木版年画创意产品设计案例研究

摘要：本文以木版年画中的吉祥喜庆题材为例，以木版年画历史、产品开发、案例研究为主线，分析由木版年画衍生出的创意产品的特点，阐明木版年画在当代文创产品中的文化价值。

关键词：木版年画;吉祥喜庆;创意产品;设计分析

中图分类号：J506 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）08-00-02

1 木版年画特点

年画（如图1所示）在中国民间是“过年”的标志，是蕴含着吉祥寓意形象的传达，它具有丰富的文化价值与艺术价值，同时也是反映中国民间社会生活的“百科全书”。

年画的历史源远流长，始于宋，兴于明，盛于清，年画早期的发展与驱邪避凶、祈福迎祥这两个主题有着密切的联系，年画在民间实现了很好的发展。年画装饰艺术的独特性在于它源于民间，是民间艺术精神的精华，体现出劳动人民对于丰收的祈愿、对于祭祀祖先的需求。年画题材大多数源自世俗的社会生活，题材丰富多样，内容跟人民群众对于美好生活的愿望息息相关。

吉祥文化作为一种民俗文化，它的主观色彩鲜明，通常利用自然物的谐音或附加文字等形式寄予人们美好的愿望和期盼。例如“连（莲）年有余（鱼）”就绘有莲花、鱼与娃娃，体现出劳动人民祈求生活美满、富足、身体健康的愿望;“六（鹿）合（鹤）同春”则通常画一棵常青树，下面还有鹿和鹤，象征万物欣欣向荣，表达人们希望幸福、长寿的美好愿望。宋立达先生曾说：“传统吉祥图案其实就是地道的民间文化、风俗信仰、宗教、历史沿袭的活化石，也是民众生存态度的真实写照。”[1]耐人寻味的意象在年画中比比皆是，深厚的传统底蕴以及文化意味蕴含在每一幅年画之中[2]。

2 木版年画创意产品类型

文创产品，就是指那些利用现代科技手段，依托于创意工作者的智慧、技能以及天赋，对文化资源、文化用品进行创新性提升，生产出的拥有高附加值的产品[3]。文创产品需要具备三个基本特点：功能、审美、内涵，这三个特点缺一不可[4]。随着人们生活水平的不断提高，广大民众逐渐重视传统文化，重视传统文化遗产的保护，民间艺术得到新的发展机遇[5]。

木版年画作为非物质文化遗产中一颗绚烂的明珠，它的传承与发展受到了国家的高度重视[6]。因此，木版年画方面的有关创意产品设计师应抓住时机，不仅要保护传统文化，不让传统文化在历史长河中悄然逝去，还要给予它新的生机与活力。

当代的木版年画创意产品可大致分为以下几类：

第一，家居、服饰类。如抱枕、门帘、地毯、T恤、丝巾、摆件等[7]。将印有“镇宅钟馗”“连年有余”“财神驾到”“秦琼、敬德”“五子夺莲”“一团和气”“麒麟送子”“天官赐福”等吉祥题材的木版年画纹样与抱枕、门帘、地毯、T恤、丝巾、摆件等家居、服饰类用品相结合，创作出文创产品[8]。

第二，灯具类。在传统灯笼上入手，将木版年画纹样采用镂空或者印刷的手法表现在灯具上，这样不仅使灯具美观实用，而且让灯具更有中国传统文化气息，适用于中式装修风格的家庭空间及中式风格的公共空间[9]。

第三，文具类。如笔记本、书签、便笺纸、胶带等[10]。文具不仅制作成本低、价格便宜，还易于携带，有纪念意义[11]。将木版年画题材精致的纹样印刷在胶带上，能够深刻体现出木版年画的精美;在笔记本的封皮上印刷木版年画纹样，也能够让这一纹样成为一段旅游经历的见证[12]。

第四，包装类。如红包、购物袋、彩妆外包装等[13]。近年的彩妆市场发展迅速，各大彩妆品牌竞争激烈，彩妆包装上创意层出不穷。在包装上体现传统文化能够让包装更有吸引力，将木版年画的纹样运用在彩妆包装壳、红包和购物袋上，不仅体现出“国潮”的理念，而且能让人耳目一新[14]。

3 木版年画创意产品设计案例分析

文本以吉祥喜庆题材的木版年画为例，选择几类木版年画创意产品作为分析对象，研究其设计分析与应用[15]。

3.1 抱枕

抱枕是人们在家庭生活中常用的家居用品[16]。木版年画抱枕，就是将木版年画纹样经抽象后，通过丝网印刷或者刺绣的方式展现在抱枕上。这样的木版年画抱枕富含传统文化气息，很适合新中式装饰风格的家居空间[17]。

图2是印有“镇宅钟馗”纹样的年画抱枕，这个抱枕采用木版年画的传统纹样，保留“镇宅钟馗”这一木版年画的形、色、神。作为朱仙镇木版年画中的杰出代表，“镇宅钟馗”红冠绿袍，还有着紫色的脸。中国民间流传着“黄见紫，难看死”的说法[18]，而朱仙镇木版年画一反常态，大胆运用黄、紫两种颜色进行搭配，体现出朱仙镇木版年画色彩厚重的特点，这两种颜色形成强烈的对比，跟民间过年过节的气氛相得益彰[19]。此外，朱仙镇“镇宅钟馗”这一经典木版年画的绘画线条粗犷豪放[20]，拥有饱满丰满的构图，古朴生动的形象，在色彩方面崇尚浓重厚重的表现手法，极富装饰效果，体现出鲜快、明亮的特点[21]。按照一定的秩序和法则对既有形态进行分解、组合，在画面的处理与人物形象的刻画上采用简明且夸张的手法[22]。这个抱枕极力保留了“镇宅钟馗”木版年画的艺术特点[23]，將色、神、形完美体现在抱枕面上[24]，且使用数码环保材料进行染色，以免伤害人体肌肤，让人产生不舒适感[25]。

3.2 纸胶带

从木版年画的题材中提取具有代表性或符号性的纹样，将其印刷在纸胶带上[26]。图3为木版年画胶带，其纸面上印刷着木版年画的各种传统纹样[27]，如“一团和气”“龙凤呈祥”“和气吉祥”“娃娃得利”“岁朝图”“大庆丰收”等吉祥题材的图案[28]。设计是一个复杂、矛盾、非线性的过程[29]，采用艺术设计手段能够满足人们的功能要求和视觉美观的要求，在小小的一个胶带上，可以印刷十几种不同的木版年画纹样，保留木版年画的色彩、人物造型、故事情节等，不仅方便实用，还让木版年画的魅力渲染于纸上。木版年画纸胶带可以当作书签使用，通常能够得到手账爱好者的喜爱[30]。

4 结语

木版年画文创产品，不仅要继承木板年画的形式，更要将年画的文化内涵融入现代生活的方方面面。木版年画文创产品可依托现代各类新兴技术，实现创新、改进、发展，在现代社会中焕发新的生机与活力，实现传承传统文化价值的重要作用。

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作者简介：张玉莹（1997—），女，河南开封人，本科在读，研究方向：室内设计。

指导老师：周超（1982—），男，安徽马鞍山人，硕士，讲师，研究方向：环境设计及理论。

耿植荣（1989—），男，安徽马鞍山人，博士，讲师，研究方向：环境设计及理论。