中国传统文化与现代包装设计

赵文玉

摘 要：随着人类文明和文化的逐步发展，现代包装设计已经成为一种文化形态，我国的传统文化给现代艺术设计提供了许多的灵感，不管从设计的形式还是设计的精神，传统文化都给予了现代艺术设计无尽的帮助和启发。

关键词：传统文化;包装设计

0 引言

包装对于商品来说是一种无形的销售。也是商品外在形象的重要组成部分，包装不仅仅体现在产品的内涵和外在的形象，还从许多侧面体现了一个企业的形象。在如今的市场经济活动当中，包装作用越来越重要。是如今消费者选择商品的前提，也是市场销售的有力武器。一个优秀的包装设计所带来的市场利润是一般普通包装所不能够达到的。[1]包装设计的好坏在一定程度上影响了产品是否成功，同时，包装设计也是人们精神活动的表现方式，是连接人类与自然、人与社会的桥梁。

1 传统文化对现代包装设计的影响

在人类社会发展时期，文化的传承是细微的。随着时代的不断进步，人类文明的不断成长和创新。需要传承的文化也就越多，传统是积累的，可变的，有生命力的，优秀传统文化是民族凝聚的源泉所在，是人们的心理认同的依据，同时传统文化也是现代设计的灵感来源。不管是从设计的形式还是设计的内容，传统文化都给予现代包装设计许多帮助和启发。我们的传统文化是由民族的传统文化所构成的，文化传统在如今文化交流当中，不仅仅能够反映出中华民族的文化博大精深，也能够加强不同传统文化之间的交流和融合，这样多元化的传统，让我们有更多的选择和发展方向，中国的设计理念深受礼乐文化所影响，甚至决定着设计文化的外在形象和程序規则。在设计艺术学的文化特征当中，礼乐成分非常突出，它深层次的规范着我国美学的思想，也影响设计艺术的发展方向，同时也深刻地影响现代包装设计。

2 传统建筑对设计思想的影响

我国传统建筑中最高和最受人们尊敬的建筑就是故宫宫殿，坐落于我国首都的紫禁城，处于都市的最中央，门面有三大政后面有三个宫以及花园都气势磅礴。应城的中轴线是对称的，它也代表了主旋律的和声。庄严的建筑以及高贵的色彩和雕刻华丽的装饰，一切都表示着皇族礼乐的审美观念，体现了尊卑等级。同时中国建筑的材料大部分都是木材，它满足国人朴实的风格，在朴实中有烟火气息，也表现了东方人的文化特点。这样传统的文化在包装设计中也有所表现。设计者们在进行设计时，会先去了解商品是否适合不同类型的消费者，根据不同年龄阶段的消费者社会地位和消费水平等去设计出符合消费者审美观念的包装。这样设计出的包装才会被消费者所接纳。中国人认为人应该顺应自然，保持自然的天性，即天人合一，最高境界的天人合一是客体主体相互融合，追求统一。消除一切差别对待，实际上就是主观的精神和自然的相统一。天人合一就是人和天相互统一。在设计当中的山水园林就距为典型，体现了天然合一的文化特点，反映出人们崇尚自然，满足了人们的感情。

3 吉祥喜庆思想在包装设计中的体现

在自然界，趋利避害是一切生物的本能，是从猿进化到人的先主们对于生命的热爱，以及自身的体验所得出的结论，世界上的芸芸众生大到宇宙和星辰，小到一花一木，他们的生命都是交由神灵在操控。在此过程中产生包含自然界中的吉祥事物比较难按照人们的自主意识在所管辖的场合内出现的，以人们生活息息相关的吉祥色包装，也就成为创造吉祥现象的首选。从人类早期社会开始，我国传统思想中就有这种吉祥喜庆的设计，也成了包装设计中是上的主要风格。外包装设计中色彩是最简单体现人们感情的形式，也比较容易引起人们感情的变化。颜色本身就具有较强的民主意识，不同的国家和民族之间对于色彩的喜恶风俗和情感都不同，进行设计时运用好具有民族意识的色彩，让商品和消费者之间产生难以割舍的情感。图形的设计也是包装不可或缺的部分。我国传统图形具有民族鲜明特色和地域性，传统图形中不仅形式各式各样，还包含了深刻的文化底蕴。因此在包装设计中应该抓住关键，汉字也是在包装过程中传达商品信息必不可少的一部分。我国文字文化源远流长，经历了历史的琢磨，我国汉字本就具备形象之美，可以将它引入设计部分，既可以发扬我国民族传统文化，也可以丰富消费者的视觉体验，与包装设计的造型也是需要传达的重要因素，原始的包装是利用藤条，贝壳等作为容器，经过天然加工成为篮子等物品。

4 结语

大多数人认为传统文化是落后的、禁止的，甚至会阻碍现代设计的发展，这种看法是比较片面的。传统文化在岁月的流逝下不断积累，不断发展，它是民族的共同认识，对于现代包装设计是一个很重要的部分。如今东西方文化交流越来越密切。包装设计不仅仅要融合东西方文化的精华，必须更深层次挖掘出艺术的宝贵财富，在借鉴民族文化的同时，创新和挖掘现代化的规律，从而更好地把握住中国传统文化精神的实质。不只是简单的在进行包装设计时模仿，更要提取中国传统文化的精华和现代发展结合设计出现代包装的新形象。在能够传播我国传统文化的同时，也能够促进我国社会经济事业发展。

参考文献：

[1] 曹雪静.中国传统文化理念对现代包装设计思维的影响分析[J].工业设计，2018（09）：77-78.

[2] 陆垚.中国传统文化符号在现代包装设计中的应用[J].中国民族博览，2018（01）：164-165.

[3] 严燕.中国传统文化元素在现代包装设计中的体现[J].现代装饰（理论），2017（02）：128-129.

[4] 李旭.传统文化和现代设计元素在中国茶包装设计中的融合[J].福建茶叶，2017，39（01）：164-165.