常州梳篦发展问题及策略分析

祖伟同 康钦君 李青青

摘要：传统民族手工艺品是中华民族优秀传统文化艺术传承的宝贵财富，常州的梳篦艺术是中国非物质文化遗产中传统民族手工艺品的典型代表。常州梳篦是常州非物质文化遗产传统手工艺品的一个典型例子。然而在时代的创新发展与生活方式的不断改善下，在当代人们艺术观念的不断变化和中国现代艺术产业的双重冲击下，中国传统工艺美术日益衰落，民间传统工艺美术的健康生存和发展面临巨大的挑战。本文以非物质文化遗产常州梳篦为例，从其发展现状与问题、传统手工艺、传统品牌创新设计方法等方面，深入研究中国传统手工艺品在新时期产品设计中存在的问题与对策。在当今文化创新的背景下，传统手工艺的传承和适应当今市场仍然任重而道远。

关键词：梳篦;传统手工艺;继承发展;创新设计

中图分类号：TS939 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）08-00-02

1 常州梳篦的发展现状及问题

“扬州胭脂苏州花，常州梳篦第一家”，作为常州第一梳，梳篦在常州已经使用了1500多年了。梳篦是中国古代八大发饰之一。通常用来梳头发。梳篦，俗称梳子，是用竹子篦箕做的。梳齿紧凑而富有弹性，主要用于除去头发上的污垢，驱赶跳蚤、虱子等寄生虫。常州梳是中国传统手工艺的独特之作，其历史可追溯至晋代（公元265—420年）[1]。历史上，常州是全国著名的梳篦生产商。如今，来自不同国家、民族与地区的优质商品不断走进消费者的眼中，这种文化和技术的融合与交流为“地球村”的发展作出了一定的贡献。但是现在许多文化正在消失，丧失民族色彩，因此出现了复古风格、中国风格等设计手法。从奥运会的中国运动服装、徽章服装设计到中国女性的中国婚纱设计，都可以深切地感受到传统现代艺术给中国现代社会精神带来的文化魅力[2]。

1.1 梳篦市场处于立锥之地

随着科学信息技术、相关产业创新技术的稳步发展和工业机械化应用水平的不断提高，以手工为主的传统手工艺受到了强烈冲击，部分传统手工艺已经丢失或被取代、机械化生产已经取代了传统的手工艺生产[3]，目前，常州的梳篦企业从兴盛走向衰落。它们大多是小企业，在内部管理、产品开发和营销等方面存在许多问题。创新是企业发展的重要精神。面对当今复杂的市场环境，不仅需要创新发展的生产者，也要梳理其他行业[4]。通过创新，企业可以使手工艺品更加科技化，更符合人们的需要，从而在当今激烈的市场竞争中占据一定的生存空间。传统的梳篦制造方式，劳动强度大、劳动成本高，现在已经不适用于大多数普通家庭。常州梳篦作为一个传统的手工业，继承了几代人的传统，虽然有较为系统的管理模式和商业运作手段，但随着市场需求的不稳定，生产成本不断增加，其市场需求也在不断减少[5]。

1.2 梳篦文化被邊缘覆盖

每个传统手工艺都有自己独特的表现形式和媒介，在此基础上，常州梳篦文化成为拥有属性的工艺品，并不断继承和发展，其核心技术在于开齿、齐齿和齿根技术。现在市场上的梳篦多种多样，其设计只是模仿皮毛，缺乏内涵，千篇一律，缺乏艺术欣赏价值和地域特色[6]。由于市场经济的发展，生产线已经取代了传统的手工业，成为市场经济的主导部分[7]。无论是传统手工艺还是机械化生产，都需要不断改进，使其风格更加符合现代消费者的心理和审美偏好，将技术与现代科技尽可能地结合起来，提高产品的质量和审美价值，从而使手工艺品更能满足人们的需求[8]。

1.3 梳篦艺人青黄不接

现在的梳篦工匠无法与常州梳篦内涵相呼应，再加上制造工艺的复杂性以及销量的下降，在传统梳篦工艺品牌的包装设计上，企业必须将传统文化实用价值与社会经济实用价值融合，对传统手工艺品包装设计的细节处理到包装产品设计的整体风格，更加注重充分体现整个企业的文化特色，创造新的社会经济性和附加值。企业要形成一种统一的品牌风格[9]，这一点上“穿月”品牌就是个成功的例子，篦箕巷里的穿月楼是百年老店，在常州无人不知、无人不晓。穿月是一家自主研发原创设计销售梳篦的制造型企业，也是常州对外交流重点单位[10]。穿月常州梳篦艺术博物馆是常州地标级古建筑，在常州人眼中，穿月不仅是一家梳篦企业，更是在常州旅游必到的一个景点，其产品也是走亲访友、商务馈赠必选的文化名片[11]。

2 常州梳篦创新发展的策略

2.1 人才培养：以工匠精神培育梳篦匠人

在当今社会，随着人们审美品位的不断提高，从事梳篦生产的工匠们通过不断学习与探索，正在逐渐完善和创造独有的制作技艺[12]。这样的工匠精神在现代后继无人，现在缺少的是可以真正把常州梳篦手工艺传承下来的年轻一代，因此，应培养具有潜质且对其有兴趣的青年，学习传统手工艺，真正做到以工匠精神培育梳篦匠人[13]。

2.2 创新设计：以时代审美重塑现代梳篦

工艺美术大师韩美林曾经说过：“传统是一个又一个创新的接力赛。”任何一种文化的创新，都是传统文化和现代发展的碰撞，都是吐故纳新、求同存异、自我突破的结果[14]。因此要引进现代设计思维，应挖掘常州梳篦的文化内涵，打造具有地方特色的产品，引进对中国传统民族文化以及对现代流行和商业现代化的商业生活环境都有深入研究的专业设计制作人员，才能真正使中国传统手工艺品既与中国传统一脉相承，又更加符合时代潮流，赢得更多中国消费者的青睐[15]。要真正确保非物质文化遗产的独有生命力，就要加强保护和充分激发自主创新能力。

2.3 观念导引：以社会媒介传播梳篦文化

在当前经济稳步发展的形势下，社会媒介在很大程度上决定着经济社会的持续发展，人们利用各种媒体传递信息，促进经济和社会的可持续发展，信息社会的可持续发展直接促进了信息技术的进步和信息媒体的发展[16]。对于当代人来说，传达信息成为一种基本需求，并且现代传媒具有传达主观思想、准确定位受众、娱乐化、营造舆论氛围等方面的作用。社会媒介不仅能有效地引导舆论，协调整个社会，传播官方价值观，而且在手机、网络等日益普及的情况下，网络、视频等传播方式已逐渐发展成为中国人及时获取最新信息、开展各种休闲教育和娱乐的重要途径[17]。要传播梳篦文化，可以从广告方面着手。比如可以制作很多不同内容、具有特点的小短片，配上简短的介绍，分时间插播在其他广告里。还可以通过学校学习研究实践活动传播文化，比如早在2018年，常州大学共青团新媒体中心就开展“非物质文化遗产梳篦”研究实践活动，通过运用新媒体等媒介宣传梳篦古法制作工艺[18]。通过社会媒介做得非常成功的案例是“故宫文创”，故宫博物院官网作为最初也是最大的官方传播渠道，是“故宫学”的发展平台，它全方位展示故宫，包含导览、展览、教育、探索、学术、文创等栏目。如2015年9月1日开馆的故宫博物院儿童文化艺术创意产品体验馆，位于北京神武门内东侧，成为故宫文创品牌的一张重要的网络实体品牌名片，同时在其开设的幼儿微信商城，儿童用品体验购物馆，进行相关品牌宣传输出[19]，成了故宫博物院互联网IP和文创品牌宣传的重要突破口。因此，也可以用这种方法来宣传常州梳篦文化[20]。

2.4 政策支持：以政策法规保障梳篦产业

所有的保护工作都需要专业的技术人员。要吸引专业人才，就要不断加强对传统艺术的宣传和保护[21]。在国家社会力量的支持下，现在已经充分认识到了保护非物质文化遗产的重要性，应利用一定的保护措施加强对传统手工艺的保护。对于从业人员而言，专业人员的支持和保护是最好的。在2019年11月，常州梳篦厂有限公司被正式授予“梳篦”这一项目宣传保护技术单位名称资格[22]。拥有世界非物质文化遗产荣誉称号，可以得到国家的支持，扩大影响力。另外，政府有关部门可以得到国家的大力支持，为中国传统文化的继承和发展提供有力的支持，且政府有关部门可以通过增加资金投入等多种手段，积极创造各种有利条件，改善传统文化传承人的工作环境，从源头上保留传统文化的根基[23]。

3 结语

在新产品开发、产品营销理念、售后服务等方面进行创新具有重要的意义。对于整个梳篦行业来说，随着行业的不断探索创新和努力，品牌“短腿”已成为一个新的亮点。渐渐把小范围的知名品牌发展成世界级的知名品牌，将常州梳篦产业发展成为地方实体经济发展优势产业，将是一个重要的战略目标。本文对几个重要方面进行了分析，以常州梳篦为例，希望通过对这一传统非物质文化遗产的分析，折射出所有即将失传的非物质文化遗产面临的问题现状，起到抛砖引玉的作用，将严峻的形势摆在明处，这些问题不是仅凭设计师、品牌师甚至商家、国家就能解决的，需要全社会以及每个人的关注和支持。

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作者简介：祖伟同（2000—），男，江苏宿迁人，本科在读，研究方向：环境设计。

康钦君（2000—），女，江苏溧阳人，本科在读，研究方向：环境设计。

李青青（1990—），女，湖北武汉人，博士，讲师，系本文指导老师，研究方向：设计理论。