旅游演艺发展与目的地城市形象塑造

摘要：大众旅游时代，游客的需求日益多样化、个性化，旅游活动也不再是单一的观光。旅游演艺作为一种地域性演出活动，对当地城市形象塑造有着积极作用。本文以《宋城千古情》为例，通过产品概况介绍、表达方式探讨等，分析旅游演艺对目的地城市形象塑造的积极作用，以期为塑造良好城市形象提供参考借鉴。

关键词：旅游演艺;《宋城千古情》;表达方式;城市形象塑造

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）13-00-02

大众旅游时代到来之后，旅游业悄悄转型，进入“新常态”，有了新气象，游客出游次数的增多、旅游经验的积累使游客的出游动机丰富多样，追求旅途愉悦的方式也五花八门。如今，以旅游为核心，旅游与教育、科技、文化、生态等的跨界融合不断加强[1]。旅游演艺作为文化旅游的一个新方向，经过二十几年的繁荣发展，逐渐形成仿制式旅游演艺、产业链式旅游演艺、开创式旅游演艺等类型[2]。大型歌舞剧《宋城千古情》因其对高新技术的恰当运用和演员精湛的表演技巧，为观众带来了强烈的视觉震撼和体验，由此打响了宋城景区乃至整个杭州的名号[3]。因此，本文以《宋城千古情》为例，对该演艺的艺术和文化表达进行深入分析，挖掘其对旅游目的地城市形象塑造的积极作用，从而更好地促进城市文化的传承和发扬。

1 旅游演艺产品概况

1.1 “千古情”系列发展阶段

1.1.1 大本营阶段

该阶段“千古情”以杭州为大本营，以宋城景区为核心，打造具有丰富游览内容的主题公园。大型歌舞《宋城千古情》以独特的表现形式为公园增添了无穷吸引力，通过在主题和文化内涵上做文章，极大地增强了游客的观感体验。

1.1.2 异地复制阶段

《宋城千古情》在杭州本部取得的成功，推动着三亚、丽江、九寨等千古情在全国范围内的扩张，“千古情”系列随即落地一座座著名的旅游城市，在带动区域旅游繁荣发展的同时，有效促进了各民族间的沟通和交流。

1.1.3 战略投资阶段

该阶段集团以投资为主要手段，积极探索旅游与文化、艺术的有机融合，其打造的“中国演艺谷”涵盖餐饮、娱乐休闲、工艺品特产、教育书画培训等业态，百老汇的商业模式使得国内首次出现演艺集群的概念。未来，宋城集团还将在其他领域寻找商机。

1.2 《宋城千古情》分幕介绍

《宋城千古情》利用现代高新技术，以动态方式呈现杭州的历史发展状况，讲述梁祝相识相恋和许仙、白娘子人妖相爱的凄美传说。该歌舞剧一经推出便名声大振，短时间内吸引了国内外诸多游客，打响了杭州“千古宋城”名号。

1.2.1 《良渚之光》

杭州古称临安或钱塘，距今已有两千多年历史，是中国著名的七大古都之一，风景秀丽，气候宜人，水资源充沛，物产丰饶，从古至今都非常适合人类居住和生活。发现于1936年的余杭良渚文化表明，早在五千年前，良渚先民就已广泛种植稻谷，制作精美的玉石、陶器、竹器，使用与商周时期文字类似的符号，其玉器上的纹饰更是体现出“天人合一”的观念。从考古遗址中发现，良渚时期社会已出现贫富分化，这种差距突出表现在墓葬遗存中：贵族墓穴宽阔宏伟，墓主人身旁常伴有制作精良的玉器;平民墓葬则普通而狭小，随葬的陶器或玉饰简陋且粗糙。良渚时期农业和手工业也有了一定程度的发展，农业生產以水稻栽培为主，手工业方面以玉器制造业为代表。良渚遗址中出土的玉器精雕细琢、构图严谨、成色极好。水利工程方面，经考古发掘和分析，在良渚古城外围存在着一个占地辽阔、功能较强的拦洪水坝系统，可以在雨季来临时防洪防灾。《良渚之光》就是讲述古代先民在这片土地上繁衍生息、创造文明的故事，演员们以高难度的弹跳方式形象地表达出先民们进化和发展的历程。

1.2.2 《宋宫宴舞》

南宋王朝是中国历史上承前启后的王朝。政治方面，皇朝以临安为都城，加强中央集权，维护国家统一，社会比较稳定;军事方面，南宋王朝积极招收败兵、贼寇，最终形成几支较为强大的军事力量，如岳家军、韩家军等;经济方面，南宋农业发达，“苏湖熟，天下足”的谚语响遍全国，并且南宋积极发展海外贸易，著名的贸易港口泉州、广州等与亚、欧、非国家进行着经济往来和交流;文化方面，以朱熹为代表的新儒学思想诞生，并获得正统思想的主导地位，大量艺术作品内涵深厚，表现力强，雅俗共赏。《宋宫宴舞》展现出伟大的南宋王朝鼎盛时期的宫廷场景，处处丝竹管弦，一派繁华景象。

1.2.3 《金戈铁马》

众所周知的南宋抗金名将、民族英雄岳飞二十出头便从军杀敌，他为人忠厚寡言，高风亮节，力大无穷，作战神勇。岳飞一生四次北伐中原，一伐大败伪齐李成，二伐收复商周全境，三伐进军蔡州一带，四伐大败完颜兀术。作为岳家军统帅，他敢于主动出击，抨击消极防守的军事思想，同时他编制了强大的骑兵部队，正面对抗女真骑兵，极大地挫伤了女真军队士气。岳飞是治军严明的将领，他带领的岳家军贵精不贵多，士卒们勤于操练，令行禁止，勇猛无敌，故金人感叹“撼山易，撼岳家军难”。《金戈铁马》就是讲述勇而怀仁的岳将军奋战沙场、忠贞爱国的故事。

1.2.4 《西子传说》

位于杭州市区西部的西湖是国家5A级风景名胜区，西湖全年光照充足，空气湿润，动植物繁多。景山秀水的西湖自古就是谈情说爱的胜地，与西湖有关的神话传说凄美而浪漫。传说西湖由一颗白玉所化，而玉龙山和凤凰山则是守护西湖的一对恋人;白娘子传说主要讲述人妖相恋却被法海棒打鸳鸯的爱情悲剧;梁祝传说讲述青年男女梁山伯和祝英台情投意合却有缘无分，逝世之后化身蝴蝶、永不分离的故事。《西子传说》中，演员们深入解读角色，将美好传说重现在观众眼前。

1.2.5 《魅力杭州》

现代杭州是长江三角洲的中心城市之一，经济发达，文化繁荣，魅力四射。截至2020年底，“人间天堂”杭州常住人口已超1000万，地区生产总值持续增长，水陆交通便利，教育事业繁荣发展，文学艺术大放异彩。总之，现代杭州魅力四射，勤劳智慧的杭州人民在这片土地上辛勤耕种，促进了杭州的持续繁荣。

2 旅游演艺的表达方式与目的地城市文化体现

2.1 声、光、电科技手段的运用

《宋城千古情》主打标语为“一生必看的一场演出”，作为杭州旅游的金字招牌，其在演艺中运用了大量科技元素。首先，在舞台布置上引进国外先进的艺术渲染方式，将全彩色激光灯按色调进行合理布置，并分别配备主扫描头、分扫描头、效果口和光束口等，全力配合演员的表演，极力展现宋城文化。其次，在展示效果上，许仙和白娘子“断桥相会”时，湖面和断桥顷刻显现，等待已久的姻缘从此开始;“梁祝化蝶”时，宇宙星云宛如童话，梁祝从此再不分离;“抗击金兵”时，万箭齐发宋兵跟前，震撼而壮观。亲眼观看这场演出的观众，不仅对一个个震撼场面记忆犹新，在动态的呈现方式中也能切身感受宋城悠久而神秘的历史文化，同时对新兴科技城杭州所表现出的活力和后劲赞叹不已。

2.2 历史人物、地点的时空再现

多媒体技术和演员表演的有机融合再现了良渚古人的勤劳智慧、宋朝宫廷的辉煌阔气、军人杀敌的勇敢无畏、西子传说的迷幻浪漫、现代杭州的无尽魅力。《良渚之光》中，一群良渚先民徐徐走来，种植稻谷，打磨玉器，整齐而有力，观众看到这里，敬佩之情油然而生;接着是充满异域风情的女子献舞献技，表现出宋王朝睦邻友好的大国风范;突然，茫茫火海，硝烟四起，岳飞挺着坚毅的身躯在战场厮杀，他背上的“精忠报国”四个大字清晰可见;灯光渐亮，白娘子许仙断桥相遇，甜蜜又凄美;现代杭州，采茶姑娘们春风满面，欢声笑语，展现出杭州的自然生态之美、人文历史之重。一场场、一幕幕，直至结束，观众还沉浸其中，回味无穷。演艺的主人公无论是装扮、动作还是气质，都很符合人物原型，外加场景的合理布置，轻松体现出杭州城的历史文化和当代发展情况。

2.3 演员与诸多因素的良性互动

互动是千古情表演中不可或缺的因素，演员不仅是表演的核心，也是艺术互动的核心，优秀的演员不仅应多才多艺、优雅知性，而且应注重艺术互动技巧的运用，以达到演出效益最大化[4]。《宋城千古情》从开场到结束仅一个小时，但却能真正做到“给我一天，还你千年”，千年历史的动态呈现给游客留下了深刻印象，这很大程度上得益于演员对互动性交流方式的掌握。首先，无论是舞蹈演员、杂技演员还是歌唱演员均多才多艺，有较高的专业水准。在表演之前，演员们深入理解表演内容和人物角色特征，厘清演艺内容的层次性和情感性，根据剧情需要和观众偏好完美呈现情境和角色，达到激发观众兴趣、产生情感共鸣的目的。其次，旅游演艺的完美呈现离不开演员之间的互动交流，在整个表演过程中，演员不仅是一个个体，更是演出团队中的一员。整个演出团队在表演之前辛苦训练，提升彼此契合度，实现整体表演效果最大化，哪怕舞台出现突发状况，演员也能做到创造性发挥与即兴演出，促成表演的顺利进行。再次，专业设计团队为演员打造了既符合人物形象又满足观众需求的造型，演员们合宜的造型与舞台元素完美融合，尽可能快地将观众吸引到演艺剧情中。最后，演员从观众身边走过，近距离的表情交流、肢体表达极大地增强了观众互动体验感，并迅速为景区积聚人气。

3 旅游演艺对城市形象塑造的积极作用

3.1 山水、历史实景直观宣传城市文化

文化是城市的灵魂，《宋城千古情》中，良渚古人、宫廷舞姬、英雄岳飞、白娘子许仙、梁祝以及采茶仙子作为演员主体，通过独特的舞蹈艺术编排和动作设计，再现杭州城古老精深的历史文化和优美迷人的山水风光，给观众带来了一场震撼人心的视觉盛宴。整个表演过程中，演员自身、演员之间、演员与观众之间的良性互动，不仅将游客带入当时当地的情景中，使观众沉醉于迷幻的舞台效果和演员精湛的表演中，还使游客切身体悟到良渚先民自力更生、艰苦奋斗、开创未来的优良品质，深刻了解南宋宫廷富丽堂皇的辉煌过往，深情感伤民族英雄的忠贞无悔，深切感受金童玉女的虐恋伤情，深深沉醉于魅力杭州的优雅知性。从古至今，一跃千年，杭州城古今文化得到很好的传承与发扬，城市知名度得以进一步提升。

3.2 “精耕细作”式演出刺激消费增长

“旅游演艺”的重点既是演艺，也是旅游。《宋城千古情》一演成名，国际国内游客纷纷入“宋”，直接动机是观看千古情表演，但演出总时长仅一个小时，看完即走的情况少之又少，游人一般会在主题公园内欣赏宋朝文化“活化石”，融入南宋王朝的盛世清明中。逛古街、坐游船、品香茶、走鬼屋、抢绣球等，这延长了游客的逗留时间，继而产生食、购、娱等要素的消费，带动景区整体经济效益提升。不仅如此，杭州城的风花雪月、烟雨连绵、草长莺飞都是独具特色的旅游吸引物，游人游完宋城，可继续观西湖十景、览西溪湿地、逛南浔古镇等，进一步感受杭州魅力，刺激消费增长，实现旅游高质量发展。

3.3 细腻情感表达有效强化城市理念

《宋城千古情》的演員们极其重视情感表达，一个眼神、一个动作都有其特定内涵。良渚先人插秧割稻的情景再现表明杭州人民的勤劳智慧自古有之，光辉独特的历史使得杭州当之无愧入选为中国历史文化名城;异域歌女摇曳生资、妖娆魅惑表面上体现出宋王朝的繁荣昌盛，实际体现出中华文明兼容并包的博大胸怀;岳家军将誓死抵抗、保卫祖国的决心催人泪下，间接体现出杭州人民坚忍不拔的优良品质;白娘子与许仙断桥相会、梁祝化蝶双飞等神话传说侧面说明江南自古多风流，柔情水乡醉游人。总之，“东方休闲之都”杭州名副其实，整个杭州的城市精神可概括为精致、和谐、大气、开放，而宋城演艺通过大型实景展现，引发观众情感共鸣，传播城市文化，强化城市理念，建构城市形象。

4 结语

2018年是文旅融合元年，关于如何推进旅游与文化深度融合，各方说法不一，但总原则是尊重规律、稳中求进、大胆创新。因此，以“千古情”系列为代表的旅游演艺作为宣传地方文化的重要媒介，需要深刻挖掘城市文化内涵，传播城市理念，捍卫城市精神，提高城市知名度和美誉度。

参考文献：

[1] 厉建梅.文旅融合下文化遗产与旅游品牌建设研究[D].济南：山东大学，2016.

[2] 杨嵘，金妍.旅游演艺的艺术表达与当代城市文化名片建设[J].北京舞蹈学院学报，2020（06）：75-79.

[3] 董鸣.文化与旅游深度融合的经典案例——《宋城千古情》对文化产业发展的启示[J].当代贵州，2011（13）：29-30.

[4] 朱冰.话剧表演艺术的互动性分析[J].中国民族博览，2020（16）：111-112.

作者简介：曾雪（1998—），女，四川成都人，硕士在读，研究方向：旅游经济可持续发展。