试析中国文化市场的机遇和挑战

摘要：本文以“这些年韩剧带火了什么”为案例，研究韩剧对中国文化市场的影响、这种影响带给中国文化市场的利与弊、弊端带给中国文化市场的危机。韩剧带来的文化侵蚀导致了中国文化市场的危机，韩剧不仅向中国观众展示了扣人心弦的剧情，更是带给中国观众一种思想的洗涤，带动了韩国第三产业的软实力发展，中国传统文化面临着前所未有的危机。据此，本文通过分析韩剧的引进和“韩流”的发展过程，研究中国传统文化市场的危机，有利于推动我国传统文化走向世界的舞台，让国人具有更加坚定的文化自信。

关键词：韩剧;中国文化市场;危机;软实力

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2020）22-00-02

0 引言

韩国早期电视剧中的《搞笑家庭》和《请回答1988》等都以家庭伦理为主题，展现了家庭和友谊的故事。故事背景和亲切感营造了幸福的家庭气氛。韩国电视剧的主题非常丰富，例如《来自星星的你》《太阳的后裔》《爱的迫降》和其他韩剧。它不仅涉及联合国军事行动，而且涉及朝鲜半岛北部和南部的外星人故事以及人们通往地球的情感之路。虽然编剧在角色设置中使用了各种身份，但他们的立足点仍然是展示韩国人的生活习惯、价值取向、行为标准和其他概念。无论角色如何设置，每一种现象级传播的受欢迎的韩国电视剧都以热情的情感作为后盾，以抚慰韩国的普通百姓。如今，电视剧的主要受众群体是老年人和家庭主妇，尤其是女性，这些人对情感剧和浪漫主义剧有更高的期望，有明确的市场定位，创作者可以在创作前确定目标群体。韩剧到底带火了什么？以近年来受到观众关注的《太阳的后裔》为例，其不仅上了头条、刷爆了朋友圈，就连刚服完兵役回来的男主角扮演者宋仲基都被众多女网友直呼男神，为了无时差追这部好剧，被圈粉的中国观众直接购买了爱奇异会员。韩国的电视剧发展水平毋庸置疑，冲击了我国的电视剧市场，对此，中国的文化市场到底该何去何从？

1 韩剧文化软实力探析

在2000年之前，创办电视剧制作公司的大多数人都是在电视台制作电视剧的导演。2000年以后，唱片制作公司、演艺公司和电影公司陆续进入电视剧制作行业，这一行业的竞争越来越激烈。韩国的5个主要的电视剧制作公司的销售额约为2亿元人民币至10亿元人民币，相当于一个中型企业[1]。《太阳的后裔》播放期间，爱奇艺的会员数量猛增，女主角“乔妹”的兰芝口红也越来越受欢迎。该节目的首映率达到了14.3%。自2014年以来，无论《来自星星的你》的首演如何，它都为第一部在无线台播出的迷你剧设定了最高收视率。在中国，自从同时在爱奇艺上播放节目的首映以来，观看次数已超过3000万，连续20小时成为最受欢迎的三大微博话题之一。《太阳的后裔》在声誉和影响力方面也非常出众[2]。播出3周后，微博主题观看次数达到30.7亿，讨论次数为272.6万。同时，由于爱奇艺的广播策略是允许会员与韩国同时观看，而非会员将更新时间推迟了一周，所以付费会员的数量也有所增加。据媒体预测，爱奇艺的付费会员数量已超过1500万。这影响了中国文化市场的发展，在韩国国内爱国主义教育和引导年轻人树立正确的国家形象方面发挥了积极作用。另一方面，该剧是弘扬韩国文化的窗口，吸引了海外游客对韩国的注意，良好的文化内涵不仅可以创造经济和文化价值，而且可以促进旅游业发展。同时，这部戏的故事和人物并不缺乏新颖性。剧情之所以从“甜”变成“虐”，是因为士兵的家庭和民族情感与医生的观念不同，婚姻生活与价值观之间的这种冲突是合理的，并突破了偶像剧式的设定，使观众能够看到更真实、更具共鸣的故事。

许多韩国电视剧的剧情比较拖沓，1集的内容需要10集才能清楚显示，這样拖沓的剧情在《太阳的后裔》中较少，而且主角们的说话风格也慢慢改变为轻松活泼，在前两集中，宋仲基和宋慧乔经历了第一次相遇、离别和告别。韩国媒体将其描述为“宽带速度”。随后的情节像钩子一样吸引了观众。无论是演员、绘画风格还是故事形式，该剧都完美契合了偶像剧的美学和浪漫特征，加上成功的营销策略，极大地打动了观众的心。从故事的角度来看，该剧也令观众感到惊讶，没有陈词滥调，例如车祸、血液纠缠和健忘症。男女主人公不再是“玛丽苏”“傻白甜”角色以及霸气的总裁角色，这改变了韩剧的节奏，变得更加清楚，不再拖延。这部电视剧的节奏与过去的韩国电视剧不同，男女主人公在第一集中一见钟情，在第二集中感情破裂，在第三集中再次在希腊见面。不仅如此，这位曾经讲述城市男女爱情故事的韩国编剧结合了剧本和军事元素，并在拍摄中使用了大量的航拍照片，包括直升机等多套照片和军事武器。在情感刻画上，编剧也很努力。在改变了韩国电视剧的情感拖延之后，宋慧乔饰演的女医生姜慕妍与宋仲基饰演的柳时镇之间经常会产生火花，从两个人的遭遇来看，这场比赛是平等而活跃的。曾经，《来自星星的你》在整个亚洲的大屏幕和小屏幕上都很流行。“为什么在下雪天没有啤酒或炸鸡？”这给许多炸鸡店带来了生意。在结局播出当天，许多互联网公司利用这一机会进行自我营销，并发布一条消息，该公司的自助餐厅免费提供炸鸡和啤酒，当在微信上发送“炸鸡和啤酒”时，雪就会落下。在微博上，粉丝疯狂发布和转发帖子，还有200多个明星分享了他们追剧的经历。《来自星星的你》爆火以后，扮演教授的韩国演员金秀贤成为了商人的宠儿，并赢得了包括三星在内的许多品牌认可，包括现代汽车、可口可乐、哈根达斯、伊利、奥康等国际品牌。江苏卫视的综艺节目《最强大脑》迅速请来了金秀贤担当嘉宾。尽管他仅出现了10分钟，但引起了极大的关注。女主饰演者全智贤的签约和曝光率并不逊色于他，双方都忙于工作，档期应接不暇，与此同时他们的代言行程也很多。

2 由韩剧引发的中国传统文化危机

近年来，有很多人都疯狂迷恋韩剧。随着时代的变迁，韩剧的主题不断变化，观看韩剧的人数逐渐增加，各种韩剧层出不穷。那么，其背后的营销方法是什么？这些方法发生了什么改变？为什么韩剧在中国如此受欢迎？1993年的《嫉妒》是第一部进入中国的韩国电视剧，但收效甚微。然而，1997年，在中央电视台8集首映的韩国电视连续剧《什么是爱》在中国引起了强烈反响，这也是中国观众第一次看这部电影。近两年的怀旧韩剧《请回答1998》以怀旧风格勾起了许多“70后”“80后”的回忆，讲述了双门洞邻居在90年代低矮平房里互帮互助的情怀，触动了观众内心关于那个年代发生过的点点滴滴回忆，内容以简单的叙事为主，但是几个不同家庭的演绎勾勒了那个年代的发展，可以看到后来国内的电影电视甚至综艺类的节目也增加了不少情怀内容，赚足了观众的眼泪[3]。多年来，韩剧逐渐进入了中国人的视野，以各种各样的方式逐渐打开中国市场，其中一些使人感动，而另一些则使人发笑或“犯花痴”。

西方国家将随着电视长大的人称为“在电视之前长大的一代”和“电视文化时代的人”。随着科学技术的进步，人类进入了互联网信息时代，特别是在新世纪。90后和00后是随着计算机发展成长的一代。不同的群体表明，人们已经从简单的“电视文化时代的人”变成了变化和具有复杂性的群体。受电视和互联网影响的人们具有更广泛的知识、更高的敏锐度和自信心。他们在美学上是异质的和独特的，对时尚感兴趣，习惯于将电视、互联网和现实等同起来。他们喜欢看到外国文化融入他们感兴趣的中国文化，并且在韩国电视剧中非常受欢迎，《来自星星的你》融入了他们的生活。他们认为，事物的价值取向是面向未来、新潮、非传统和非保守的[4]。他们欣赏电视文化和互联网文化中的事物，这些事物极大地影响和征服了这些人。其中一些人倾向于忽视甚至鄙视传统，并且缺乏明确的标准和方向。

传统文化在现实中并没有引起人们的注意，加上沟通障碍，正逐渐远离人们的生活。然而，融入人们生活的大众文化却展现着丰富多彩的内容和多样的形式。流行文化的特点是生产周期短，比传统文化更易于消费和商业化。作为文化产品，可以影响中国影视产业和时尚潮流的韩国电视剧就具有上述特点。由于中韩传统文化的同源性，在当代文化交流与保护中存在一定的矛盾和纠纷[5]，使中国在继承和保护传统文化方面面临一定的挑战。文化的跨国传播还意味着文化侵略的渠道和形式已经变得更加多样化。

尤其是在流行文化中，阻止文化渗透更加困难。韩国电视剧以这种方式受到文化侵略。自1990年以来，在经济和文化全球化的背景下，中国也进入了消费文化生产的新时代。在当今许多文化现象中，流行文化与我们的生活息息相关。随着媒体类型的增加，文化传播的方法也趋于多样化[6]。客观地说，“韩流”已成为其中最成功、最具影响力和最广泛的文化品牌力量，中国也受到了“韩流”的影响。“韩流”是指韩国流行文化，随着大量韩剧进入中国市场，韩剧已获得许多人的喜爱，并在影响中国思想文化中发挥了重要作用。2005年，《大长今》在全国盛行。当人们被《大长今》的故事打动时，有人在剧中发现了中国传统文化：针灸，这种疗法出现在一部颇具影响力的韩国电视连续剧中，引起了一些人的警惕。

韩剧一直都是传播韩国生活文化和传统文化（例如饮食、服饰和旅游业）的载体。这些影响公众文化观念的因素以电视剧的形式传播，这是大众文化娱乐和生活的必要条件。韩剧作为一种文化产品，在中国逐渐普及。这种不同于政治和经济方面的文化侵略有一些独特之处。韩国的流行文化在90年代进入中国，现在已经成熟。面对这种现象，出现了“中国的文化生活只能依靠明星吗？”这样的问题。

1997年，中央电视台播出了韩剧《什么是爱》，收视率为4.25%。此后，一系列韩剧如《蓝色生死恋》《大长今》进入中国，并在中国取得了良好的成绩。自2007年以来，“韩流”一直在中国发展，持续了10年之久，在过去的几年中，“韩流”现象已经开始降温。根据对国内权威机构的调查，2007年韩国电视连续剧的进口值为650万美元，下降了三分之一，從上一年开始，2006年，韩国电视连续剧进口额为977万美元。自2008年以来，韩国电视剧的进口量在第三年有所增加，并且这种下降趋势在过去两年中更加明显。一个明显的例子是，央视的“海外剧院”是中国广播电视节目中最重要的电视节目，央视同时大量进口日本、印度、泰国和其他地方的电视剧，已经很难找到占主导地位的韩剧，自韩剧热潮结束以来，似乎已经过去了10年。多年来，对韩剧的研究一直是中国电视业的热点之一，但是，与制作方法和管理的研究相比，关于韩剧的作用及其对年轻人影响的研究相对不足，数量也相对较少。

3 结语

文化产业不是需要政府积极干预和集中化培育的产业，例如制造业、重工业、信息和通信业以及高科技产业。文化产业不需要大量的基础设施。文化市场鼓励文化产业发展，最重要的是使一大批优秀人才继续流向相关产业，相互竞争。政府可以在文化产业发展上投入大量资金，投资不足会使得文化产业跟不上市场节奏，不能健康发展。

可以看出，“韩流”对中国文化市场的影响是极大的，韩剧是韩国文化的传播载体，不仅传播了文化价值经验，而且传播了当代年轻人的价值理念，体现了时下很多年轻人的不同生活方式，在全球化、世界一体化的背景下，韩国的软实力正在增强，更深层次的文化正在侵蚀一部分中国传统文化。我国应积极进行文化事业建设，打造具有民族信念和民族标杆的中华文化品牌，去粗取精，博采众长，发挥源远流长的中华传统文化的重要作用。

参考文献：

[1] 马卫星，赵慧.韩剧走俏背后的文化消费[J].文化产业，2020（05）：98-99.

[2] 赵星韵，崔花.基于网络媒体新造词分析的韩国社会现象管窥[J].现代交际，2020（09）：96-97.

[3] 吴梓添.跨文化传播视域下怀旧电视剧的叙事手法与内容策略——以韩剧《请回答1988》为例[J].视听，2020（06）：58-59.

[4] 郑美真.韩国电视剧产业竞争机制初探[J].传媒，2019（24）：62-64.

[5] 李宇.韩国电视业发展现状研究[J].现代视听，2020（02）：78-82.

[6] 欧阳少侠.“文化民工”的字幕江湖[J].当代工人，2020（11）：36-37.

作者简介：龙海屹（1996—），女，湖南湘西人，硕士在读，研究方向：社会保障。