传统书法与篆刻艺术在平面设计中的应用研究

张恒

摘 要：传统书法和篆刻艺术是从审美角度出发进行的一项艺术活动，其直接和间接地体现了创作者的审美情趣和审美理想。将其应用于平面设计中，不仅实现了传统与现代的有机结合，也凸显了平面设计内涵及其独特的表现形式，对推动平面设计行业的发展有着重要的现实意义。本文对传统书法与篆刻艺术在平面设计中的应用进行分析和研究。

关键词：传统书法;篆刻艺术;平面设计

在全球化经济和文化发展的背景下，我国传统文化受到了一定冲击。在平面设计中，越来越多的设计人员开始注重西方文化的渗入，却忽略了中国传统文化的价值和意义，设计内容与实际环境的融合性较差，很难凸显我国本土特色。而传统书法和篆刻艺术作为我国最具代表性的文化内容，加强其在平面设计中的应用，能够更好地凸显平面设计的民族特征，提高设计水平，推动行业进步。因此，加强对两者融合的研究非常有必要。

1 传统书法和篆刻艺术

传统书法和篆刻艺术作为我国传统文化的重要代表，歷史悠久且具有较为鲜明的民族特征，能够将创作者的思想意识及情感变化展现出来，具有较为深远的研究价值。传统书法其实就是汉字的表现艺术。朝代的不同，汉字的书写形式也各不相同，其可直观地反映出当时人们的信仰及精神状态。篆刻则是在固定材料上进行篆体文字雕刻的艺术，雕刻材料可以是象牙、犀角、玉石等。由于其大多被应用在印章雕刻上，因此也可称之为印章艺术。篆体作为传统书法表现形式，有着较为悠久的历史，篆体艺术也同样随着篆体字的发展而发展，并成为古代文人墨客较为偏爱的艺术表现形式之一。

2 传统书法与篆刻艺术在平面设计中的作用

传统书法是通过点、线、面的交错布置与排列组合，来对空白区域进行切割、调和、重组，实现对称、平衡、节奏、韵律美感的一种艺术表现形式。在书法创作中，创作者会结合自身特点及字体、线条等的合理应用，营造不同的感官效果，进而达到展现自身书法功底及思想变化的目的。篆刻作为一种标志性的艺术，与现代的商标有着异曲同工之处。虽然传统书法与篆刻艺术在表现形式上存在较大不同，但其都是对形象进行艺术刻画的产物，具有同样的识别作用。将其应用于平面设计中，能够深化平面设计的整体效果及内涵，增强设计作品的吸引力。

传统书法与篆刻艺术是通过汉字和图形的表现来凸显设计主题的，对当今平面设计有着很好的启发和借鉴作用。传统书法和篆刻艺术中所使用的汉字及图形元素经过现代化加工后，其自身的民族特色能够被很好地保留下来，再通过与现代技术的有机结合，有效升华平面设计，增强作品展示魅力。传统设计元素对现代平面设计人员来说也有很好的启迪作用，丰富了创作素材。

3 传统书法与篆刻艺术在平面设计中的应用

3.1 包装设计中传统书法与篆刻艺术元素的融入

传统书法字体表现形式具有多样性特征，且由于时代不同，书写形式也存在明显差异，最常见到的传统书法字体形式有甲骨文、篆文、隶书和楷书。随着时代的不断发展，书法艺术在设计中的应用也越来越受到人们重视和推崇。将书法艺术应用到包装设计中，既能够直观凸显产品内容，又能保留传统文化元素，具有较高的收藏价值;且通过传统文化元素营造的视觉效果，能够有效抓住消费者眼球，激发消费者的购买欲望。另外，中国书法具有形式多样的特征，其应用在包装设计中，可将传统书法具有的特征直接转移到包装设计中来，并利用简单直观的文字将产品的属性、特征传达出去，从而吸引消费者注意力，更容易引发消费者产生共鸣。

例如，印章的设计。印章包括姓名章、藏书章、官印等多种形式，其中，姓名章和藏书章在现代包装设计中的应用最为广泛。在一些如米类产品的包装设计中，为了凸显品牌效应，设计者会直接将创始人的姓名刻印在产品包装上，凸显品牌的独特性。参照人物自身性格特征，设计者采用的字体模式也各不相同，其所带来的视觉印象也会随之变化。比如，藏书章大多被应用在服饰包装设计中，用以凸显其独特性和个性化特征，彰显中国古文化特色。

3.2 标志设计中传统书法与篆刻艺术元素的融入

标志设计是由图形、文字及符号单独或共同组合而成的一种极具象征性的表现形式，其能够激发人们的想象力和思维能力;并通过对符号的辨别及认知，掌握产品所要传达的内容，在研究过程中对企业有一定的认知，进而提高对品牌的认同感。同时，标志设计成分体现了企业的经营理念，将企业形象与文化传递出来，以增强企业在民众间的感染力，加深民众对企业的记忆。

另外，标志设计具有较高的实用价值和表意性特征，尤其是将传统书法应用到标志设计中，可通过汉字表现形式的变化，传达不同的形象和概念，引人想象;再加上符号化与图形化的特征，使得传统书法历经千年而不衰，并成为标志最为原始的设计形式。不同传统书法的字体在标志设计中的应用，也有效强化了设计作品的视觉效果，营造不同的视觉感观印象。比如，2008年奥运会徽章的设计，就是利用竹简文字配以印章造型设计出来的，这充分体现了中国体育精神，彰显了中国独特的设计风格。再比如，中国银行形象的设计，以中字为形象，代表着中国，而其铜钱形象又代表了货币、银行，这种设计风格既展现了中华文化的魅力，又融合了世界性的元素，对标志设计的发展有着很好的推动作用。

3.3 现代招贴设计中传统书法和篆刻艺术元素的融入

招贴设计的应用范围较为固定，且具有较强的目的性，设计人员需要结合设计主题进行合理规划。招贴设计是近几年在我国兴起的新型平面设计种类，其作用范围较为广泛，设计内容引人思考，是现今较受欢迎的一种设计形式。随着中国传统文化在我国的不断深入，在招贴设计中，中国传统文化元素的应用也在逐渐增多，尤其以传统书法艺术在招贴设计中的应用最为广泛，通过不同字体艺术的表现形式，直观凸显设计主旨内容，激发人们的想象力。另外，在一些招贴设计中，会直接将传统书法元素应用其中，以凸显招贴设计的独特性和艺术性。