清晰的红色文化资源中，根据不同主题提取适合的元素，以现代的设计手法、不同的艺术形式设计呈现。

3    文旅融合背景下的红色文创设计功能性

在物质生活日益丰富的时代背景下，红色文创为了满足大众需求，不断推陈出新，完善产品内容。因此，为了设计出具有时代特色的文创产品，设计者根据当代设计需求，总结出当下红色文创应该满足的多种功能，主要包括以下六点。

3.1    纪念功能

纪念功能是文创产品的首要功能。具有纪念功能的文创产品常常利用当代的设计手法有效融合红色景点中具有特色的建筑等，能够给游客带来独特的回忆。例如，将济南的名胜古迹与金属镂空书签相结合，利用现代的制作工艺，制成精美雅致的文创产品，使它具有很强的纪念意义。不仅能够体现济南当地的文化历史，也使其具备现代的设计气息，真正做到了文化与设计的结合。

3.2    地域文化展示功能

地域红色文化元素是最佳选择。因为地域红色文化是使社会主义核心价值观更接地气的传播介质。做实做细传播教育工作，就必须开发更具地方特色和气质的教育内容与载体。用好地域红色文化资源，可以让大众产生更强的亲近感和自豪感[2]。要想设计出优秀的文创产品，设计者必须对当地的人文风情进行全方位的考察。例如，我们在探索济南的地域文化时可以充分挖掘济南泉水文化，将泉水文化与经典红色文化融合，提取出可以挖掘的设计要素并将其提炼为有传播意义的设计符号。一个有价值的文创产品应该充分体现当地的文化特色，成为文化符号，传播地域文化。

3.3    革命精神传播功能

红色文化是我们党在革命、建设和改革中形成的宝贵精神财富。***总书记强调，要把红色资源利用好，把红色传统发扬好，把红色基因传承好[3]。红色文创产品除了具有传播红色文化的功能以外，还有一个不容忽视的潜在功能——传播革命精神。红色文创产品是文化的载体，也是革命精神的载体，优秀的红色文创产品能够让人过目不忘。优秀的文创设计能够借助现代设计手法形成独特的传播符号，能够广为流传，从而实现充分传播，也能够感染民众，鼓舞人心。因此，传播革命精神是文创产品不可或缺的功能。

3.4    實用功能

红色文创产品在传播地域文化和宣扬革命精神的同时，也要具备一定的实用功能。伴随我国社会的进步，人们的消费理念也产生了一定的变化，人们更加追求文创产品多层次的功能设计，其中就包括实用功能。在开发旅游产品时，应将当地文化特色与生活产品相结合，生产实用、美观的文创产品。这样的文创产品能够融入生活的各方面，成为人们日常生活的一部分。济南红色建筑遗址种类丰富，因此大量的红色文创产品都对这些建筑进行了原创性绘制，设计者从这些具有红色意义的建筑中提取设计元素，以二维插画的形式绘制并印刷在不同的日用品中，如水杯、帆布袋、文化衫等。这些产品图案多种多样，材料工艺简单，最重要的是使用方便。以济南解放阁为例，其作为济南红色文化的代表建筑，经常以手绘插画的形式出现在各式各样的手提袋上。手提袋不仅具有实用功能，还拥有较好的宣传效果，也能够当作旅游纪念品被收藏。

3.5    设计审美功能

人们追求美好事物是与生俱来的本能，因此在文创设计中最吸引人目光的往往是一些别具一格的造型或是精美图案。设计师必须具有发现美、挖掘美、运用美的能力。因此，在设计红色文创时不仅需要保证造型的创意性和完整性，更需要通过精美且具有设计意义的图案来保证设计审美功能。以鲁绣为例，发丝绣是鲁绣中最具有代表性的绣种。发丝绣与其他绣种的区别在于，发丝绣将经过特殊处理的发丝与真丝结合，绣出来的花鸟、飞禽、走兽都十分生动传神。这种特殊的工艺使整幅作品都透露出中国水墨画的韵味，给人带来独特的视觉感受，也更加贴合现代人的审美。现代鲁绣大师为了发扬鲁绣文化，将发丝绣这一独特技法与现代的书签、耳饰、挂件等日常用品相结合，设计出精美、雅致的文创产品，深受年轻人的喜爱。不仅宣传了鲁绣的传统工艺，还满足了现代人的审美需求。此外，文创产品的包装设计也需要具备设计审美功能。美观大方的包装造型以及别具匠心的装饰图案都能够为产品增加美感，同时精美的包装不仅能够带来视觉上的愉悦，也能够增强产品的文化性。产品包装不仅要能保护产品，而且需要有端庄美观的商标和精美的装饰，只有这样才能提升产品的吸引力和核心竞争力，使产品受到消费者青睐。

3.6    智能互动功能

文创产品的智能性与互动性是相辅相成的。智能性指的是随着智能时代的到来，生活处处离不开智能产品。文创产品在智能时代也必定受到现代科技的影响，合理运用科技手段可以给消费者带来不一样的用户体验。因此，无论是运用数字媒体技术设计动态的文创IP，还是借助AI技术设计智能文创产品，都体现了文创产品的智能性，都是将现有的文化元素与现代科技结合，这为传统红色文创融入现代智能生活提供了途径，也是提升现代红色文创产品创新性的一大突破口。

在传统的文创设计中，设计师只需要设计一个精美独特的图案或者一个别具一格的造型，就能给人留下深刻的印象，但这也让顾客缺乏体验感。这里的体验感是指用户在使用该产品时产生的主观感受，精美的图案给人带来的体验感是转瞬即逝的，而真正能够带来体验感的文创产品则需要设计者花费更多时间了解消费需求。在文创设计中加入游戏元素就能够吸引小朋友的目光，如红色旅游景区常常售卖的手绘地图，可以在绘制线路时加入景点介绍、宝藏挖掘、盖章打卡这样的互动环节，不仅能够让受众全方位了解景点，增强游玩体验，其本身也是一种独特的文化输出形式。

4    结语

文创产品的创新性来源于不断发掘的传统文化、地域文化、红色文化等与现代设计多方面的融合，同时来源于对产品设计定位的准确把握，需要设计师分析消费者的年龄结构、文化水平以及行业分类。同时也应该注意到，红色文创产品必须具备功能性设计，如地域文化展示功能、革命精神传播功能、纪念功能、实用功能、设计审美功能、智能互动功能。在当下高开放、高创新、高发展的大环境中，只有具备完整的产品功能，找准产品定位，做好设计融合，才能设计出优秀的红色文创产品，更好地传播和发扬红色文化。

参考文献：

[1]芦娜，刘艳.红色文化对当代大学生意识形态的影响及对策分析[J].汉字文化，2021（3）：181-182.

[2]王丽.秉持改革开放精神传承地域红色文化[J].文化纵横，2018（9）：136-137.

[3]荣开明.红色革命文化：内涵、特征与弘扬[J].中国延安干部学院学报，2019（1）：35-45.