绿色设计理念在包装设计中的应用分析

摘 要：近年来，我国经济发展迅猛，与此同时也产生了许多能源短缺问题和环境破坏问题。本文用理论论述、案例分析归纳等方法，先探讨了绿色包装设计的重要性，再从包装的材料、造型结构和外包装视觉形象三个方面，分析绿色设计理念在商品包装设计中的具体应用方法。用一种可持续的新方法来改变以往传统的包装方法，使包装设计既满足人们的心理需求不丧失设计美感，又能达到保护环境、节约资源的效果。

关键词：绿色设计理念;包装设计;材料;造型结构;外包视觉形象

在我国经济的快速发展过程中，包装从起初仅仅是保护产品的功能，发展成种类繁多、内容丰富的一种产业。这种不断进步的发展趋势，对社会整体和设计业都可能产生巨大的影响。这种发展趋势像一把“双刃剑”，它最大限度地满足了消费者的需要，给我们生活带来了许多新的可能性。但在寻求发展的过程中，许多包装在使用以后就是堆积如山的废品，不能降解也不能回收利用以及一些企业不恰当的行为，如过度包装，这对环境造成巨大的伤害。因此这就迫切要地要求包装业具有高度责任感和使命感，在当前包装设计时，需要重视绿色设计理念的应用，构建完善的绿色设计理念体系，以此作为实践指导，通过打造绿色包装，积极推进产品包装业的绿色发展。

1 绿色设计理念应用于包装设计的必要性

绿色包装时代会是什么样子呢？包装将不会再是“废弃物”的代名词，所有包装可以循环利用，即使我们选择不要它们了，它们也会安静地在地球上消失，好像从来没有来到这里一样;甚至于所有的包装都是可以食用的，这应该就是绿色包装时代的样子吧！绿色包装时代，是人们的美好愿望，已经成为人们日常生活中最常议论的话题。人们对绿色包装的解释有许多，在综合众多学者的论点基础之上，绿色包装设计，即可持续包装设计。[1]绿色包装设计是在包装材料的生产加工、使用以至于使用以后废弃物的处置的全过程都应该考虑到环境效益问题和预防污染措施，避免对大自然的伤害。绿色设计的核心是“3R1D”的原则，即减量化（Reduce）、易于回收再生（Recycle）、易重复利用（Recuse）以及发展可降解塑料（Degradable）。[2]我国是一个“包装大国”，为提高商品的竞争力，在相对长的一段时间里，包装设计的过渡商业化，使设计成了鼓舞人们无节制消费的重要媒介，这加速了对资源、能源的消耗，对地球的生态平衡造成了极大的伤害。

2 绿色设计理念在包装设计中的具体应用

2.1 材料的应用

随着社会的不断发展，包装已经成为商品的必要部分，包装的用量急速增长，一度被人们视为“白色污染”的主要元凶，因此与可持续发展相适应的绿色包装，越来越得到人们重视，成为社会的一个热点问题。当前人们生活中的包装种类繁多，就材料而言，常见的材料主要是塑料和纸品。下面重点通过讲解塑料包装和纸制包装的中一些体现绿色包装理念的品种，通过理论与案例加以分析。

2.1.1 降解塑料包装材料

“降解”这一现象在我们日常生活中经常会遇到，比如，自古以来所说的“腐烂”现象就是生物降解;所以降解现象不是新发现，现在只是将降解现象赋予规范化和科学化的概念。降解塑料包装材料种类众多，主要分为光降解塑料，掺混型生物降解塑料和光-生物双降解塑料。[1]它们最大优点都是最终可分解成水和二氧化碳，消纳在自然界中，这很好地解决了“白色污染”的包装问题。其中掺混型生物降解塑料就是在里面加入有机质填充物，如淀粉。聚乳酸的原料就是玉米和土豆，具有吸收性和生物降解性，降解后不会对环境产生污染，这具有绿色环保的特性[3]法国达诺内奶制品公司研发出一种可降解的塑料包装材料，从甜菜中提取乳酸制成酸奶盒，使用完后酸奶盒可分解成肥料。

2.1.2 纸质包装材料

纸浆模塑制品是纸质包装的一种，具有绿色环保的特性。纸浆模塑是指利用植物纤维加入水和助剂等制得的浆水，在一定的压力下通过特定的模具成型，在经过干燥整形的工艺完成制造纸浆模塑制品的加工方法。[1]由纸浆模塑方法制得的纸质制品称为纸浆模塑制品。[1]纸浆模塑制品的几大优点：可完全回收再利用，容易降解回归大自然;原料来源丰富;缓冲性能好;可吸收空气中多余的水汽;抗静电性能良好等。纸浆模塑制品主要用于食品包装（餐具）和工业包装两个领域。[1]纸浆模塑制品具有防震、缓冲的性能正好符合了工业包装制品的要求，而它質地精密，具有良好的透气性的特性又正好符合好蛋类、水果等包装的需求。并且，当在包装结构上只使用纸浆模塑制品不能满足时，可以考虑混合包装。

2.2 造型结构的应用

包装结构设计是包装设计中的一个主要方面，如设计得当巧妙，会减低包装造价，节约包装材料，减轻包装对环境的污染，如设计不当，会使包装成本上升，造成浪费，加剧对环境的压力。[2]在包装结构设计中，应提前考虑到包装使用后的附加功能，这体现绿色循环的观念。如Tom Ballhatchet设计的TV Packaging Stand就运用到了绿色理念，他的设计很好地解决了以往大型电器拆除后都会产生两层甚至三层大型的包装，让消费者不知道如何处理的问题，他设计的电视机包装选用加强硬度的聚丙烯塑料，在消费者拆卸后，可继续发挥它的附加功能成为电视机的底座，可以放置 DVD 或者其他物件。再比如Y Water的多功能饮料瓶，外表是一个Y形设计感强，可以快速吸引儿童目光，并且在孩子们喝完后这个瓶子会变成一个玩具。因为它有一个Y结（Y Knotes），这个结有将瓶子连起来的功能，这和乐高有些相似，这样孩子们为了组建更多，他们就会继续搜集这种瓶子，这样既提高了企业的效益又达到了绿色环保的作用。除此之外，还要考虑到运输包装的保护结构设计，减少物理损坏等问题。方形的外包装结构可以极大的利用空间，圆形的外包装结构则具有非常好的抗压性。[2]比如盒装牛奶就是用方形的外包装结构，因为盒装牛奶保质期短、不易碎，并且盒装牛奶内外包装都是方形的这样在运输中可以有效利用空间。

2.3 外包视觉形象的应用

绿色包装设计应该上升到设计理念和设计原则的高度，在满足环境目标要求的同时，在设计表现上，包括色彩、文字、图形等要符合绿色产品的审美要求，具有良好的心理舒适度，给人绿色、健康的感受。[4]绿色包装设计既要符合市场的需求和消费者的审美需求，又要注意設计的可持续发展，色彩设计理念要突出人性化设计。色彩在人们消费过程中会给人们最直观的感受，因此色彩是包装的核心要素之一。在设计中要注意恰当的色彩对比、合理的色彩搭配、营造适当的感情色彩等一些方法原则的运用。如我们常喝的“雪碧”饮料，通过利用绿色包装形式，恰当用色，大面积的绿色能够给消费者带来眼前一亮和清爽的感觉。文字能够很直接准确地反应产品的特点、社会理念，也能很好地调动消费者的购买欲望。方法有很多，但无论是哪种方法，包装在绿色设计理念指导下的字体设计，首先应具能见性，其次为美术性，要注重艺术性与识别性的统一。要通过文字体现绿色设计理念。图形在包装过程中占有非常重要的位置，是向大众传达绿色消费里面的重要元素之一。图形可以美化包装，引起消费者的购买欲望，还能宣传企业文化，比如一些设计精美的包装，会使消费者在使用后甚至不舍得立刻丢掉而会为它寻找二次利用的方法，这样一来就会达到绿色环保的作用。而一些粗糙的包装将不会得到消费者如此的待遇。包装上图形有具体图形、抽象图形和寓意图形等。[5]

3 结语

在当今这个快节奏的社会中，人们渴望希望内心的安逸与舒适。绿色设计理念恰好给予了人们对生活的向往，这也使绿色设计理念被越来越多的人所关注和接受，因此从众多设计理念中迅速脱颖而出，受到了大众的普遍认可与喜爱。但目前，在国内人们的呼声虽然很高，但具体如何去做，如何从设计本身出发的研究还比较少。绿色包装设计需要全体人员的努力，政府应加强环境保护宣传工作，完善法规与加强监督等。在商品包装设计行业，设计师应认真践行绿色设计理念，在包装的材料，造型结构和外包视觉形象之处彰显个性与独特，完美地表达商品的价值与内涵，为包装设计行业的可持续发展贡献力量。

参考文献：

[1] 陈昌杰.绿色包装技术及其典型案例[M].北京：化学工业出版社，2008.

[2] 席涛.绿色包装设计[M].北京：中国电力出版社，2011.

[3] 爱德华·丹尼森，广裕仁.绿色包装设计[M].上海人民美术出版社，2004.

[4] 何靖.绿色包装的视觉设计研究[D].江南大学，2008.

[5] 刘华.浅谈绿色设计理念在包装设计中的渗透[J].新课程学习（中），2013（04）：173.

[6] 何人可.工业设计史[M].北京：高等教育出版社，2002.

[7] 沈艳芳.基于绿色包装材料应用和发展研究[D].南昌大学，2012.

[8] 郭娟，张进.可降解包装塑料的现状及发展趋势[J].塑料科技，2008（02）：98-103.

[9] 张立雷，乔洁.产品包装设计中视觉语言的绿色设计[J].包装工程，2015，36（04）：26-28+42.

[10] 周斌.绿色设计思潮对产品包装设计的启示[J].包装工程，2011，32（02）：99-101+105.

[11] 戴丹丹.绿色设计理念在包装设计中的渗透[D].南昌大学，2006.

[12] 尹文.我国纸类包装技术的发展走向[J].机电信息，2003（16）：28-29.

作者简介：陈慧珊（1995—），女，福建莆田人，华侨大学产品设计专业2018级硕士研究生在读，研究方向：绿色设计。